(蒋摄影)
中国时报记者姜黄北京报道。
零下的北京初春之夜，热门商圈人头攒动，热情高涨。情人节作为商业营销的重头戏，今年无论是餐饮还是娱乐，恐怕都“有点贵”。在疫情常态化的大背景下，这个被花贩调侃为“十年最高花价”的情人节，正在传播一种消费理性的新味道。
2022年，虎年情人节的前一天恰逢周末，北京下了一场大雪，环卫工人在路边的地上到处撒盐，希望让积雪融化得快一点，以免耽误行人和机动车出门。但是大雪并没有阻止人们外出。2月13日、14日，《华夏时报》记者实地走访了北京三里屯、西单商圈。记者在走访中发现，年轻人在节假日选择潮汕就餐已成为大势所趋。
随波逐流，趁热吃
2月13日，三里屯北区门口，扫码测温的队伍正在有序进行。一位女士问工作人员，她刚回北京，还没来得及做核酸。她能进去吗？但她拿到了权杖却矢口否认。这位工作人员告诉记者，像这样刚从外地回来，不做核酸就去逛街的人很多。不做核酸是禁止进去的。今天人比平时多很多，周六人比今天多。光是他负责的一个门就有七八千人。
路边随处可见新年的符号。在告诉大家春节还没有完全过去之前，星巴克里都是顾客。三三两两的街头摄影师一边拿着相机准备出发，一边寻找美女。不远处，网上名人蛋糕店门口排起了长队。
在队列旁边，“蛋糕黄牛”大声吆喝，吸引了队列的注意力。一对情侣的到来，让黄牛们“卖货”了。经过一番促销，夫妻俩花了250元买了四盒蛋糕。这个价格还包括黄牛的排队费。一位黄牛告诉记者，这家店是北京唯一一家，卖蛋糕和牛排，从开业到现在一直很火。很多人来这里是为了他们的外包装袋，规定每人每次限量150元。
2月14日晚，记者走访了西单大悦城。再次可以发现，消费者对吃喝深感兴趣。一楼乐高店里的家长们正在给孩子挑选积木，隔壁POP MART店里的大朋友们也在挑选喜欢的商品。相比之下，乐高和POP MART成为大悦城一楼人流量最大的两家店铺。
近年来，以盲盒为代表的潮玩业态发展迅速。艾媒咨询数据显示，2017年至2020年，中国潮玩盲盒行业市场规模从83.8亿元增长至294.8亿元，预计到2023年行业市场规模将达到574.6亿元。
自娱自乐的消费成为Z时代的主流，万超品牌也发展迅速。除了已经上市的POP MART，创优品旗下的TOP TOY，哔哩哔哩旗下的ip站，M&G文具旗下的九牧杂货铺，拥有众多IP的52TOYS也受到资本青睐。
对于中国新潮玩具市场的竞争格局，东吴证券去年发布的研究报告显示，现阶段市场较为分散。2019年中国潮流玩具零售市场CR3不到20%，明显低于日本(48.0%)、韩国(20.9%)和新加坡(35.9%)，领先的POP MART城市占比仅为8.5%。
然而，线上玩潮菜成了流量结算，而曾经号称“电商试衣间”的线下服装零售却不怎么吃香。在三里屯，记者观察到，快时尚品牌H&: M，试穿的人很少，偶尔有三三两两的买家在羽绒服品牌北边的店里。在西单大悦城，与乐高和POP MART相比，只有lululemon、优衣库、李宁、无印良品等商店的少数消费者在选择衣服。
除了服装零售，线下电子消费并不是一个拥挤的领域。在跃层4至5层的三星、荣耀、微软、vivo等电子产品销售柜台前，顾客只是路过，留下来的消费者寥寥无几。
餐饮是最大赢家
相对于吃喝的热潮，冷清的传统服饰、餐饮还是最大的赢家。
在西单大悦城的餐厅门口，随处可见在门口等候的顾客。6楼和7楼是大悦城人流量最多的楼层。记者发现，与餐厅里的年轻群体相比，餐厅门口排队的消费者则是各个年龄段。在一家北京烤鸭品牌店外，一位已经等了一个小时的顾客告诉记者，“我已经排了一个小时的队，现在想换一个也换不了。每个门口都那么多人。”
用餐区摩肩接踵的情况在君泰百货也是一样。拥挤的过道里挤满了排队的人，西贝燕麦村、海云美食和巴努火锅店也挤满了顾客。
晚上8点左右在夏布夏布拥有的店外排队的人并不多。一位正在排队的女士告诉记者，我已经排了80分钟了。现在我前面有10多个人。侧面屏幕上，小台还有57个候台，中台还有8个候台。
《华夏时报》记者从集上了解到，情人节当天，其营收和成交率都比平时高出不少，有两个伴侣的消费者占比超过75%。此外，本报记者从海底捞了解到，2月14日，海底捞三里屯soho店全天接待顾客400多人，尤其是晚餐期间，70%的消费都是两人小饭桌。
除了餐饮，新茶品牌店也是人多的地方。大悦城最显眼的奶茶品牌是乃雪的茶。美团APP显示，大悦城的人流量在下午6点达到高峰，而奈雪的茶在晚上7点左右依然几乎满座。
《华夏时报》记者从乃雪了解到，情人节当天，乃雪在北京的奶茶店在北京西直门的凯德猫PRO店销售额最高。茶叶品牌的知名度在大悦城随处可见，或者和地理位置有关。君泰百货五楼没有享受到情人节的一点点好处。记者了解到，情人节当天，这家店的外卖单数在40左右，自提单数在40左右。
电影院的人少了
电影作为饭后娱乐，是必不可少的一部分。
刚刚过去的2022年春节档被认为是“史上最贵”，票房停留在60亿，相比去年78亿的总票房“惨淡”。猫眼数据显示，春节期间总出票量1.14亿张，总观影人次1.14亿，比2021年下降28.1%。
对于影院的高票价，官网中消协也在2月15日发布了《春节消费维权舆情分析报告》(以下简称报告)，指出“电影市场屏幕过剩、内容短缺的结构性问题，疫情波动以及政策影响的各种现实挑战，迫使影院不得不通过提高票价来缓解现金流紧张的困境， 这从行业短期止损的角度来看或许可以理解，但观影人数普遍减少，观影频率持续降低的事实说明了单纯的票价。
值得注意的是，在高票价引发社会争议后，2月6日、7日，《狙击手》、《长津湖水门桥》等电影相继宣布降价。
记者在走访中观察到，位于西单大悦城10层的首都影院，与拥挤的就餐区相比略显冷清。进入10楼后，有10多名观众在售票机前排队取票。其中一位观影者告诉记者，我今天选择看的是《十年一品如文字般温暖》，昨天刚买的票。据记者观察，这部电影在这个时间段的票价只有38元，相对于春节档几百的电影票价，还是相当划算的。
“现在的电影主要是贺岁片。长津湖水门桥的片子最多。今天，更多的人选择观看这个不太冷也不太安静的黑仔。”首都影院的工作人员表示，或许因为是情人节，选择观看《十年一品》如文字般温暖的情侣并不多。后来记者说现在买票后，该工作人员问记者有没有影院会员。记者说没有后，他提出让记者在网上买会更便宜。
猫眼专业版数据显示，情人节当天，全国上映电影43.43万部，1232万票，平均票价43元/片，总票房5.27亿元，前一天为2.82亿元。2月14日，国内票房最高的电影是新上映的《十年一品》，文，总票房1.43亿元，排名第一，第二名是长津湖水门桥，当天票房1.07亿元，第三名是《黑仔不太冷不太静》，当天票房9727万元。在这三个城市中，上座率最高的是不太冷且安静的黑仔。
相比2021年的同一天，这个情人节的票房数据有些落寞。猫眼专业版显示，2021年2月14日，总票房14.72亿元，总票数2933万，平均票价50.1元。当日，《唐人街探案3》排名第一，票房7.5亿元。
疫情之下，受影响的行业正在逐步解冻，但要恢复到疫情之前还需要更多时间。
