南方网讯(记者/黄琦铌)1月16日，由广东省粤商研究会、广州直播电子商务行业协会联合举办的2022新年年会暨广州“十亿工程”颁奖典礼在广州举行。
广州的“一千万”工程是推动实施直播电商到2022年催化实体经济的“爆款”工程，这是《广州市直播电商发展行动计划(2020-2022)》的发展目标。
据悉，直播电商首批“百千万”项目申报社会反响良好。本次评选覆盖广州市10个区、25家机关企事业单位，共申报项目40个。最终评选出2个直播电商产业集群、6个头部直播电商机构、6个有影响力的直播电商MCN机构、16个优秀直播电商品牌、8个直播电商“有货”。
会上，广州直播电子商务行业协会名誉副会长单位、常务副会长单位、副会长单位、理事单位、监事单位正式授牌，广州直播电子商务行业协会秘书处举行聘任仪式。同时，广东产教融合学院被授予广东省广东商会产教融合专业委员会牌匾。
传统商业企业是正直和创新的
直播电商资本成就辉煌
广州市商务局电商处常宁夏发表讲话称，直播电商行业的发展，为众多受疫情影响的企业带来了曙光。在广州，传统的商贸企业很多，很多创业者可以随着业务的发展转型升级，走向有利于发展的直播电商轨道。“传统商业转型为活电商并不容易。这个过程体现了广州企业家致力于创新、持之以恒的优秀品质。”
广东省粤商研究会副会长、广东外语外贸大学商学院副院长、教授曾楚红在发布《2021粤商高质量发展研究报告》时也指出，粤商在制造业和服务业优势明显，逐渐成为全球创新引领者。他指出，广东商人的转型升级需要加快，数字经济的发展将为广东商人锦上添花。
广东省粤商研究会会长、粤港澳大湾区研究院院长、教授、博士生导师沈在大会上表示，未来发展数字经济还有很长的路要走空。
电子商务推动广州数字商业发展，广州发挥数字商业作用，助力经济复苏，促进消费升级。数字商务已成为广州落实新发展理念、构建发展新格局、推动经济高质量发展的新亮点和新引擎。
2020年以来，广州在直播电商领域破浪前行，在直播电商领域创造了多个全国第一:率先发布全国首个直播电商发展三年行动计划，提出打造直播电商之都；建立全国首个全平台、跨领域广覆盖的直播产业联盟；组建国内首个“直播电商智库”；建立国内首家直播电商研究院；成功举办中国首届城市直播节。
从推动复工复产，到激活消费需求，再到推动传统商贸转型升级，处处直播的广州交出了打造直播电商之都的亮丽答卷。2021年9月9日-28日，第二届直播电商节(中国广州)成功举办，展示了广州作为直播电商之都扎实的商业底蕴、强大的供应链体系和直播电商发展的浓厚氛围，推动了国际消费中心城市建设进入直播电商渠道。
直播电商进入标准化阶段
主播、平台、品牌告别蜜月期
中山大学粤港澳发展研究院副院长、传播与设计学院教授、广州直播电子商务研究院院长张志安在大会上发布了《2021广州直播电子商务发展报告》(以下简称报告)。他指出，2021年上半年，全国直播电商交易额突破1万亿元，同比增长超2倍，直播电商用户渗透率升至20.2%。“尽管经济下行压力大，但整个直播电商行业的发展业态还是很好的。”
2021年，广州将通过建设“活的电商之都”，进一步为广州建设国际消费中心城市贡献力量。报告显示，2021年1-10月，广东省直播电商发展排名全国第二，交易额4013.2亿元。其中，广州消费强劲。2021年广州“双十一”网络零售额全省第一，实物网络零售额排名前三的一流行业分别是服装、个人护理化妆品、家居装饰，广州品牌依然受到消费者的喜爱。
在广州，100多个线下市场的各类中小商家通过直播找到了新的机会。2021年3月，广州9个区进入全国直播电商百强地区名单，位居全国第一。广州的MCN等直播电商相关企业数量也名列前茅。2021年，广东省直播电商相关企业3217家，居全国第一。截至2021年12月，Tik Tok共有58家MCN机构，居全国第二位。截至2021年7月，广州拥有全国直播培训相关企业最多，达932家。
张志安认为，广州直播电商基础扎实，服务全面，与直播相关的培训和KOL充足，产业链优势明显，货源充足，为带货直播的发展奠定了基础。同时，广州带货直播发展政策完善。“通过两三年的发展，广州的直播电商已经形成了多种类型，首批‘百千万’项目的入选单位也起到了示范作用，这是广州直播电商发展的一份令人振奋的答卷。"
会上，张志安还发布了广州直播电子商务研究院对2021年全国直播电商行业发展及趋势的预测。他表示，目前直播电商常态化，公众关注度和用户规模略有企稳，直播间消费回归更理性的状态。与此同时，内容平台继续加码直播电商，增速迅猛，变现模式成熟。此外，支持品牌自播成为平台的共同选择，商家也越来越重视品牌自播。然而，MCN正变得越来越正式和以服务为导向。专业化、系统化、精细化运营正在成为直播电商的新特征，直播电商对供应链的影响将进一步加深。“直播电商的用户新鲜感消退，价格吸引力降低，直播电商逐渐进入规范化阶段，主播、平台、品牌也告别蜜月期，进入博弈期。”
附件:第一批直播电商“百千万”项目名单
