在一些正式场合，张大奕表示，人们对网络名人存在误解，她未来的目标是女性企业家。同样的观点也反映在悉尼。她讨厌网络名人的负面印象。“说起网络名人，首先想到的可能是整容或者炒作。”她更愿意称自己为“企业家”。

文|财经八卦女作者:为什么

11月22日晚，悉尼和林珊珊为因逃税被罚款9000万英镑道歉。

雪梨上一次出现在金融界是在今年4月，当时她创立的陈蕃电子商务宣布获得了百万美元的B+轮融资。

在她被提及的同时，张大奕创办的“中国网络名人电商第一股”如涵控股市值缩水70%，悄然从纳斯达克退市。

人生就像一个八字，周而复始，周而复始，最终会回到原点。

这些第一代网络女名人，光有过高，也有负面曝光，但暗流之上是中国互联网生态这十年的变化。

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2011年，我还在浙江工商大学悉尼读大三的时候，就带着舍友钱开了一家淘宝店“钱夫人悉尼定制”。

拿着3000奖学金作为启动资金，每天去杭州四季青批发低价成衣，在淘宝店卖。很快，月流水一万。

悉尼很及时。

那一年，淘宝修改了搜索排名和类目排名的权重，逐渐降低了销量的权重，增加了DSR评分的权重。目的是将商家的营销重点从数量转向质量，引导商家向产品和服务倾斜。

这就给了中小卖家更多的机会，让一部分中小卖家通过精细化管理，提高产品和服务质量，良性成长。

也许是出于自己的审美直觉，雪梨敏锐地意识到，拍出好照片似乎对销售很有帮助。

雪梨和钱开始不断尝试哪种角度和效果的照片最好，这对搬到微博和引流到店铺有很大的帮助。

▲悉尼，来源:视觉中国

阿里的高管曾在一本书中提到悉尼的案例，书中写道:

“2012年和2013年，她用非常好的专业相机拍摄照片，用户会认为照片质量特别好，会喜欢她的产品。”

也是在这一年，张大奕未来的合作伙伴冯敏成立了电商女装品牌“丽贝林”。这时，张大奕什么也没发生。她仍然在做模特和制作广告。

今年淘宝店也被盯上了，还有Viya。

当时维雅已经有7家女装线下店，但是店内流水不断减少。仔细留意后发现，很多顾客在店里拍了一张照片，在网上搜索同款商品。

随着网购的兴起，线下零售的黄金时代一去不复返了。Viya和丈夫看到了最早的淘品牌的崛起，决定从线下转到线上。

夫妻俩关了所有实体店，去广州开网店。

当时他们还在创业的边缘挣扎，谁也不会想到未来会怎样，却把他们推到了时代舞台的中央，写下了辉煌的一笔。

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2013年，悉尼发现了微博引流的力量。

当时去微博引流带货成为淘宝店主的新选择。包括悉尼在内的一大批女性网络名人一度成为微博中的KOL(意见领袖)。

他们被称为“在美容领域有一定号召力并提供解决方案的人。”

阳光下的着装，分享你对时尚的理解。相比明星，网络名人更亲民，穿衣搭配更贴近日常生活，更容易模仿。

在微博里滚粉，然后把粉丝引流到自己的淘宝店铺里完成转化，越来越多的网络名人的店铺涌现出来。

冯敏的“利贝林”也面临着这种选择。一方面成为像韩都衣舍、因曼一样的淘宝女装品牌，通过参与聚划算、每日特价的促销活动获得平台流量倾斜；另一方面培养网络名人，以获得一定的号召力，摆脱平台的控制。

显然，大多数人会选择后者，冯敏也不例外。冯敏的决定直接导致了张大奕的出现，因为她是被选中的网络名人。

选择张大奕的原因绝非偶然。当时她在微博已经积累了30万粉丝。很多人喜欢这个甜美的女孩，他们也在评论区要求她佩戴相同的链接。

2014年，张大奕的主要淘宝店“我的快乐衣柜”诞生了，它在新的时候就开始盈利。一年时间，店铺升至四星皇冠。

在微博和张大奕，粉丝数量迅速达到数百万，并且从那以后每年都在以数百万的速度递增。

2015年，“丽贝林”店铺运营公司更名为杭州如涵控股有限公司，商业模式从“网络名人+供应链”转变为“MCN+电商+供应链”。通过签约大量网络名人，结合网店和商品，自带商品，主要赚取商品毛利。

今年，Viya终于打了一场翻身仗，双11中店年销售额超过3000万，一扫前两年亏损百万的阴霾。

当他们还在绞尽脑汁考虑如何获取流量的时候，最先发现流量财富密码的雪梨已经以“王思聪女友”的身份频频登上热搜。

那年4月，他们被拍到一起，6月一起去看Bigbang的演唱会。

都说“铁打的王思聪，流水的网络名人”，但雪梨却成了接触时间最长的，热度当然是最长的。

热度上升很快，都在加速，只是还没有达到真正的巅峰，因为一场新的商业狂欢即将到来。

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2016年10月底，张大奕发布了自己的纪录片《网络名人》。她戴着假发，对着镜头笑着说:“2016年绝对是张大奕的时代。”

然后，她补充道:“我是不是太疯狂了？”

太疯狂了。毕竟有疯狂的资本。

两年时间，《我的快乐衣橱》冲进亿元俱乐部，双十一期间销量冲到女装类目第二。

同年11月，阿里巴巴宣布以3亿元人民币入股杭州如涵控股有限公司，成为第四大股东。网络名人电商第一股如涵，一度达到31亿。

此后，张大奕一路高歌猛进，屡次刷新各种电商纪录。即使是“一哥一姐”李佳琪和维娅的热门直播也无法与她抗衡。

很快，张大奕成了能顶半边天的“网络名人掌柜”。

2019年，张大奕旗下的如涵控股公司在纳斯达克上市，她成为第一个在纳斯达克敲钟的网络名人。

另一方面，悉尼也在考虑转型，成立了杭州陈蕃电子商务，开始走孵化网络名人的道路。

虽然当年7月雪梨法博暗示已经和王思聪分手，但还是被网友以“思聪前女友”的名义送上热搜。

有了之前的积累和这些流量加持，陈蕃电商三个月就把第一个签约红人从月销售额170万运营到了3000万。

那些年，为了争夺电商界的“网络第一名人”，张大奕和悉尼也暗中较劲。

2017年11月11日，张大奕首先宣布自己的店铺是“最快单日成交额过亿元的网络名人店铺”，随后悉尼表示，她当天卖出了3亿元，前两个小时的成交额超过了2亿元。

随后的两年，两人在微博公开打架，也是尽人皆知。

这场比赛，署名是张大奕的微博——身边人劝我最多的是“上市公司不要和个体户争，不要在一个赛道上”，已经到了白热化的地步。

雪梨老公张艳马上发微博回呛“不要含沙射影。我老婆说你已经不是她的对手了。这就是江湖。”

雪梨前男友王思聪利用茹涵上市的机会，直接在朋友圈评论说，茹涵亏损很大，营销成本太高，网络名人重建能力不好。

两人还在呛声的时候，有货直播崛起了，一起的，还有Viya。

让Viya在电商一战成名的，是2017年的一场皮草秀。当晚，Viya卖出了创纪录的7000万元。从此，她成了平台宣传的模板，“一夜赚一套房”。

后面的故事就简单多了。从2018年直播排位第一天开始，维娅在第一女主播的位置上就没动过。

事实上，张大奕很早就参加了直播，并在第一次直播中打破了当时淘宝的记录。后来可能因为战略原因，他也没有投入太多精力。

悉尼也在2019年进入直播。当年4月，许见证了如涵控股的成功上市，在纳斯达克绽放出灿烂的笑容。超越淘宝成为“网络名人第一名”太难了。也许一个新的出口会飞速超越。

是超级，但也不是完全超级。在“千年第三”的位置上，悉尼已经坐了两年。

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时过境迁，现在争论谁是电商第一网红已经不重要了。

上市仅一年左右，张大奕就已经飘了。不仅有公开耍大牌、抄袭衣服的报道，还有和淘宝总裁范姜的感情事件。

这件事之后，其他人的家里依然平静，但张大奕的名声却一落千丈。如涵的股价也经历了恐慌性的“跳水”，市值甚至一夜之间跌到了1.5亿。

2021年，在悉尼陈蕃电商获得B+轮融资的当月，张大奕儒汉科技突然退市。

作为张大奕，第一代网络名人，可能从来没有想到这一点。现在，她自己的洗面奶不得不请年轻一代李佳琪帮忙带货。

即将超越昔日最大对手的雪梨，突然被按下了职业生涯的暂停键。

11月22日，浙江省杭州市税务部门公布了网络名人逃税的消息。对于偷税漏税，网络主播朱、将被依法追缴税款、加收滞纳金，并分别处以6555万元、3100万元和2767万元、2500万元的罚款。

被处罚后，雪梨表示，自己几乎一直忙于一线业务，忽视了专业财税知识的学习，税法意识淡薄，导致违反了相关法律法规。她会及时缴税，缴纳罚款和滞纳金，暂停直播间的直播，进行规范整改。

曾经上过湖畔大学的某公司CEO说不知道怎么交税，这显然是另一种黑色幽默。

然而，一心扑在事业上，每天晒着天伦之乐的Viya，生活还算顺利，但有时也会因为产品被掀翻而上热搜。

这一次，悉尼和林珊珊被大数据抓住了。同时，据杭城税务部门介绍，除悉尼和林珊珊外，还发现其他个别网络主播在娱乐领域综合治税中自查自纠不力，涉嫌偷税漏税，正在接受当地税务机关依法检查。

一些人认为，悉尼和林珊珊的翻车可能意味着网络名人中的货物运输行业需要整顿。

网络名人的冬天可能要来了。

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2016年，《互联网周刊》发布了2015年中国网络名人排行榜:

Papi酱排名第二，张大奕排名第九，悉尼排名第22。

对于大家戴上的“中国第一女网络名人”的头衔，papi酱在豆瓣吐槽:“我讨厌被人叫‘网络名人’！我又没开淘宝店！”

在当时的语境下，网络名人还是一个与淘宝店铺绑定的标签，可以被人们抵制。

在一些正式场合，张大奕表示，人们对网络名人存在误解，她未来的目标是女性企业家。

同样的观点也反映在悉尼。她讨厌网络名人的负面印象。“说起网络名人，首先想到的可能是整容或者炒作。”她更愿意称自己为“企业家”。

而面对同样的问题，麻辣阳子显得更加坦荡:

“我为什么要撕掉这个标签？没有网络名人的过去怎么能被人看到？在这个新媒体时代，演员和‘网络名人’有这么大的差距吗？现在很多演员还找我讨论怎么拍短视频。我感谢自己是‘网络名人’。”

到现在，她的微博标签还是知名幽默博主。

对于网络名人来说，是需求创造了流量，流量带来了利润。从这点来看，这些网络名人还不如洋子辣眼。

十年白云苍狗，命运的馈赠都已在黑暗中定价。

这是网络名人时代的产物。本身不是非黑即白的。只是那些靠流量赚钱的人不愿意像Tik Tok一首流行的bgm歌曲唱的那样“有些人不知悔改，在迷雾中混淆黑白”。

参考资料:

网络名人张大奕:靠流量成就，靠流量回报:每日一人

《维雅适者生存》中的人物

《电子商务十年变迁:网络名人张大奕和悉尼的奋斗与选择》圈子新知