温若谷

“我老婆是天蝎座，我为什么选择天蝎座？天蝎座能让人产生强烈的征服欲和神秘感。我不能让人放松，也不会要求什么……”

白聊天室直播

在Tik Tok聊天室-七夕情感聊天周的活动中，伟大的占星家陶柏柏与网友一起分析了各大星座的情感态度。在这次活动中，当他谈到妻子的天蝎座时，更是引发了网友的热议。陶柏柏为什么选择天蝎座成功登上Tik Tok热榜第二名，也是本次活动的一大写照。

【Tik Tok聊天室-七夕情感聊天周】相关话题位列Tik Tok热门话题前三。

不仅于，情感KOL杨启信、情战导师、心理咨询师孙能能、情感知识KOL“韩”和断肠创可贴“心碎小K”、情感KOL“直男不直男得了癌症”等专家也参加了本次七夕情感聊天周，从多个角度解读了性别情感的相关问题。

阅读娱乐君认为Tik Tok聊天室推出的情感聊天周非常及时，恰逢其时。它帮助年轻人在七夕之际答疑解惑，营造了一种兼具娱乐和社交意义的特殊情感交流景观。

在本次“七夕情感聊天周”中，除了给人们带来丰富的直播内容，以“直播+在线”为特色的Tik Tok聊天室给大众留下深刻印象。早前在罗永浩和蔡康永的情感主题直播中就有过创新的尝试。

从以往的成功案例来看，Tik Tok聊天室在直播场景中创造了一种全新的互动形式，直播间最多可同时容纳6人与主播进行连接，并可同步输出多个视角，从而形成双方的强互动、强关系，让直播内容更立体、更社交、更陪伴。正因为如此，在推出之后，Tik Tok聊天室受到了众多粉丝的好评。

在Tik Tok高度互动的聊天室里，选择正确的话题是成功的一半。所谓正题，不仅要有受众的欢迎度，还要有话题的延展性。最重要的是在话题中精准戳中用户需求。《2020年Tik Tok用户画像报告》显示，在所有视频消费品类中，情感视频的消费增长迅速，可见用户对情感内容的需求非常大。所以在“七夕情感聊天周”中，情感依然是核心话题，目标是为用户提供新的倾诉情感的方式和出口。

在陶柏柏在Tik Tok的聊天室里，既有主播单向的内容输出，比如奥运冠军是什么星座，和十二星座有什么样的体验，也有双向的情感话题讨论。有些用户在聊天室里分享自己的情感困扰，或是因为前男友没有好好道别而心有不甘，或是因为目标对象行动迟缓而忧心忡忡，或是因为友情受挫而迷茫。对此，陶柏柏给出针对性的情感分析和建议。

现在的用户除了喜欢围绕星座谈感情，还喜欢看情侣和情侣的账号真的天天分享恋爱结婚。在本次七夕聊天周中，“笑开”是唯一的情侣主播，他们独特的“天津味”风格吸引了众多用户的关注。

与陶白白输出情感价值不同，《笑开》侧重于通过夫妻双方的亲身经历，分享情感方面的方法论。在Tik Tok的聊天室里，他们不仅生动地描述了婚姻生活的真实画面，还输出了自己对情感管理的感悟，为不同情感阶段的粉丝答疑解惑。其中，#婚前婚后反差有多大，#天津谈恋爱有多搞笑，#情侣吵架男生是否应该先道歉等话题也引发热议。

虽然罗永浩、蔡康永和陶柏柏、晓晓世凯，主播们的直播风格大相径庭，但共同点在于以聊天室为载体，以情感为主要话题，与粉丝零距离交流。在答疑解惑的过程中，其他用户也在观看过程中产生情感投射，让正能量的情感价值观落地。从结果导向的角度，可以说和我不谋而合。更重要的是，他们的成功实践也释放了一个新的行业信号——随着主播从公众人物向专家用户的拓展，Tik Tok聊天室已经成为一种全新的生活方式，尤其是在情感直播方面，有着广阔的发展空。

从罗永浩“什么都不谈，不谈感情”的主题，到蔡康永“婚姻家庭”的主题，再到现在推出的七夕情感聊天周。情感话题是Tik Tok聊天室直播中的一个常青话题。读者发现，在内容主题的共性中，有不同阶段的个性化升级，这反映了Tik Tok聊天室内容的演变方向——

更注重与节日交融，营造仪式感和氛围。此前，罗永浩和蔡康永在进行情感主题直播时，并没有过多关注日期的选择，以个人和嘉宾的诉求为导向。但本次情感聊天周与传统节日七夕进行了深度结合，不仅让Tik Tok聊天室的系列活动更加及时，也提前为节日的到来造势，为在家防疫的用户创新了七夕的开启方式，让活动多样化。

更注重内容主题的联动。与以往的系列直播活动相比，本次“七夕情感聊天周”以周为单位，拉长了直播活动周期，扩大了直播内容规模。来自星座、情感等各个领域的达人用户陆续带来了几场主题直播，在直播内容矩阵间形成话题的联动效应，进一步强化了本次直播活动的传播效果。

更注重利用平台的人才资源。此前，Tik Tok的大多数聊天室都利用了罗永浩和蔡康永等知名公众人物。本次情感聊天周的系列嘉宾均由平台独立孵化，期间不乏顶级专家，如1638.5w粉丝的、872.4w粉丝的石等，从平台相关热点话题、多端热搜、涨粉数据来看，均取得了不错的效果，专家用户获得了较高的曝光度和话题性。

随着Tik Tok聊天室的多面进化，对于才艺主播和用户来说也是双赢。对于达人主播来说，在“七夕情感聊天周”等平台活动中，不仅可以获得新的流量获取渠道，还可以进一步发展自身的价值和表现空，为自己的专业能力背书，比如星座解读的专业性和情感观察的准确性；对于粉丝用户来说，在活动氛围的影响下，可以进一步激活他们参与直播的热情。在更便捷的互动方式中，他们不仅可以找到情感倾诉的出口，还可以为相关的情感困惑提供有效的建议。

事实上，Tik Tok聊天室不仅可以广泛应用于情感直播，还可以应用于体育主题直播。比如东京奥运会期间，刚刚落户的奥运冠军张怡宁也在首个直播节目中进行了尝试，同步连线世界冠军王楠和李点评奥运乒乓球女团比赛中中日两队的表现。此外，郭晶晶还两次尝试在Tik Tok聊天室直播，同样表现出不错的数据表现，加价210w，累计观看人数4093万，最高同时在线人数75.6万。

Tik Tok冠军郭晶晶驱车来到直播间。

Tik Tok冠军郭晶晶驱车来到直播间。

从这一系列数据可以看出，Tik Tok的聊天室具有节约的特点，即使在冷启动模式下，也有较大的分流能力和空的缺口。从某种程度上来说，在情感和体育领域的成功尝试都表明，Tik Tok聊天室与不同类别的内容具有高度的适配性，有利于在内容的演进中进一步推广和普及。

通过一次又一次主题直播的考验，Tik Tok聊天室得到了越来越多的达人主播和用户的理解和认可，这有助于进一步加快与小麦的语音直播链接形式的发展速度，也倒逼其进一步创新升级。阅娱君认为，随着Tik Tok聊天室内容主题、嘉宾等元素的演变，对平台和直播行业意义深远。

情感、运动等主题直播的成功打样，不仅丰富了平台的直播内容形式，吸引了更多的内容品类参与Tik Tok聊天室，或者可以形成全品类、全民直播聊天互动的宏大格局，有利于发展平台在直播行业的内容规模和竞争力，进一步升级平台的直播内容生态，也意味着直播行业将迎来新的发展拐点。

专注于直播行业，早在2016年，直播就出现在公众视野中。经过几年的发展，从第一次流行的才艺直播，到现在流行的带货直播，可以看出直播的内容形式和商业价值都得到了进一步的细分和升级，在未来的发展中会有更多的想象空间空。

直播虽然发展了几年，但缺点是客观存在的。目前主播与用户的交流多通过弹幕，存在误解、遗漏、延迟等诸多问题。而Tik Tok聊天室所承载的特色功能，基本可以避免这些问题，在互动层面升级参与者的体验，为丰富直播内容的玩法，拓展直播价值提供更多可能。

可以预见的是，未来带货直播将以流量变现和进一步强化商业价值为核心，而聊天室直播将以用户交流为核心，聚焦直播主题，在多向互动中传播话题间的正能量，营造积极向上的直播氛围。最终在多品类、多主题直播的共同努力下，赋能直播的复合价值。

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