近日，国内彩妆品牌花溪子开始在亚马逊上销售。com，日本。这是花溪子首次入驻海外电商平台，也是花溪子正式进军海外市场的第一步。

据了解，花溪子的“童心索口红”在上线首日就进入了日本亚马逊口红销量榜的前三名，其“童心索口红”在日本亚马逊售价6129日元(折合人民币371元)，比国内高出100元左右。

日本亚马逊口红销售排行榜小时榜

亚马逊在日本推出后，大量日本用户在推特上以#华为题进行商品推荐

事实上，花对这次出海计划已久。

2020年，华在Instagram和上发布帖子，与外国消费者互动。今年2月，华也在推特平台开设了官方账号，并发推文“华登陆中国，下一个会是哪些国家？”可见，日本只是华出海的第一站。根据华在Instagram上与网友的互动，华的海外官网也在筹备中。

华推特截图

此前，华西滋产品海外销售主要由天猫国际销售，发往跨境海外国家。据天猫海外数据显示，双11期间，华西滋在国内美妆产品海外销售额排名第一，有超过100个国家和地区的消费者在天猫购买华西滋产品，其中“妙印象”系列化妆品11月1日成交额过百万元。

花溪子，2017年诞生于杭州，以“东方彩妆，为彩妆而花”为品牌理念，近年来发展势头强劲，而其服装彩妆的品牌定位也让花溪子在同类竞品中树立了自己独特的品牌风格。

选择与李佳琪合作也让越来越多的人看到了花溪子这个美妆品牌。数据显示，花溪子2020年销售额突破30亿元，较2019年的11.3亿元增长165.4%。

此次，华选择日本作为首战出海地，不仅是考虑到文化分野小，也是考虑到“中国妆”在日本流行的重要背景。

据日经中文网报道，由日本Istyle公司运营、拥有1300万月活跃用户的口碑网站“@cosme”从2019年底开始推出中文彩妆特别版。在日本，一个意为中国化妆的新词“チャィボーググ”也成了热门话题。

在这种背景下，主打“东方妆容”的花溪子在吸引日本消费者方面，比国内其他美妆品牌更有优势。

事实上，中国品牌化妆品近年来也逐渐进入日本市场。日本的贸易统计显示，2019年从中国进口的化妆品为300亿日元。虽然包括日本厂商在中国生产的化妆品，但进口总额比5年前增加了60%，其中化妆品相关产品占30%。

然而，近两年来，我国化妆品企业纷纷出海，我国化妆品出口量和出口金额持续增加，但进出口贸易缺口依然巨大。

截至11月，2020年中国美妆出口金额相当于进口金额的四分之一。2020年1-6月出口数据显示，2020年1-6月中国美容化妆品和洗护用品出口均价为4.21千美元/吨，与进口均价相差十倍。

这样看来，中国化妆品品牌出海的战役才刚刚开始，还不到华首战告捷的时候。