本报记者朱平杭州报道。

10月9日，阿里健康与天猫医药馆整合后首次亮相，面向中国滋补品行业推出转型升级品牌“滋补中国”。这意味着双方关于“保健食品、膳食营养辅助食品、各大业务部门传统滋补营养品业务”注入阿里健康的讨论具体落地。

阿里健康总监、天猫医药健康事业部总经理康凯告诉21世纪经济报道记者，天猫医药馆会根据业务发展做出相应调整，在天猫销售平台模式的基础上深入发展，不仅包括药品，还包括保健品和药师咨询。

今年年初，阿里健康主营业务的电子监管码和天猫医药馆作为第三方药品零售平台双双被叫停。在业内看来，阿里健康和天猫医药馆的整合对双方来说是双赢的。阿里健康获得了营收保障，天猫医药馆作为阿里健康整个旗舰中非常重要的一环，将获得更多的发展。

布局保健品市场

10月9日，阿里健康与天猫医药馆联合推出“滋补中国”品牌计划，与地方政府、品牌企业、行业协会合作，为优质正品滋补品贴上标签。同时，阿里健康还建立了“滋补中国溯源系统”，借助其“码放心”平台，对相关滋补品“一品一码”进行溯源。目前已有天士力、百花等数十家公司决定参与其中。

“提供滋补品全生命周期追溯服务，展示来源信息等。，让消费者可以看到滋补品种植基地的天气情况、土壤湿度温度、采收情况、加工过程和成品储存等相关信息，每个环节都配有相关图片、负责人姓名等详细信息，让消费者获取更多信息。”康凯说。

同时，康凯还表示，除了正常入驻天猫的相关费用外，天猫医药馆不会对入围的“滋补中国”计划向企业收取费用，相关品牌营销费用将根据具体项目与企业分摊。阿里健康追溯系统“码安全”不强制企业绑定。

据了解，“滋补中国”计划首期引进18个战略合作品牌和10个滋补品产地，预计2至3年实现线上10亿元交易额。目前有两个方向有资格参加“滋补中国”计划，一是老字号，二是滋补品的真正产地，经过国家或地方政府的认定，比如三江源的冬虫夏草。

阿里健康CEO王乐妍告诉21世纪经济报道记者，“滋补中国”是天猫医药纳入阿里健康生态后，针对中国滋补品行业转型升级推出的首个品牌战略，希望通过一系列标准，辅以严格的执行和监管措施，帮助滋补品行业回归健康发展轨道。

王乐妍指出，近年来滋补品市场的快速增长实际上是消费升级的需求。另一方面，很多滋补品也是一种文化传承，比如阿胶，但滋补品市场也是乱象丛生，比如冬虫夏草，屡屡出现喷水、涂胶、添加面粉甚至金属粉的虚假报道，还有鹿茸、灵芝、中国林蛙、人参等。也暴露在潜在的安全隐患中。

浙江省乐清市农业局党委书记、局长张先岳告诉21世纪经济报道记者，中国的石斛有78种，乐清产的铁皮石斛是石斛中最好的品种之一，价格也很高，但经常被其他石斛属植物甚至几十元一斤的水生植物冒充。

北京同仁堂健康副总裁王继亮坦言，之所以积极加入“滋补中国”，是希望借助阿里健康、天猫医药馆等进行转型升级以应对电子商务对传统实体销售模式的冲击。

阿里健康集成天猫医药馆

从阿里健康的“滋补中国”计划来看，天猫医药馆正在拓展保健品业务。有业内人士推测，保健品或为天猫医药馆新增长品类。

对此，康凯告诉21世纪经济报道记者，滋补品和保健品原本是天猫医药馆份额较大的销售品类。这个计划只是想规范行业，并不是靠它赚钱。“天猫医药馆会根据业务发展做出相应调整，在天猫销售平台模式的基础上深入发展，不仅包括药品，还包括保健品和药师咨询。”

但不少业内资深人士认为，进一步向保健品方向发展，实际上是由于国家政策对医药销售的影响较大，导致未来发展方向的不确定性。保健品市场近年来稳步增长，保健品由备案制改为注册制也有利于保健品行业的发展。

不久前，作为第三方药品网上销售试点，包括天猫医药馆在内的电商平台于2016年8月1日停止了药品网上交易功能，在一定程度上给平台和商家的销售带来了冲击。

据某医药网统计，8月份天猫医药馆OTC药品类目TOP30品牌成交下滑，并指出了其中一个重要原因，即平台运营模式改变带来的体验改变，回归药品信息展示平台，而不是直接销售药品，导致OTC药品类目成交下滑。

今年年初，阿里健康也遭遇了“危机”。贡献了大部分利润的电子监管码被国家美国食品药品监督管理局叫停，收购天猫医药馆的生意因为政策、资金等问题受挫。该行业一度担心其收入来源。

但阿里健康获得天猫医药馆独家运营权后，让阿里健康在流量上屹立不倒，对药店终端的吸引力会更大。

业内人士表示，此次阿里健康拿下天猫医药馆独家运营权，一方面缓解了失去电子药监码后没有收入来源的窘境，另一方面实际上也促进了阿里健康此前收购天猫医药馆无法通过灵活的方式落地，大大降低了政策和资金带来的风险。同时，阿里健康基于天猫医药馆的优质资源获得了先机，整体来看，对阿里健康是利好。(编辑:李庆宇，邮箱:liqy@21jingji.com)