记者:文编辑:杨霞

裁员之后，“瘦身”的爱奇艺交出了2021年的成绩单。

图片:视觉中国

截至2021年12月31日，第四季度及全年未经审计的财报显示，爱奇艺2021财年总营收306亿元，全年非美国通用会计准则运营亏损30亿元，运营亏损率从去年同期的15%收窄至10%。

营业亏损的收窄，似乎让爱奇艺看到了盈利的曙光。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报中给出了盈利时间表:“我们的目标是在2022年实现非美国通用会计准则运营水平的盈亏平衡，并尽快实现季度非美国通用会计准则运营水平的盈亏平衡。”

视频平台长期盈利。自2018年上市以来，爱奇艺归母净利润累计亏损约326.41亿元。目前，随着中国长视频行业进入追求效率、减少亏损的新阶段，已经亏损十年的爱奇艺还能迎来盈利拐点吗？

“瘦身”初见成效:营业损失率收窄。

在多年亏损后，运营亏损率的明显收窄让陷入困境的爱奇艺打了一剂强心剂。3月2日收盘时，爱奇艺股价上涨21.5%，收于5.03美元/股，总市值39.4亿美元。

2021财年，爱奇艺归属于母公司的净亏损从去年同期的70亿元降至62亿元，非美国通用会计准则下营业损失率收窄至10%。其中，非美国通用会计准则运营损失率从去年同期的13%收窄至第四季度的7%。

爱奇艺亏损收窄，主要得益于开源节流条件下的成本控制。在过去的一年里，为了生存，爱奇艺大刀阔斧，动作不断:取消点播预付款、提高会员价格、裁员、减少影视项目等。

在财报电话会议上，龚宇坦言:“为了减少亏损，我们优化了组织架构，节省了一些与人相关的成本和费用；同时，内容生产、内容采购、内容运营都会精细化，头部内容不会减少。同时会严格控制播放效果不好的内容，减少采购，减少‘不良内容’的产出。第三是内容相关的库内容和长尾内容，这样才能发挥更大的价值，产生更多的广告库存或会员收入。”

数据显示，爱奇艺第四季度内容成本为49亿元，较2020年同期下降5%；2021年全年内容成本207亿元，较2020年下降约1%。

内容成本一直是视频平台的“烧钱”大山。相关财报显示，在过去的十年里，“爱游腾”的三大母视频平台共烧钱超过1000亿人民币。虽然目前各大视频平台在内容成本控制上取得了一定的成功，但从长远来看，为了维持高付费用户的增长和留存，视频平台仍然在内容上投入巨大。

第四季度，日订阅总人数跌破1亿。

“30块钱一个月，就算《在人间》好看，也不舍得买。太贵了，不划算。”一位视频平台用户对每经记者说。

一年来，视频平台取消了频频引发争议的“提前点播”模式，但会员价格却越涨越高。从2020年底开始，爱奇艺和腾讯的视频会员价格进行了多次调整。

涨价带来的好处和影响，在财报数字中也有清晰的体现。

收入方面，会员收入仍然是爱奇艺最大的收入来源。得益于月均单个会员收入的增长，第四季度爱奇艺会员服务收入41亿元，同比增长7%。全年会员服务收入167亿元。但从订阅用户规模来看，爱奇艺第四季度日订阅总人数跌破1亿，总数为9700万，同比减少570万。

龚宇说:“会员数量增长有许多负面因素。第一，网络内容的不确定性，这也是最大的负面因素，涉及到疫情原因，我们自身的制作，内容审核。随着未来疫情的缓解，这一不利因素正在逐步缓解；另一个负面因素是移动端。长视频市场总时长在下降，这已经成为客观现实，并且已经持续了一段时间。”

2018年，视频平台会员进入“过亿时代”后，会员规模增速明显放缓。视频平台将把注意力转向ARPU价值。无论是会员涨价，还是提前点播，单剧付费，都是提升ARPU价值的尝试。

对于未来付费会员的增长前景，龚宇认为，一方面，用户对电视剧的刚性需求，尤其是多元化、高质量的电视剧需求更加旺盛；另一方面，手机以外的大屏的快速增长，会对会员增加新的ARPU价值观起到特别积极的作用；此外，版权保护也创造了有利的内容收费环境。

长视频进入新阶段，内容投入聚焦自制。

之前有头部盈利，之后有短视频争夺用户。龚宇感受到了长视频的焦虑和变化。

“我们认为，中国长视频行业已经进入了追求效率、减少亏损、最终追求利润的新阶段，而不是以前追求市场份额和快速增长。现在转折点已经到来。”

变化悄然而至，竞争依然不减，尤其是内容领域。龚宇指出，2022年，爱奇艺的原创内容供应将更加丰富，将摆脱过去供不应求的阶段。

“目前长视频头部企业的内容投入基本都集中在内容自制上。自制和版权采购最大的区别是相对竞争力弱，版权内容采购的关键竞争点分散在采购的各个环节。”龚宇注意到。

2020年以来，各大视频平台自制剧占比大幅提升。《2018-2020年戏剧市场格局变化研究》显示，2019年，视频平台自制剧数量为84部，到2020年，这一数量将增加到143部。

日前，爱奇艺首席内容官王小慧用“四个放弃”概括了2022年爱奇艺将如何做内容:放弃单纯迎合方向的内容，放弃飘向方向的内容，放弃明显亏损的内容，放弃没有创新的内容。

王小慧认为，过去一年行业最重要的变化是追求品质和发现新需求的时代。随着互联网成为大多数公民的消费场景，国民的需求和国民的素质标准:传统不朽，时代令人同情，视野新颖，其中一个最生动的代表就是“在人间”。目前，该剧在爱奇艺站的峰值内容人气已过万。

据第三方平台统计，《人间世》在爱奇艺站的峰值内容热度超过1万。图片来源:第三方软件截图。

国家商业日报