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在北京三里屯的一家潮流店里，透明的亚克力盒子里摆着几排五颜六色的泰迪熊——熊的头印得很漂亮，图案千差万别，胳膊扭来扭去吱吱作响——是日本潮流玩法的“积木熊”，深受时下时尚人士的喜爱。

继炒基金、炒鞋子、炒盲箱之后，“炒熊”成为一些年轻人理财的新方式。在二级市场上，一些稀有积木熊的价格可以从“两三千涨到几万”，溢价10倍以上。

“熊市一直都不错，买的熊价格一般都是看涨的。”深圳90后小孙子两年前开始买卖积木熊。

“卖熊赚的不多，所以每顿饭加一个鸡蛋。”作为一个微信商，孙潇每天晒十几个好友，都是和积木熊有关的，大部分都标有“新积木熊有货”、“爆款积木熊预定”的字样，并配有几张产品图片。

90后的朱元也是圈内人士。没想到这两年积木熊“出圈”了。他告诉《南方周末》，“一开始积木熊的关注度没那么高，但还是属于一个小众圈子。最近突然火了，因为明星带的货，黄牛炒作。”

积木熊(Building block bear)，英文名Be@rbrick，灵感来自乐高积木小人，品牌名称还包含了创始人明石·琉山对电影导演库布里克的敬意。由日本公司Medicom Toy(简称Medicom)于2001年8月推出。材质多为ABS和PVS塑料，部分联名款会使用金属、植物毛、木材等材质。

2007年左右，高中生朱元去日本玩，在街边的一家中国古玩店买了他人生中第一个积木熊。

“日本中世纪的商店会收藏各种卖过的玩具，还有二手玩具。100%的积木熊只要20-30元，大部分以盲盒的形式出现。”朱元仍然记得他第一次打开盲盒的那一刻。

Medicom以百分比标注积木熊，大小从3.5 cm到70 cm不等。100%大小的熊装在盲盒里卖；400%+100%规格的熊成套成箱销售，1000%规格的熊最容易在二级市场被炒作。如果仅限于联名，保费会更高。

早期，积木熊只是展会上的赠品。它以一个100%纯白色塑料熊的形式出现，可以用作手机挂件。很快，Medicom迅速与东京唱片店、泰迪熊等品牌合作，迅速抓住了潮流。

“如今，在整个潮流圈，99%的时装店、时尚服装店都配备了积木熊。已经成为潮流符号，店里放几个积木熊等于‘潮’。”80后潮玩艺人兼发行人Midi告诉《南方周末》，“积木熊是一款平台潮玩，它的身体就像一块可移动的画布，任何艺术家或设计师都可以对其进行改造。没有比积木熊更具包容性的潮玩了。”

联合品牌是积木熊打通其他领域的一种方式，比如动漫、影视、艺术、奢侈品。小熊印有各种图案，从蝙蝠侠、哆啦a梦等动漫IP，到梵高、/[K0/]山治、安迪·沃霍尔等艺术家，再到陈冠希的时尚品牌CLOT。

当朱元开始玩积木熊的时候，中国还没有“万超”这个概念。因为母亲在日本工作，他每年有两三次去日本的机会。“起初，买熊纯粹是为了好玩。首先，选择自己喜欢的不同IP联名款。后来尺寸逐渐增大，从100%到400%，售价也上去了。”

“早期进入熊圈的人，基本都是在日本留学或者旅游的时候买的。现在他们要想买官网原价，只能靠日本买家。”米蒂的第一只积木熊是在2014年去日本旅行时买的。这是摄影师蜷川实花的联名款。

在过去的20年里，积木熊的受欢迎程度只增不减。2021年8月21日第二代水果积木熊是Be@rbrick和陈冠希潮牌CLOT的联名款。在潮物二手App平台上，一款全新未拆封的1000%草莓积木熊售价高达12639元，但其在官网的售价为5799元。

即使积木熊的人气持续上升，但其购买渠道仍然有限。中国玩家主要依靠Be@rbrick、日本官网、国内线上平台和国内经销商实体店购买积木熊。

通常官网需要有日本地址才能订购积木熊，然后通过海关转运回国，手续繁琐，等待周期长。淘宝、闲鱼等线上平台的积木熊。需要进一步辨别真假；线下实体店相对可靠，但价格略高。

即使“一熊难求”，还是有年轻玩家陆续进入“熊圈”。积木熊的市场魅力很大程度上源于其饥饿营销策略。

Medicom提倡永不“复刻”的规则。一代积木熊只卖一次，而且数量有限。每个月23号左右，Be@rbrick官网都会公布新的积木熊，并提前预售。

新车型预售分为代理付款和限量付款:代理付款由大陆经销商预定，工厂根据下游代理商的订单数量生产，遵循“订单多少做多少，半年后发货”的原则。限量款，多为联名款，通常全球只有1000款，发货时间不定。玩家需要在官网预留抽奖信息，注册日本收货地址，所以中国用户的中奖率极低。

"即使在日本，积木熊的成功也完全是运气."日本大阪的积木熊代购机构优优告诉南方周末记者，到2020年底，她已经签下了梵高联名的1000%积木熊，在官网售价折合人民币3100元。因为贵，“优优”不愿意买。

更吊玩家胃口的是，盲盒积木熊100%每年都有固定费率出售。除了8个普通型号，“隐藏型号”也可以从盲盒中取出。

“光是盲盒型号就已经到了42代，市场上连20代都找不到了。”朱元说，10年前，售价20-30元的盲盒已经被炒到了七八千元甚至上万元。

稀缺积木熊的价格高得离谱。2008年，由中国艺术家岳敏君设计的限量版“囚徒1000%积木熊”，最新拍卖价高达120万元。

但多位小红书玩家透露，在官网抽限量款积木熊，会遇到机器人抢签等诈骗。与其等官网，不如直接去二手市场。

二手市场买卖积木熊有很多讲究。时间越久，积木熊的升值价值越高，包装和颜色是熊价的决定因素之一。

一般熊都是两层盒子装的。外盒是一个棕色的纸盒子，叫做“咖啡盒”。内盒是一个彩盒，里面有泡沫盒和积木。咖啡盒上写着小熊的名字和出厂编号。单个咖啡盒的市场价可高达1500元，极大地影响了积木熊的价值。

“咖啡盒上的代码是熊的身份证。如果把咖啡盒扔掉，(积木)熊就会贬值，变成一只没有执照的‘黑熊’。”一位积木熊玩家在论坛发布的策略中写道。

“很难找到一个全新的积木熊，已经卖了10多年了。就算拆过装拿出来，只要质量过关也能卖到5-6万元。如果(颜色)是全新的，至少8万元以上。”朱元说。

买新型号和抢限制只是入门级玩家的操作，高级玩家会让积木熊更花里胡哨。《米蒂的游戏》是积木熊的第二次转型。2021年9月，迷笛特意拿了一只1000%规格的熊，请上海书法大师祝靖依二度创作。收到改造后的小熊后，他觉得更有艺术感了。

“普通玩家会把熊放在透明的盒子里，资深玩家会给积木熊放衣服、鞋子，甚至买小房子。”发现积木熊走红后，其周边附属产业也开始兴起。

其中迷笛认识一个浙江富二代玩家，家里主要做塑料制品，现在已经开始做积木熊垫的生意了。“一双2毛钱，他卖45元，只有熊圈一家，这是纯利润。”

早期的熊圈玩家基本都变成了积木熊贩子。近年来，朱元和迷笛进入了积木熊等主要专注于实体店分销和在线直播的潮玩行业。

2020年底，朱元在上海陆家嘴的文创园租了一间650平米的万超空房，其中20%的业务和积木熊有关，他还开了一个积木熊科普的视频号。几年前，迷笛在展会上拿到了积木熊的经销权，在上海静安寺的瑞欧百货开了一家潮流店“艺术团”。

“这只熊六个月能涨吗？”"我应该投资机构资金还是有限资金？"近一年的炒熊，让很多年轻玩家涌入了熊圈。他们的第一步是发帖求助。

积木熊只要和明星、品牌挂钩，就大概率涨价。在综艺节目《2020年的潮流伙伴》中，陈伟霆拿着安迪·沃霍尔的积木熊。几天后，这只积木熊的单价飙升过万。

当一只积木熊的价格短期内飙升过快时，背后往往有专业的“黄牛”炒作。据朱元观察，“黄牛”最常见的炒作手段是短时间内买入全平台最火的积木熊之一，迅速控制市场价格。

一只400%积木熊的市场价在1500元左右。为了哄抬价格，黄牛会以钻二手平台的“空”为第一步，以1400-2000元的价格“锁定”所有空头的订单。黄牛付款，普通玩家在平台上找不到同价位的积木熊。

“配合收购app的第三方鉴定服务，从验货到发货，前后大概两周。”朱元说，在过去的两周里，黄牛可能已经以2500-3000元的价格卖掉了这只熊。

二级市场降温后，抢购这只熊的新手早就被“剁韭菜”了。在此期间，黄牛即使取消订单，最多也只是支付几十块钱的违约金。

更好地控制限量版积木熊的价格。

“国内1000%限制的熊只有200-300只，几大‘熊贩子’合作买断，直接模糊原价，高价卖出。”米蒂说。

因为炒作手段差不多，很多熊圈玩家，炒积木熊的，炒鞋子的，基本都是同一批人。《南方周末》采访的三家微信商家，除了积木熊，还有卖潮流鞋、潮流衣服或者其他玩具的。

在五个“积木熊玩家群”和“交流转让群”中，每天只有少数几个固定账号发布交易信息，大部分人处于跳水状态。

“韭菜都是一层一层割的，每过一手就有200-300元的收入。新玩家的价格是割了很多韭菜。”在朱元看来，熊圈里70%的玩家并不是真的喜欢积木熊，跟风的也大多成了“韭菜”。

北京大学国民经济研究中心主任、博士生导师苏剑认为，这是典型的割韭菜游戏。

“积木熊不是新兴的投资产品，其二级市场有故意炒作的嫌疑。炒作的积木熊价格与实际价值相差甚远，存在明显的投资泡沫。当二级市场出现投机和哄抬价格的时候，它的流通一定是出了问题。”苏剑认为。

北京盈科律师事务所律师周浩对南方周末表示，哄抬积木熊价格，捏造并散布涨价信息，扰乱市场价格秩序的行为，都违反了《价格法》的规定，属于不正当价格行为，也违反了《消费者权益保护法》。

周浩提醒，由于积木熊受众少，销量有限，购买渠道大多依赖平台方。因此积木熊的交易价格波动较大，玩家将承担较大的经济风险。

据“熊圈”内部人士透露，圈内商家不超过200家，部分个人卖家不使用平台交易，直接通过支付宝或微信转账。还有诚信问题。买家交钱，卖家不发货导致的诈骗屡见不鲜。

在“海淘”过程中，一些个人卖家通常采用低报关价格的方式邮寄回家，涉嫌偷税漏税和走私。2021年9月7日，江门海关查获一批43只积木熊，包括蒙娜丽莎、毒液联名等。申报单价仅为300-800元，远低于官网公开售价。

“这批积木熊是卖家进口的，属于贸易性质。应当如实向海关申报积木熊的购买价格。”广东广和律师事务所海关委员会主任吴国雄律师告诉《南方周末》，如果申报价格低于真实购买价格，则涉嫌偷税漏税。

“海关查积木熊在熊圈里不算小，圈也不大。我们基本知道这是谁的货。”米蒂坦言，一些年轻人希望通过养熊致富。但是，“大部分空头不会涨一万元以上，在1000%的熊市里，3000-5000元就可以买到。真正能炒起来的积木熊很少。”

米蒂和朱元是积木熊的国内代理商。他们从香港总代理拿货，需要交13%的增值税，所以积木熊的价格更高。

如果玩家真的想投资积木熊，Midi会建议他们购买一些由木头、陶瓷或金属等特殊材料制成的款式。“收藏玩具也要有脉络，找到喜欢的艺人或IP，理性购物。”

自2021年以来，迷笛万超店的中国艺术家收藏已经超过了外国。他说，“中国玩具要有自己的潮流，要衬托自己的万超文化。”