日货一直是海淘的热点。在中国消费者赴日购物降温后，专门经营母婴产品和护肤品的日本网站Belluna近日主动推出中文官网，希望在中国二胎时代的母婴市场中分一杯羹。

从网站屏幕上看，这个网站和其他中国购物网站类似，销售近8000种婴幼儿服装和化妆品。下单后直接从日本发货，日本段由斑马快递承运，国内段由EMS承担。

Belluna成立于1977年，是日本三大邮购公司之一。它还经营一个综合购物网站。旗下还拥有日本知名邮购杂志《Belluna》和日本杂志《女装》ryuryu。邮购杂志的常客人数超过1100万。

Belluna涵盖15个品牌，其中知名的Best thanks主要经营母婴产品，Ozio主要经营化妆品。在此次推出的中文网站中，这两个品牌仍然是母婴产品和护肤品的主要品牌。

在Belluna之前，日本最大的航空公司ANA HD也于今年3月开通了中文购物网站“ANA Cargo Direct mall”，直接承担从通关到产品运输的所有工作。当时该公司宣布，预计约有300家日本企业入驻其网站，销售包括日用品和化妆品在内的1500-2000种商品。然而，目前该网站正处于公开测试阶段。

从商品数量上看，Belluna和ANA的商品并不丰富，与阿里、JD.COM、亚马逊等全球购买的大型平台以及网易考拉、蜜芽宝贝等国内消费者熟知的海淘平台相比，竞争力并不强。

艾瑞咨询的数据显示，销售额最大的跨境电商平台是网易考拉、天猫国际、唯品会和JD.COM，占据了70%以上的市场份额，并且都有“日本馆”。显然，这些平台会吸引更多的日本企业加入。

但是，我们只能努力在价格上找到平衡的优势。

贝卢纳强调商品平价。以一件彩棉短袖一体式三角大衣为例。售价1099日元，折合人民币70.34元。其他婴儿服也不到2000日元(127元)。为了鼓励消费者一次多买，网站有超过3000日元的免税优惠。但考虑到国内全球购平台的促销活动，这种价格优势并不明显。

这家新开的日淘网站能否从中国现有的众多全球购中脱颖而出，还有待观察。