10月17日，天猫联合上海时装周童装发布童装新趋势:新一代国潮。

“早在三年前，国风元素就从成人服装蔓延到了儿童服装。今年上海时装周的童装品牌都加入了新国风，可以说真的形成了一股潮流。”天猫母婴的家长Lisa表示，童装全民潮流的背后是新一代消费者对家居文化的信心和热爱，这种影响是长期的。

据悉，今年天猫双11将于10月20日晚8点开始预售，这些新品牌将在天猫双11预售。

“每个季度都会推出新的国潮款，限量版多次售罄，比预想的还要火爆！”安踏童装产品总监游慧敏也觉得这种趋势在童装行业“势不可挡”。在她看来，国潮的风格正在发生变化，新的国潮不仅仅是大字、色彩丰富、水墨刺绣等国风元素，更有文化内涵和科技内核。

当天，安踏儿童发布秋冬系列新品“赢旗”，其中一款“八旗”棉袄有八种穿法，很受小模特欢迎。“这个系列反映了奥运会的故事。设计灵感来自成语‘旗开得胜’，融合了龙图腾的元素。”游慧敏表示，“凯奇生”将在天猫双11预售上线，预计仅一个系列就能达到1000万元以上。截至目前，安踏儿童在天猫上累计会员超过420万，“其中很多都是铁做的忠实粉丝”。

Mini Bala携设计师模特“如虎添翼”亮相，迎接2022虎年的到来，复古花纹的针织毛衣、棉袄、带扣旗袍让人眼前一亮。此前，Mini Bala与天猫新文创合作，以儿童的视角将生僻字诠释到童装中，限量发售数次空。

国际品牌也拥抱了国潮。在春节档推出为中国消费者定制的“中国年”系列，早已成为众多海外大牌的固定动作。在本次上海时装周上，TEENIEWEENIE KIDS与南京云锦研究院发布了源自东晋公元417年，并于2009年首次被南京云锦研究院成功申请为人类遗产的“攀上云端，灿烂少年”联合系列。小熊童装总经理韦恩(Wayne)表示，童装的国家趋势来自于年轻消费者观念的改变。服装对流行文化的感知很快，对新生代有直接影响。“我们希望通过郭超和小熊IP的联名，带给更多的孩子快乐的文化体验”。

据悉，当前服装行业，相对于男女装，童装仍处于高速增长阶段，而0-3岁婴幼儿相关品类增速高于其他年龄段。因此，小雄童装今年推出了0-3岁的新产品线，并与天猫合作，连接线上线下会员。这些创新让品牌对今年双11充满了信心。

报告显示，目前中国消费者一年在童装上的人均支出约为138美元，而美国和日本均超过450美元，是中国的3倍。随着90年代出生的一代父母，对童装品牌和品质的需求将不断增加，这被视为行业的新机遇，许多新品牌正在这个网点创业。

“现在童装行业不缺生产力，缺的是强势风格。”有业内人士认为，对于童装商家来说，单纯卖货的时代已经过去，但已经到了比拼品牌力的阶段，需要差异化的产品来建立品牌认知度。国潮的流行既是消费者的选择，也是商家的需要。

“与成人服装品牌相比，童装仍然是一片蓝海，”天猫母婴关系负责人Lisa表示。“新一代童装品牌正在天猫上诞生。”