最近，一个社区红包裂变活动开始出现在各大微信群，引起了微信好友薅羊毛的好奇，大家纷纷点击链接试试运气。
这是微信账号矩阵中继个人号、微信官方账号、视频号之后的又一新功能——“购物号”。
如果要说中国哪个平台的用户最活跃，微信是无可争议的王者。腾讯2020年财报显示，截至2020年12月31日，微信和WeChat合计月活跃账户达到12.25亿，同比增长5.2%，环比增长1%。
购物号如何让12亿用户一键带货？
早在去年12月，腾讯惠聚小程序就在微信上线，但当时并没有网购号功能。
这个小程序是沃尔玛、三只松鼠、波司登等上百家知名品牌的官方小程序。在品牌展示页面点击品牌名称，跳转到对应的官方品牌小程序。
进入慧聚小程序后，可以明显看到首页的主要活动是“选三件商品享受优惠价”。第一个屏幕分为两个部分，顶部是“限时爆款”部分，底部是各种物品的精选商品和推荐商品。底部的功能栏分为四个板块:首页、所有店铺、购物车、我的。全店覆盖超市生鲜、休闲零食、家居百货等12个品类的收藏页面。
“购物号”相当于个人微信号分享商品的店铺，你可以从慧聚平台挑选商品，放在“我的好东西清单”上；开始时，每人只能选择四件物品携带货物。后期根据购物号“影响力”越高，可以获得的货位越多。
购物号的主人将列表架中的商品分享给微信好友，好友可以以比直接在慧聚更优惠的价格购买商品，而这个更优惠的价格被称为“专享价”。
其中“影响力”是购物号推荐名额数量的重要评价指标，决定因素在于有多少好友查看了自己的分享、带货量、购物号的访问量等综合指标。
此外，在腾讯慧聚小程序的“逛社区享优惠”板块，点击该板块的链接，还会看到“我的购物号”。购物号下有三个子栏目，分别是好友查看我的分享、带货总额、访问我的购物号。
冲击天猫或创造下一个“拼多多”。腾讯的野心是什么？
当然，腾讯打造购物号功能不会是心血来潮的实验。腾讯过去在电商市场的失败有目共睹。腾讯慧聚的线上“购物号”用意何在？新榜单整合了业界和媒体对“购物号”的四大判断。
1.拓展腾讯零售电商业务，打造“微信客”生态圈。
目前中国电商市场仍然属于“三分天下”的局面，淘宝、拼多多、JD.COM都有自己独特的品牌商品池。
第二，开放微信内容账号体系，为内容创作者提供新的收入渠道。
目前，在Tik Tok、哔哩哔哩、知乎等相关内容平台，内容创作者的收入渠道多为植入广告的收入。
第三，汇聚平台将成为重要的腾讯广告落地项目之一。
腾讯慧聚的一份内部文件显示，慧聚被定义为“腾讯广告的社交电商实践解决方案”。从商业层面来说，这个项目可以帮助商家“私域生长”，用商家购买的流量来补贴平台用户，在社区传播，以更低的成本获取用户。其中，商家的投入是“活动商品+活动营销费用+推广权益”，对应的收益是“GMV+官方小程序引流，相当于其他电商渠道的总销售费用，提升官方小程序所有商品的销量”。
4.去中心化，紧紧抓住私有领域流量池，增强自己的竞争力，防止竞争对手。
在今年1月19日的微信Pro公开课上，张小龙提到，每天有1.2亿人在发朋友圈，7.8亿人在看朋友圈。3.6亿人在看微信官方账号的文章；4亿人在用小程序。所以腾讯肯定不会把这个巨大的“私有域流量池”交给别人，他需要自己专属的“竞争力”。
一个小小的“购物号”，已经可以预见腾讯在微信生态中的“社交+”电商野心。
或许在未来，12亿用户一起带货的现象也有可能实现。毕竟微信强大的社交能力是其他电商平台所不具备的。
