作者|戴润泽

编辑|马

9月6日，JD.COM集团宣布人事变动:JD.COM零售CEO徐磊升任JD.COM集团总裁，向刘汇报，未来将全面负责各业务板块的日常运营和协同发展；京东健康CEO辛立军出任JD.COM零售CEO；京东健康医疗部负责人金出任京东健康CEO。创始人刘将把更多的时间投入到长期战略设计、青年CEO培养和乡村振兴上。

经过这次宣传，徐磊已经完全保住了JD.COM第二号人物的位置。业内分析人士表示，虽然公告中没有明确指出，但各条业务线的负责人很有可能从向刘汇报变为向汇报。

JD。COM的“二号位”在这里。

在徐磊之前，JD.COM没有公认的第二号位置。徐磊为什么被置于这样的位置，原因众说纷纭。

徐磊是一位罕见的摇滚互联网高管。一位长期关注JD.COM的媒体人回忆说，我唯一一次看到徐磊穿西装是在JD.COM零售的一次对外交流活动上。他总是戴着各种各样的首饰，手上戴着戒指，手腕上戴着手镯和手链，耳朵上戴着耳环。就连这张人事变动通知的照片也被称为“很多元素”，比如戒指、手表、手镯、项链...

说起徐磊，众所周知他创办了JD.COM 618，而作为一个地道的京人，他又是在军区大院里长大的，也因此培养了极强的纪律性和执行力。这也是他在受到刘器重的原因之一。

从徐磊的履历来看，与JD.COM的快速发展的契合度非常高。来JD.COM之前，他在联想集团负责联想集团品牌和产品的网络推广。2002年至2007年，他在叶昊广告公司担任销售总监、客户部执行总监、北京公司副总经理、总经理。

2007年，在JD.COM投资人徐新的推荐下，徐磊担任JD.COM商城的营销顾问，随后加入JD.COM，担任JD.COM商城的营销副总裁。2011年，在离开JD.COM后，徐磊加入了鞋百丽，并在徐磊控制的B2C网站优购网上鞋城担任CMO。

2013年2月，回到JD.COM商城担任高级副总裁，全面负责营销，2016年年中担任JD.COM集团高级副总裁，2017年4月担任JD.COM集团CMO，向刘强东升汇报。这是JD.COM首次在内部实施轮值CEO制度。

2018年7月，JD.COM零售CEO徐磊上任。

知名电商分析师曾在一篇文章中表示，刘选择接手集团的核心业务，主要是因为最聪明。他三高，情商高，善于处理复杂的关系。在这次高管会议上，是为数不多的敢于与刘坦率直言的高管。格局高，不仅做好营销，还懂得如何与采购营销市场和物流的各个部门合作，而不仅仅是考虑自己部门的利益；管理水平高，思路清晰，手下不违和。这三种能力现在也将徐磊引向了JD的核心。COM的领导团队。

在往年商城的年会上，主讲人都是刘·。2019年，徐磊成为主讲人，人们都说徐磊应该是JD.COM的“二号位”，但随后徐磊在微博中告诉外界不要想太多。

此后，在JD.COM的各种重大活动中，徐磊的地位越来越突出。

比如在香港上市，京东健康和京东物流上市，都是C位，但刘没有出席；徐磊也成为财报电话会议的主要发言人；618等重大事件，徐磊也成为JD.COM近两年的代言人。

作为JD.COM零售的首席执行官，徐磊的表现也非常出色。2021年第一季度和第二季度，京东营收分别增长39%和26.2%。活跃用户数方面，截至2021年3月31日，JD.COM年度活跃用户达4.998亿，净增1.12亿。在徐磊的领导下，JD.COM的零售业务也连续三年保持显著增长。

有情商，有格局，有能力，这样的人成为JD.COM的二号人物也就不足为奇了。

领衔京东健康上市的人

至于接替徐磊出任JD.COM零售CEO的辛立军，在2012年10月加入JD.COM之前，他曾于1999年至2012年在明基电通、华硕中国、三诺科技和北京绿岛家具有限公司任职，并担任高管和合伙人。

加入JD.COM后，辛丽君先后担任JD.COM商城开放平台家装部总经理、JD.COM商城家居生活事业部总裁、JD.COM商城生活服务集团总裁。2019年7月任京东健康CEO，2020年4月辛立军出任京东健康法人代表。

对于辛力军的晋升，JD.COM表示，辛力军先生加入JD.COM近十年，特别是2019年负责健康业务以来，成功实现了从0到1的突破。

从2019年9月，去年9月正式宣布从JD.COM集团独立，到2020年12月在港交所上市，京东健康只用了15个月的时间。当时京东健康的发行价为70.58港元，首日收盘价涨幅超过55%，总市值超过3400亿港元。当时成为国内互联网医疗史上最大的IPO。

京东健康为什么选择辛丽君？作为2012年加入JD.COM的老兵，辛力军不仅了解京东。COM的战略转型非常顺利，而且还与徐磊合作。有媒体爆料称，2019年7月正式被任命为京东健康CEO时，辛力军表示:徐磊决定方针和方向，并负责其执行和落实。

也有媒体称，徐磊倾向于“通过组织的力量协调各条路线的发展”，这在一定程度上给了辛力军一定的发挥自由度空，而做医疗业务是慢工出细活，而辛力军曾表示“希望退休后教书”，这种性格可能与医疗业务不谋而合。

2017年，集团健康业务的优先级不高。直到2019年5月的A轮，京东健康获得10亿美元，才独立获得外界的广泛关注。

但是这两年京东健康的趋势异常凶猛。招股书显示，2017年至2019年京东健康总收入分别为56亿元、82亿元和108亿元。2020年上半年，京东健康总收入为88亿元，公司2017年至2020年上半年净利润分别为2.1亿元、2.5亿元、3.4亿元和3.7亿元。有了这样的成绩，辛力军被任命为JD.COM零售的首席执行官是理所当然的。

相似的简历，不同的道路

徐磊和辛力军的晋升不禁让人想起了张勇和王乐妍，他们都是电商巨头阿里。

2007年8月，他加入阿里的张勇，在2005年至2007年期间担任网络游戏开发和运营商盛大的首席财务官。后来加入阿里，担任淘宝CFO。他参与设计了淘宝的商业模式，并帮助淘宝在2009年底实现盈利。

2011年天猫成为独立业务后，张勇成为总裁和双十一创始人，并使其成为全球最大的网购狂欢节之一。

2013年9月起，张勇出任阿里集团首席运营官，全面负责阿里国内和国际业务运营，建立菜鸟网络，启动天猫国际，主导包括苏宁尚云、海尔电器、银泰商业集团、新加波邮政等战略投资......

关于王乐妍，他于2003年进入阿里，在包括客户管理、广告和无线服务在内的多个部门担任职务。2013年9月起，王乐妍担任阿里集团淘点点事业部总经理，独立承担淘点点事业部的管理和运营。

2015年4月17日，王乐妍担任阿里健康CEO兼执行董事，带领阿里健康度过了2016年药监码事件和第三方互联网药品试点暂停，建立了智慧医疗的商业模式，构建了“互联网+医疗健康”的服务闭环。

2018年10月，王乐妍调回阿里巴巴，担任阿里本地生活服务公司总裁，同时兼任饿了么CEO？

综上所述，同为空高管的徐磊和张勇，之前都没有电商经验，但都成功打造了影响深远的电商节，成绩斐然，成为各自公司的核心成员。

王磊先在淘系工作，后去了独立子公司阿里健康，再回到本地生活业务。这也不同于辛利军的职业道路，他先来到JD.COM商城，然后负责京东健康，然后回到JD.COM零售。

随着徐磊的接管，JD.COM集团的组织结构也进行了调整。有分析称，在承担更多的日常运营后，刘可以花更多的时间和精力思考公司的未来战略，的整体凝聚力和战斗力将再次得到加强。

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