来源蝉妈妈(ID:cmmshuju)

为了优化用户体验，近日，抖音短视频内部测试推出六大新功能。你是被选中的用户吗？

新增功能有:直播播放功能、Tik Tok PC端、Tik Tok横屏功能、增加实时直播间“商品清单”和“小时清单”并列、增加Tik Tok云游戏功能、限时可见。

其中，内测的直播回放功能引起了极大的热议，对此字节跳动官方表示:

“直播回放功能旨在帮助用户记录直播的精彩瞬间。现已上线，将陆续向用户开放。”

Tik Tok正在测试直播回放功能，可以观看整个直播内容。当主播的直播完成后，直播将被完整记录并发布在主播Tik Tok的“作品”栏目中。

此前，主播只能通过录屏和视频剪辑的方式，在平台上发布最长时限为15分钟的直播画面，以达到部分播放的目的。

但这次直播回放功能将覆盖全程，将更有利于直播内容的合理使用，帮助想看直播回放的朋友看到直播内容，扩大直播的影响力。

无论是对于商家、用户还是直播行业，都会有一定的影响。

目前，Tik Tok的商家和品牌主要通过短视频和直播来完成营销，从而增加商品的销量。

其中，短视频会长期存储在商业作品中，而直播只能在短直播过程中发挥作用，影响具有时效性。为了弥补这一缺陷，很多商家会在直播结束后，通过剪辑将最精彩的片段发布到作品栏目，但短视频最长时限只有15分钟。

部分用户因工作、社交等原因错过直播，但长达数小时的直播内容被大幅压缩。

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现场回放最大限度地利用资源

如今内测的直播功能，帮助商家突破了时间障碍，既充分利用了直播资源，又提高了播出后的销量，对商家、用户以及整个直播行业都有很大的帮助。

从商家和品牌商的角度来看，这个功能可以大大降低人力和财务成本。

不需要找专门的人员对现场视频进行录制和剪辑，也不需要太多的后期处理。

内部人员带货的话，不能反复介绍一个产品，减少播放次数，然后根据用户的喜好选择知名度高的产品进行投放并给予优惠。

同时，直播也有助于商家对直播的重复和完善。

从用户的角度来说，这个功能也让用户有足够的机会观看自己喜欢的直播，再也不用担心因为工作和社交原因错过直播。

对于有购物需求的用户来说，看直播可以大大节省购买时间和成本，不需要花费数小时甚至更长时间看直播来购买自己喜欢的商品，但直播可以满足直接跳转。

最后，从整个直播行业的角度来看，直播播放功能的意义不仅在于极大的促进了直播技术的发展和直播行业的壮大，还在于通过增加商家的营业额，进一步吸引更多的商家进入Tik Tok的直播行业，从而为直播行业注入源源不断的新鲜血液。

虽然现在直播公司发展的越来越好，但是在Tik Tok直播播放功能测试之前，淘宝是市面上唯一的直播播放平台。

淘宝的直播播放功能为每一件商品设置了节点。消费者对哪些产品感兴趣，可以点击详情观看。介绍和买家秀同时存在，是为了多角度了解产品，避免“作弊”。但如果没有买家秀，直播可以让产品展示更加完整真实，给客户强烈的体验感。

其实推出直播播放功能并不是一件容易的事情，不仅仅是一个商业选择，而是一个需要综合考虑技术和成本的门槛，有不小的技术壁垒在里面。

淘宝内容社交团队技术负责人梁书曾透露:“这项技术的难点在于计算、算法和存储的能力。”

据了解，在很多商家的淘宝直播间里，有相当比例的消费是在“播放”中完成的。

例如，在林珊珊的直播工作室，大约15%的营业额来自直播重播。

可见，现场播放可以有效促进销售增长，让商家受益。

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直播播放功能完善Tik Tok电商系统

这一次，Tik Tok花了很大力气才推出这个功能。它的目的是什么？

此次，Tik Tok推出直播播放功能，不仅是为了逐步完善自身的电商功能和体系，更重要的是，也愿意回应外界的质疑，展示自身强大的信息技术，不断突破壁垒，呈现新生态，努力为用户带来更多实惠，增强商家入驻Tik Tok小店的信心，完成Tik Tok闭环。

Tik Tok的直播播放功能推动了一个全新的电子商务平台的创建。现在，Tik Tok早已不甘于只做淘宝等平台的流量池，而是将发展自己的直播电商上升到公司的战略地位。

近半年来，Tik Tok电商布局步伐进一步加快。4月1日，罗永浩入驻Tik Tok开启首场直播秀；5月中旬，“海量星图”平台上线，上线直播服务。6月初，APP“摇一摇店”上线；6月初，字节跳动正式成立电子商务部；7月底，与Suning.cn达成深度合作；8月17日，海量星图对直播商品收取的服务费全线上涨。

Tik Tok一步步完善平台的电商“基础设施”，是时候完成闭环了。

另外，8月27日，根据数据监测，淘宝、JD.COM、洋码头等平台在Tik Tok直播间产生的销售数据不再更新，只有Tik Tok小店的产品不受影响。

这些措施都证明，Tik Tok应该完成电子商务的闭环战略。

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如何录制Tik Tok的直播

如果还没有回放功能，需要回放，可以在直播过程中开启录屏功能，将直播录制下来，方便用户观看直播回放。

打开抖音短视频APP，点击首页底部的“+-打开直播”，找到“直播录屏”功能选项，点击“开始直播录屏”即可打开。

这里值得注意的是，Tik Tok的直播录制并不是指录制直播过程，而是在直播过程中向观众播放你的手机屏幕，可以根据直播内容在横播和竖播之间切换。

当我们点击“开始屏幕直播录制”时，Tik Tok近视频道就会开始截取你屏幕上显示的所有内容(左图)，即使你回到手机主页面，使用其他软件，也会同步出现在直播间里(右图)。

Tik Tok直播录屏是指在直播过程中，开启手机的录屏功能，或者借助第三方软件录制直播内容，最终以视频的形式保存在手机上。

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摘要

一场直播的结束，只对观众而言，对商家而言，后续工作还在继续。通过回顾直播不断优化的全过程，可以发现其中的漏洞，所以清晰的回顾直播对我们来说非常重要。

Tik Tok的直播回放功能覆盖了全程，更有利于直播内容的合理使用，帮助想看直播回放的朋友看到直播内容。

商家在审核直播的同时，还可以使用蝉母数据(ID:cmmshuju)的直播监控功能，监控整个直播的完整数据。结合Tik Tok直播播放，可以更准确的判断主直播间的人气和销量，完成Tik Tok的直播营销。

来源蝉妈妈(ID:cmmshuju)[/s2/]