11月11日凌晨，朋友圈和微信群里的电商们一片寂静。

除了几个人在阳光下加班加点，很少有人在晒数据和战报，没有过去一夜敲锣打鼓、激情澎湃的场面。

在双11之前的整个预售期，除了开幕当天李佳琪和Viya惊人的直播数字，往年各大媒体滚动的预售数据，品牌排名也是无出其右。

天猫，尤其是主场，就像消失在双11的夜晚，无声无息。在阿里的媒体群中，面对各大媒体的提问，天猫只有一个回复，没有数据。其他电商平台似乎就像被协商过一样，沉默不语。

只有JD.COM在下午2点左右公布了累计订单量。

双11突然哑火了，没有什么激动人心的数据，就像没有鞭炮的春节一样，很无聊。商家还是统计下午三点前已经发布的平台和商家的数据，仅供大家参考。

2021天猫

45分钟内，382个新老品牌成交额过亿，成交额至今未公布。

天猫在11月11日凌晨公布了双11的部分销售数据。截至0点45分，去年营业额过百万的中小品牌有411个，今年销售额过千万。另外40个去年双11成交额千万的品牌，今年双11成交额一亿。

此外，11月1日至11日0点45分，华为、红星鸿星尔克、苹果、百雀羚、田可等382个新老品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中，第三次参加天猫双11的国产化妆品品牌，预售开始后不到2小时就卖出100万件，预售金额近1.3亿元，比去年同期增长10倍。

截至11日8点，超10亿品牌:苹果/苹果、美的/美的、海尔/海尔、资生堂/资生堂、雅诗兰黛/雅诗兰黛、WHOO/ After的历史、欧莱雅/欧莱雅、联想、兰蔻/兰蔻、太平鸟、小米/小米。

截至11日8点，品牌数量超5亿:薇诺娜/薇诺娜、Babycare、玉兰油/玉兰油、周大福、科颜氏/科颜氏、极米、HR/海伦娜·鲁宾斯坦、雅梦、SK-II、小天鹅/、ITIB、小米/小米、西门子/西门子。

再看具体的细分品类，天猫快消品事业部显示，截至11月11日0:00-1:00，婴儿零辅食销量第一的依然是之前稳坐冠军宝座的婴儿零食专业品牌卢晓蓝蓝，战报显示，该品牌GMV在开抢一小时内突破400万。

天猫老字号:截至11月11日8点，220家老字号销售额同比增长超100%。包括金辉、桂花庄、白水杜康等众多中西部老字号，惠利等品牌销售额过亿元。

天猫智能产品:截至11月10日，天猫精灵AIoT生态数据显示，今年在家电、仓储整理、家装组件、个人健康、婴童用品等五大领域，有多个品类同比增速超过80%。有50多个产品在细分行业排名第一。

天猫玩具榜单:截至11月11日01: 00，天猫双11销售榜单前30名的玩具/童车/益智/积木/模型品牌中，乐高官方旗舰店、乔虎早教官方旗舰店、babycare官方旗舰店依次获得前三名。4-10名分别是柯优比旗舰店、戴高乐玩具店、布鲁科旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、米迪尔米卢旗舰店、曼龙母婴旗舰店、乐高玩具店。

天猫宝贝榜:截至11月11日1点，婴童品类销售额排名前10的店铺分别是:babycare旗舰店、好孩子官方旗舰店、棉花时代官方旗舰店、可优比旗舰店、bebebus旗舰店、贝亲官方旗舰店、红象旗舰店、EMXEE茂西旗舰店、nestdesigns妈妈旗舰店、和根旗舰店。

童鞋品类排行榜:截至11月11日01: 00，天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉，其中安踏童装旗舰店、耐克儿童官方旗舰店、斯凯奇童装旗舰店位列前三。

童装类目榜单:截至11月11日1点，巴拉巴拉天猫官方旗舰店童装/婴儿装/亲子装第一小时销售额排名第一。第2-10名分别是davebella旗舰店、优衣库旗舰店、minipeace旗舰店、pawinpaw旗舰店、安踏童装旗舰店、mqd旗舰店、minibalabala旗舰店、ZARA旗舰店、teenieweeniekids旗舰店。

咖啡冲泡品类榜单:截至2021年11月11日1点，三墩半日猫旗舰店第一小时咖啡冲泡品类畅销榜第一。第二名和第三名分别是nespresso官方旗舰店和王宝宝旗舰店。

按摩器品类列表:截至2021年11月11日1: 30，时代易天猫双11仅用90分钟的成绩就超越去年全年。易双11 15分钟销售额超过去年1小时，120分钟销售额增长96%。它在个人护理按摩器行业类别中轻松排名第一，在头部按摩器类别中排名第一，在眼部按摩器类别中排名第一，在艾灸类别中排名第一。

天猫双十一全年成交额回顾

2009年天猫双11销售额5200万，27个品牌参与促销。

2010年天猫双11总成交额9.36亿，平均每秒成交2万多元，181家店铺销售额过百万。

2011年天猫双11总成交额33.6亿。

2012年天猫双11总成交额191亿。

2013年天猫双11总成交额362亿，菜鸟物流首次亮相双11。

2014年天猫双11总成交额571亿，前74秒突破1亿，7小时17分钟突破200亿。

2015年天猫双11总成交额912.17亿，移动端占比68.67%。天猫双11已经覆盖232个国家和地区的5000多个海外品牌。

2016年天猫双11总成交额1207亿，占线上交易额的82%，峰值每秒17.5万笔。

2017年天猫双11总成交额1682亿，无线交易占比90%，全天支付总笔数达14.8亿笔，全天物流订单达8.12亿单，覆盖全球225个国家和地区。

2018年天猫双11总成交额2135亿，用时1小时47分26秒，总成交额突破1000亿。用时15小时49分39秒，总成交额超过2017年总成交额。
2019年天猫双11总成交额2684亿。

2020年，天猫双11总成交额将定格在4982亿，有近8亿消费者参与，累计成交额过亿的品牌超过450个。

2021年JD.COM

14: 08: 56，累计下单金额3114.56亿。

截至11月11日14: 08: 56，JD.COM双11累计订单金额达3114.56亿元。JD.COM 4万多家商户销售额同比增长200%。其中，营业额TOP5品类为手机、冰箱、平板电视、洗衣机和空开关；销售TOP5品类微乳乳制品、抽提物、洗发水、食用油、饼干糕点。

具体到各个品类，其中，电脑数码:电教品类成交额同比增长100%，4K投影机同比增长120%。

手机方面:小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo的高端旗舰手机销量比去年十一增长了4倍。

JD.COM生鲜:整体营业额同比增长167%，老字号和国货新品增长强劲，光明营业额同比增长50倍，宁鑫营业额同比增长16倍。

家居品牌:TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、Ai 空等。1000多个家居品牌成交额超过去年十一。

JD.COM奢侈品鞋靴营业额同比增长230%，奢侈品服装营业额同比增长180%。

JD.COM服装:Z世代的用户数量是去年同期的三倍。Z世代喜欢的新潮流品类和新品同比增长300%。在开幕的6个小时里，JD.COM 6000多个新服装品牌带来的新品数量是去年同期的15倍，600多个品牌的数量是去年的5倍。在JD。COM的服装，SMFK，NOTHOMME，微妙，优树，龚景美佐等100多个国内品牌增长了10倍以上。

JD.COM美妆:海伦娜·鲁宾斯坦、雪花秀、欧舒丹、3CE、美可菲等前20名品牌同比增长超100%。美肤宝、欧诗漫等10余个国产品牌同比增长超100%，其中华西滋营业额同比增长6倍。

JD.COM国际:整体成交额增长11倍，近千个进口品牌增幅超过100%。其中，资生堂品牌营业额同比增长26倍。JD.COM国际第三方商户营业额同比增长646%。

东京制造:JD的销售。与去年相比，包括东京制造在内的自有品牌增长了179%以上。

老字号和国产品牌:广州酒家营业额同比增长10倍，英国酒家营业额同比增长3倍，冠云营业额同比增长15倍，活力28营业额同比增长10倍，基普莱积木营业额同比增长10倍。

JD.COM工业品:订货企业客户数量同比增长131%，整体营业额同比增长541%。

JD。COM:超级体验店双11直播总曝光量超过1.8亿，总观看人数超过2000万；JD。COM线下自营店开售4小时，成交额1.6亿，客流量25万。

JD。COM:稀有商品4小时订单量超过去年11日12小时累计订单量，其中PLUS用户成交额同比增长超270%。

JD。COM:超2300个品牌成交额同比增长超100%，超4000家第三方店铺成交额同比增长超100%。

娱乐:成交额同比增长超300%，新风空销量同比增长4.5倍，4K投影机成交额同比增长120%，奢侈品和服装成交额同比增长180%，国产手表成交额同比增长180%。

2021年Suning.cn

高端家用电器很受欢迎。

Suning.cn今日发布的“双十一”消费数据显示，十一前30分钟，中高端家电走俏，销售额同比增长43%，海尔、美的、海信成为家电销售额前3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，其中以旧换新最多的地区为北京、上海、南京、武汉、成都。

家电热销带动家装普及。数据显示，双十一消费者更喜欢家装家电一站式购买，家装销售增速TOP3品牌分别是雅兰、四季沐歌、东芝。全屋智能化成为“造家”的生力军，智能家居装修销售额同比增长88%，其中智能马桶盖同比增长690%。

同时，小家电消费呈现出品质化的趋势。前30分钟，戴森、科沃斯、美的成为销售Top3小家电最受欢迎的品牌，奥克斯、志高、蒂姆位列增速最快的前三品牌。

此外，双十一消费双线购买、品质购买、一站式购买、提前购买趋势显著。11月11日零点起，“一城一店”在全国69个城市的91家Suning.cn门店开启为期一天的大牌家电最低6折优惠活动。用户可以在Suning.cn应用程序或商店中参与活动。活动内容包括大屏电视、冰箱、空开关、厨卫电器。

2021国美

格力空销量同比增长366%。

11月11日9点02分，国美双十一安迅物流完成第一单发货+委托订单。这个订单来自国美安迅物流的天津仓库。从用户下单到包裹自动出库只用了6分钟，发货和调试总共只用了32分钟。

到14: 00，空调整了整个品牌的销量和销量。其中，格力空销量同比增长366%，订单量同比增长350%。品牌对比方面，格力、美的、海尔位列销量榜前三。

品牌记录

[周大福]

截至2021年11月11日零点03分，周大福线上全渠道销售额突破6亿元。

[太平鸟]

截至11日上午11点17分，太平鸟线上频道全品牌打破2020年10.5亿的记录。

[伊芙琳]

截至11月11日零点28分，伊芙琳官方直播间观看人数为54.55万。

[林的木头]

截至2021年11月11日零点07分，林氏木业天猫官方旗舰店成交额突破2亿元，居全网住宅家具行业销售额第一。

[科沃斯]

截至0点31分，科沃斯官方直播间观看人数达42.49万。

[雅诗兰黛]

11月11日零点28分，雅诗兰黛旗舰店淘宝直播间浏览量达到478.3万次。

[优衣库]

截至11月11日零点33分，优衣库官方直播间有92.06万人访问。

[海信]

开场55秒破亿。

[香蕉]

截至11月11日零点35分，香蕉直播间有33.5万观众。

[谷亮吉吉]

创始人谷亮的预期:“天猫双11整体预计今年卖7万包，是去年的3倍！”他表示，双11也促进了合作伙伴的发展。“从去年开始，飙升的销量拯救了合作伙伴的工厂，占工厂产能的三分之二，让1000名工人忙个不停。"

[欧莱雅]

截至11月11日零点34分，欧莱雅旗舰店直播间观看人数达519.4万。

【ITIB】

截至0点36分，ITIB天猫官方直播间有3.9万观众。

[南极人]

截至2021年11月11日0点42分，南集天猫官方旗舰店直播间观看人数达到44000人。

[波司登]

截至2021年11月11日0点43分，波司登天猫官方旗舰店直播间观众达113.3万人。

[戴森]

截至2021年11月11日0点44分，戴森天猫官方旗舰店直播间观看人数达30.2万。

[蒂姆·柯]

截至2021年11月11日零点36分，田可天猫官方旗舰店直播间观看人数达43.97万。

[阿玛尼]

截至2021年11月11日零点45分，有75.1万人访问阿玛尼美妆天猫官方旗舰店直播间。

[圣罗兰]

截至2021年11月11日零点43分，有85.1万人访问了圣罗兰天猫官方旗舰店的直播间。

【SKG】

开卖30分钟后，SKG天猫官方旗舰店在颈椎/腰椎按摩器类目中排名TOP1。

[兰蔻]

截至2021年11月11日0点41分，兰蔻天猫官方旗舰店直播间观看人数达598.8万。

[三只松鼠]

天猫食品数据显示，11月11日0:00-1:00，三只松鼠旗舰店、百草味旗舰店、良品铺子旗舰店分列天猫食品第一小时畅销榜TOP1-TOP3。

[草药味]

截至2021年11月11日0点49分，百草味天猫旗舰店直播间有37.9万观众。

[好店]

截至2021年11月11日0点48分，天猫官方旗舰店直播间观看人数达34.8万。

[联想]

11月10日20:00-24:00，联想四小时销售额突破13亿元，夺得JD.COM双11电脑数码竞速榜“第16名”，包括笔记本品牌TOP1、轻品牌TOP1、游戏品牌TOP1销售额。

【M.Latin】

截至2021年11月11日零点45分，2021年M. Latin全渠道电商已突破1亿。

[可恢复的美]

0点13分，杨东鑫生物集团旗下付梅天猫旗舰店累计销售额突破1亿元。15分钟成交额比去年增长了250%。

[小米]

截至11月11日10:00:00，OLED电视品类拿下JD.COM、天猫、销量、销售额冠军；Redmax 86寸大屏电视获得天猫/京东双料冠军。COM 80寸电视销售；手镯类获得天猫、Suning.cn、品牌、单品销量、销量冠军。

[巴拉巴拉]

截至11月11日1点，Balabala天猫官方旗舰店童装/婴儿装/亲子装第一小时销售额排名第一。第2-10名分别是davebella旗舰店、优衣库旗舰店、minipeace旗舰店、pawinpaw旗舰店、安踏童装旗舰店、mqd旗舰店、minibalabala旗舰店、ZARA旗舰店、teenieweeniekids旗舰店。

【bosie】

2021年11月11日，截至2021年11月11日1: 30，博西双11销售额1亿元，超过2020年半年销售额。

[安踏]

截至11月11日01: 00，天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉，其中安踏童装旗舰店、耐克儿童官方旗舰店、斯凯奇童装旗舰店位列前三。

[毫米]

11月11日战报消息，截至2021年11月11日7点，吉米双11全网销售额突破6亿元。其中，极米旗舰店爆款H3S单品GMV破2亿，销量突破3万台。

【UGG】

截至2021年11月11日0点58分，UGG天猫官方旗舰店直播间观看人数达13.56万。

[红色蜻蜓]

截至2021年11月11日0点57分，红蜻蜓天猫官方旗舰店直播间观看人数达到9.3万人。

[美女]

截至2021年11月11日0点56分，百丽天猫官方旗舰店直播间观看人数达63.32万。

[当当]

截至2021年11月11日0点10分，当当网10分钟阅读售出图书6278533本。

[诺贝尔瓷砖]

截至2021年11月11日1点，诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店位列瓷砖行业成交额排行榜第一。

[源氏木鱼]

截至2021年11月11日0点59分，源氏木鱼之家天猫旗舰店直播间观看人数达到8.8万。

[芝华士]

截至2021年11月11日1: 05，芝华士天猫官方旗舰店直播间观看人数达55.67万。

【保姆】

截至2021年11月11日0点05分，育婴全渠道销售额突破6亿元。

[自动抓取]

AutoFull的销量仅超过去年一个小时。

[飞鹤]

截至2021年11月11日1点11分，贺飞天猫官方旗舰店的直播间有33000名访客。

[皇家美素佳儿]

截至2021年11月11日1: 08，皇家苏梅嘉尔天猫官方旗舰店直播间观看人数达22.1万。

[爱他的美]

截至2021年11月11日1点06分，天猫阿玛尼官方旗舰店直播间观看人数达到7.3万人。

[Aibu]

截至2021年11月11日1点14分，爱购天猫官方旗舰店直播间观看人数达26000人。

[杜亚]

截至2021年11月11日0点29分，丫丫天猫官方旗舰店销售额已突破2亿。

【菲拉】

截至2021年11月11日1点18分，斐乐天猫官方旗舰店直播间观看人数达106.5万。

[李宁]

截至11月11日00:18，天猫李宁官方旗舰店双11总销售额超过去年全年，创下历史新高。

[荣耀]

截至11月11日00:59，荣耀Magic3系列销量位列天猫5000+价位段安卓手机第一，荣耀50销量位列天猫安卓手机和JD.COM 2000-3000元价位段手机第一。截至2021年11月11日1点02分，荣耀天猫官方旗舰店直播间观看人数达75.63万。

【耐克】

截至2021年11月11日1点23分，耐克天猫官方旗舰店直播间观看人数达380.4万。

[亚蒙]

截至2021年11月11日1点15分，雅萌天猫海外旗舰店直播间已有3.7万观众。

[马森电子商务]

截至2021年11月11日零点57分，马森电商累计全渠道销售额突破18亿元。

[特步]

截至2021年11月11日0点45分，特步业绩超越去年双11仅45分。

[红星鸿星尔克]

11月11日开售的第一个小时，红星鸿星尔克的销售额就比去年增长了27倍。

[黑白色调]

截至2021年11月11日零点，黑白儿童桌椅天猫官方旗舰店累计成交额突破1亿元；截至2021年11月11日1点，双11黑白电脑椅的销量比去年一小时增长了84%。

[三餐半]

截至2021年11月11日1点，三餐半天猫旗舰店第一小时咖啡冲泡品类畅销榜排名第一。第二名和第三名分别是nespresso官方旗舰店和王宝宝旗舰店。

[时代周刊]

截至2021年11月11日1点30分，时代易天猫双11的成绩仅用90分钟就超越去年全年。易双11 15分钟销售额超过去年1小时，120分钟销售额增长96%。它在个人护理按摩器行业类别中轻松排名第一，在头部按摩器类别中排名第一，在眼部按摩器类别中排名第一，在艾灸类别中排名第一。

[梨花猫]

到2021年11月11日1点36分，梨花猫全渠道订单突破14万。只有钟超去年双11全天销售额的96分。

[小鹿是蓝色的]

截至2021年11月11日1点，卢晓蓝蓝天猫官方旗舰店已开售1小时，位列宝宝零辅食TOP1类目。GMV超过400万元。

【呜哈】

WooHA天猫官方旗舰店一小时成交额超过2000万元，同比去年增长120%。

[骆驼]

驼色夹克全网第一，登山鞋第一，登山杖第一，工装鞋全网第一，男式靴子全网第一，休闲鞋全网第一。

【TCL】

截至2021年11月11日1点15分，双11 TCL智能家电销售额突破18亿元。

[西木源]

截至2021年11月11日零点，喜沐源天猫官方旗舰店GMV突破1亿元，较去年双11增长947%。

[麦克风大厅]

1000多万活跃用户在微拍卖大厅“战斗”，平台最高成交价1003万元。崔玉珠宝以销售额过亿成为最快的品类微拍卖厅，最热情的用户出价1300次，成为今年微拍卖盛典当天的“出价王”。

[摩托罗拉]

11月10日，双11摩托罗拉上市，JD.COM销售额同比增长19倍。

[艾克娜]

11月10日，宠物食品品牌艾肯开场10分钟，JD.COM的营业额就超过了去年11日。