13年双11，直播电商将成为这场线上促销的主场。

13年双11，直播电商将成为这场线上促销的主场。随着电商促销的常态化、玩法的复杂化、双11战线的拉长，传统模式下双11对消费者的吸引力下降，直播间成为本次促销吸引消费者的主要领域。与此同时，记者从各大招聘网站和商家了解到，经过去年双11的销售冲击，有货主播岗的招聘风生水起，似乎超越了之前的“大雇主”快递岗，有的商家甚至开出了保底万元的高薪。

有货主播招聘需求旺盛。

降价的老套路是电商平台吸纳流量的永恒法宝，但今年的双11有些不同。“今年的电商环境更加开放”，连续多年登上双11天猫男装销量前10的品牌经理林先生告诉记者。往年的电商推广充满了不是平台就是平台的火药味，而今年，却没有出现。

同时，今年的双11比去年更早，持续时间更长。但商家似乎回归了理性，林先生直言“消费者累了”。

让林老师感受到今年双11的另一个重要变量是Tik Tok、Aauto Quicker等新电商平台更强的存在感。在天猫、JD.COM等平台起家的新老品牌都意识到了全球化运营的重要性，Tik Tok、小红书、Aauto Quicker等平台也成为商家重点关注的渠道。他总结道，“如果说去年是试水，那么今年双11，直播已经成为商家和平台的必争之地。”

市场需求旺盛意味着需要更多的员工，带货主播就是核心岗位之一。拉勾数据研究院去年调研的数据显示，2018年双十一前夕，主播艺人相关职位发布高峰时间为10月18日，2019年招聘高峰前移至10月15日。从去年9月底开始，拉勾招聘的网红主播相关帖子开始增多，10月8日达到高峰，双十一的主播招聘热度比去年提前了一周。2020年10月，拉勾招聘网络名人主播相关的帖子数量是9月的1.7倍，8月的2.2倍。

“招聘:带货主播3名，男女不限，有经验者优先，欢迎自荐自荐。”今年双11前夕，甚至在商家的朋友圈里，也出现了大量类似的招聘广告。记者在前程无忧、智联招聘、58同城等各大招聘网站上注意到，近一个月来电商主播招聘出现集中发布，各网站类似招聘信息多达数千条。他们中的很多人甚至把申请要求降低到了“无经验”、“无学历”。

“据我所知，去年第一次有很多商家尝试在大浦进行直播，很多是老板直接推出的，也有运营人员自己‘赶鸭子上架’的。但是，一个主播就像一个活动的主持人一样，在直播中起着关键的作用。商家都意识到了这一点，所以今年有很多带货招聘主播的信息。”林先生说。

工资一路上涨。

对就业的高需求伴随着工资的上涨。记者粗略浏览了一下这些招聘网站公布的薪资福利，大部分都在8000-10000之间，有的商家甚至直接表示“这是保底薪资”。

记者了解到，在淘宝、Tik Tok、Aauto快消三大知名直播平台，知名主播带货都是以“坑+提成”为主要分配模式。提成一般在10%-20%的范围，坑费根据不同主播不同。普通主播主要是“底薪+提成”的形式，提成根据客单价和销量不同而不同。

记者从一位主播从业者处了解到，带货主播的工资一般分淡旺季，但一般都在万元以上，而在618、双11等促销期间，收入会更高，有些连续直播的主播甚至能拿到三四万元。

据BOSS直聘去年发布的《2020年双十一灵活就业观察报告》显示，2020年双11前夕灵活就业岗位平均日薪为183元，其中平均日薪最高的前三个岗位分别为货运司机、货运主播、直播运营，分别为370元、318元、281元。

今年的双11大战可能会变成直播大战。

直播已经成为今年双11的标准玩法。此前，淘宝事业群直播事业部负责人程道芳直言，“双11从10月20日晚开始，我们希望淘宝直播作为承办此事的主会场”。除了淘宝，Aauto Quicker和Tik Tok的电商也在9月动员商家和专家，为下半年的电商旺季加油。

今年直播战场的激烈竞争，意味着电商主播必须拿出更有诚意和创新的直播来吸引用户。

近日，李佳琪背后的美国ONE公司在沪召开双11发布会，宣布今年双11在内容和技术上的尝试。内容方面，American ONE合伙人韦应辉表示，今年双11和李佳琪的直播链接数量将比6月18日期间翻一番，产品超过400种。在大会的论坛上，薇诺娜品牌总监黄子恒表示，“今年的双11大战很大程度上是一场直播大战”，“直播无疑已经成为每个品牌的标配。”

Viya在去年下半年推出了自己的时尚品牌VIYA NIYA，她背后的钱逊负责人一再强调，VIYA直播间的产品挑选严格，通过率不到3%，供应链是核心。

中国传媒大学博士、直播电商研究员刘翔认为，近年来，我国直播电商实现了井喷式发展，市场规模进入万亿级别。未来几年，精细化运营和供应链渗透可以实现新的增量。就主播而言，涌入各种平台的主播需要建立差异化的壁垒。

资料来源:劳工观察。

找记者，求报道，求帮助，各大应用市场下载“齐鲁一点”app或搜索微信小程序“一点资讯站”，全省600多家主流媒体记者在线等你报道！