文/冯华汉字，就“形”而言，是通过横、竖、撇、按、钩、指、提等基本笔画的巧妙组合而被赋予美感的视觉符号。就“意”而言，汉字是表意文字，每一个看似简单的字都蕴含着丰富的内涵。正是汉字这种以“意”造型，以“形”表现的特点，为设计师提供了源源不绝的创意。

汉字特征

汉字的特点和使用类型可以归纳为以下几类:

软

柔和、纤细、优雅、紧密、温柔、流畅，这些字体适合表达细腻的情感，如爱情、婚姻、情感设计主题和女性产品设计主题。通过柔和的曲线笔触，可以更大程度的展现自己，通过视觉感官形成人与字体的情感共鸣，字体背后的人与品牌的共鸣。

硬

强度、坚实度、粗线条、牢固度、冲击力、厚重度、韧性、暴力度、破损度。这类字体特点明显，气势突出，视觉冲击明显，富有个性、节奏感和节奏感。这类字形因其字体形状而富有视觉张力，所以常用来表达竞技、阳刚、刺激、勇敢、冒险的情境，如体育活动、越野户外俱乐部、探险、蹦极等极限运动主题，这类字形的使用率也比较高。

古代

字体朴实无华，稳重庄重，古意盎然，岁月月色感十足，沧桑感、历史感、怀旧感强烈。具有该特征的字体适用于怀旧、追忆、反思、历史文化传统产品、民族民间艺术、工艺品等主题文字。

运行

圆形、不规则形、斜形、俏皮形、滑稽形、童趣形，这类字形圆形、不规则形、随意形，整体设计轻松活泼，适合幽默轻松的漫画、儿童和休闲娱乐题材。

汉字设计结构规则

①拧紧和松开。受重力影响，人的视觉图形中心往往高于科学测定。设计字体时，字体的中心要设置在视觉中心，使字体上半部分紧凑，下半部分松散，达到视觉平衡。

②左轻右重。和上面一样的原理，人的视觉顺序是从左到右，落点是右。

③上中下比例适当。上、下、中结构的人物，重心要在同一条垂直线上，这样比例才合适，才美观。

④统一笔画。在视错觉的影响下，同样粗细的横线和竖线看起来比竖线粗。按照这个规律，在字体设计上要做适当的调整。而且笔画少的汉字，笔画可以适当加粗，反之，则减细。从而达到视觉上的统一。

⑤散在回声。写结构复杂的字时，要注意穿插呼应，形成稳定、活泼、美观的符合审美规律的笔势。

⑥平衡稳定。即字体的视觉统一性。这就需要我们在设计字体时，利用错综复杂的现象和黑白空间隙。当我们在设计之前就知道了人物的结构，就会更加得心应手，更加灵活，不会出现低级错误，造成画面的不协调，不和谐。

汉字设计的常用技巧

设计师们通过艺术处理手段与汉字的融合，创造了更加丰富的视觉传达符号，并运用到各种形式的平面设计作品中。

拆卸

汉字拆解是以汉字的结构为载体，依据现代美学原理和设计原则，进行拆分、改造和提炼，形成具有传播性、艺术性和形象性的设计元素。要求设计师掌握的基本原则是在保留汉字本义的基础上，把复杂的汉字形体拆解开来，保留一部分，以简单易记的形式表达出尽可能丰富的设计内涵。看过之后，让人念念不忘。

组合

从汉字结构的角度来看，还有一种设计思路，就是充分利用汉字的部件，包括偏旁、部首甚至笔画的相同或相似，将多个汉字组合起来，形成一个新的汉字符号，在形体上仍然具有汉字的结构特征。采用这种方法时，要在能够识别组成汉字的前提下，注意汉字的重组，完成设计内涵的准确解读。这样的艺术汉字在平面设计中被广泛使用。

重排

以单个汉字为元素，艺术化排列。排列方式主要有错位、错觉、重复、倾斜等。排列形成的符号表现出强烈的视觉美感和秩序感，具有鲜明的象征意义，从而为观众空创造出无尽的联想和想象，自然传达出作品丰富的寓意。在这种设计方式中，我们必须注意将重新排列的形式与所表达的所有隐含意义紧密结合。

嫁接

在汉字的海报设计中，往往会对汉字的某一部分进行变形，如形状或位置的大小比例的转换，用特定的手法对汉字进行嫁接和拼接，以加强汉字的对比，增加海报汉字的形象。这是常用的变形嫁接法。生动地体现了设计主题。

配置

以形会意是汉字象形法的最大特点。设计师可以将汉字客观化，让它们更容易理解。用象形字加上一些符号来表达一个抽象的意义，从而达到构词成分“字形”和“意义”的统一。

夸大其词

汉字有“外在的时刻方圆，内在的节奏和秩序”。内空疏、密、开、松的区分，视觉中人物的节奏变化，适当夸张的笔触会给人耳目一新的感觉，视觉冲击力强。解构和重构书法字体，具有深厚的民族文化底蕴和浓郁的东方色彩。

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