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随着38节的到来，电商瞄准了女性的钱包

第38节变得越来越重要。对于电商来说，三八节也是一个重要的营销节

妇女节终于到了，但是电商的38促销早在2月下旬就已经拉开序幕。2月27日起，淘宝、JD.COM、阿auto快一点、Tik Tok、拼多多等都开始预售了。

天猫三八节预售活动于2月27日20: 00开始，淘宝妇女节活动于3月2日开始预热，3月4日正式开始。3月2日-3月8日，可领取超级红包，享受跨店满减。天猫满200减20，淘宝满150减10，满1000减50，上不封顶。

在27日开启预售的当晚，李佳琪以超过7000万的浏览量拿下了28亿的销售额。一直热衷于“造节”在淘宝掀起购物狂潮的他，这次38促销活动似乎也很熟练。

不过JD.COM的三八大促开始的比较早，从2月24日开始，3月1日开始，专场举行，各热门场次都有满券立减的活动，比如美妆精选满199立减100，国际美妆跨店满299立减100等等。相比淘系，京东。COM在推广中的表现略显低调平淡。不过，值得注意的是，JD.COM似乎有意通过美妆的直播曝光来吸引女性用户，以触及他并不擅长的消费群体。

与两大传统巨头相比，电商新玩家Tik Tok和Aauto Quicker在今年的38大促中更为活跃。Aauto Quicker从2月9日就开始了活动，推出了三八节的自我满足，而Tik Tok商城也早早推出了三八女王节，在具体玩法上也很有内容平台的特色。

Tik Tok三八节主要活动有好物直播间、行业任务赛、全国任务赛、跨店满减翻牌互动游戏等。，意在延长用户的使用时间，而在Aauto Quicker中，有类似“收集花瓣”的游戏，通过分享和邀请的方式进行，还推出了“人参果计划”，鼓励主播吸引新客人。

对于拼多多来说，三八大促也是一年一度的S级大型营销活动。主要玩法是平台免费跨店补贴满减和妇女节跨店补贴满减。两个活动都展示了拼多多常用的补贴和提成策略。

从目前各大电商平台38促销活动的情况来看，作为年后的第一个重要促销节，38电商促销在春节促销余温犹在的情况下，会赶上女性话题，时机也很微妙。

不过，与以往相比，今年的电商38促销也有新变化。

对于消费者来说，很多人已经厌倦了电商多年的节日促销，电商对38促销的态度也发生了很大的变化。

早些年，各大电商甚至其他互联网平台都非常重视这个节点，竞相推出各种噱头吸引女性消费，而今年则更简单纯粹，各种“女生节”、“女神节”、“女王节”开始回归妇女节，很多直接定义为三八节，融入常规促销行列。

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在线“她的经济”依然强劲

38促销一直是各大电商平台一年一度的S级营销活动。之所以能持续很多年，是因为“她的经济”一直很强劲。

作为一种消费现象，“她经济”一词早在2007年就被教育部收录为中文新词。这一现象的出现意味着女性的消费能力已经成为经济发展的重要助推器。

诚然，“她的经济”将在消费中发挥越来越突出的作用。埃森哲的数据显示，中国20-60岁的女性消费者近4亿，控制着每年高达10万亿人民币的消费支出，足以构成全球第三大消费市场，接近德国、法国、英国零售市场总和。

她的经济最明显的一个特点就是除了母婴、家居等消费品，女性自我愉悦消费的趋势越来越明显，线上消费能力也在不断提升。

根据QuestMobile 2022《她经济洞察报告》显示，随着互联网的发展，女性用户规模逐年增长，全网活跃用户达到5.82亿，占全网49.3%。

女性在线用户规模近年来有所增加，主要来自下沉市场用户和银发族。随着增加的还有使用app的时长和数量。QuestMobile数据显示，2022年1月，女性用户月均使用时长超过170小时，使用app数量达到25.6个，同比分别增长3.1%和2.6%。

随着女性用户对互联网的使用越来越多，女性的消费能力和意愿也越来越强。数据显示，在网络消费中，女性用户的消费意愿分布主要处于中等水平，但最近两年中高消费意愿增长了2.6%。同时，女性的消费能力也高于1000元，近两年同比增长1.2%。

在“她经济”日益强大的背后，是女性独立和自我满足意识更强、经济地位上升的体现。除此之外，女性的消费需求在品类和领域上也更加丰富。

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“她经济”的新趋势[S2/]

女性的经济能量在不断辐射。近两年，“她经济”也发展了很多新趋势。

刚刚过去的冬奥会掀起了冰雪体育经济，顾爱玲、王蒙等女体育明星也引起了公众的关注，从而带动更多女性关注体育。在这些体育明星的影响下，体育品牌得到大力推广，一些女性体育品牌和产品受到欢迎。

女性参与体育运动的积极性不断提高，这无疑将继续推动女性体育经济的发展。目前来看，这种趋势非常明显。

此外，在内容传播上，女性的声音被不断放大。在各大内容平台，电商直播间等。、女性相关的美妆、穿着、种草等。都很受欢迎，成为热门版块，甚至诞生了小红书这样专注于女性用户的内容电商平台。

这意味着女性用户通过内容分享不断提升存在感，无论是创作者还是受众，都可以为内容经济创造巨大价值。

此外，“她的经济”越来越偏向中性消费，也就是所谓的“去性别化”。主要是除了恋爱中女性的典型消费品，如服装、包包等，现在越来越多的女性消费偏好正在向汽车、数码产品、游戏等典型男性消费市场扩展，也就是说，“她的经济”正在向更多的消费领域扩展。

女性的力量和话语权越来越强。作为重要的消费中坚力量，各大行业和品牌都必须重视女性的声音和喜好。无论在消费中，还是在生活工作的各种场景中，女性总是能顶半边天。

作者:杭叔叔