中新经纬客户端9月18日电(闫淑馨)近日，一则老干妈的视频广告登上微博热搜。宅男女神“老干妈”变身少女萝莉，加上鬼畜的舞蹈和不断循环的洗脑神曲，吸引了众多网友围观和讨论。
据了解，老干妈一直以“不上市、不宣传、不融资”为傲，但这次，第一次刊登了广告。这是“真香”的节奏吗？
老干妈视频广告截图来源:腾讯视频
老干妈《地动山摇MV》热议
最近宅男女神“老干妈”联手拍了一个视频广告，“拧开教母，看透一切”的民乐和魔幻歌词相当洗脑:
“这是大庄毕业两年多了，还没找到工作。
这是小崔加班到两点多，饿得瑟瑟发抖。
他拿出辣酱。哇，这味道。
仔细讨论
梦想在前方，吃的好性价比高。
拧开干妈，看透一切。
拧开干妈，看透一切。"
老干妈视频广告截图来源:腾讯视频
上述视频广告发布后，引发网友热议。中经微注意到，截至9月18日上午，微博中关于“老干妈土窑模MV”话题的讨论已超2000条，阅读量已达387万。
有网友说:“广告一出，我就恍然大悟。除了捏泡面，去超市还可以拧老干妈，减压。”有网友说“拧开教母看穿一切，被洗脑成功。”“真的很土。”“接地气，贴合产品，这个舞蹈可以说是刻骨铭心。”“所以这才是老干妈正确的打开方式。”“干妈，你变了。”
值得一提的是，老干妈一直以“不上市、不宣传、不融资”为荣。据了解，老干妈创始人陶华碧曾多次拒绝当地政府的上市提议，甚至提出“上市圈钱论”，认为“上市就是骗人的钱”。不仅如此，老干妈还一再强调公司不会打广告。
9月18日，中新经纬就上述视频广告致电老干妈，相关工作人员表示“不清楚”。“我们总公司不在这里打广告。可能是下面的经销商或者经销商做的。”工作人员这么说。
“辣酱新力量”进入，老干妈求变
虽然老干妈坚称自己没有“改口”，但事实上，上述广告并不是老干妈这个创立20多年的辣酱品牌第一次做出改变。
去年9月，在纽约春夏时装周上，印有陶华碧头像、中文写着“国民女神”、英文写着“酱料女王”的毛衣出现在t台上。老干妈天猫旗舰店更是借势推出“99瓶老干妈+OC定制毛衣”辣椒酱套餐，以及满1999元送OC定制毛衣、满999元送OC定制围裙等促销活动。
业内人士指出，老干妈做出上述改变，或是为了应对来自“辣酱新势力”的挑战。
资料显示，2016年5月，老牌歌手林依轮创立辣酱品牌“叶凡”，瞄准中产阶级和互联网年轻群体，借助明星光环，在网络上迅速走红，两天三个月卖出3万瓶，获得8300万元融资，估值3.6亿元。
同年9月，相声演员岳云鹏成立了“Hi Hi皮皮岳云鹏明星店”，开业第一个月就卖出了18600瓶辣酱。后来演员黄磊也携手推出了自己的辣酱品牌。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人许指出，老干妈目前面临一些竞争对手的挑战。新管理层上任后，可能急于在经营策略和营销形式上做出调整，以应对日益激烈的市场竞争。
据了解，2014年6月，老干妈股权结构发生变化，陶华碧将仅1%的个人股权转让给次子李妙星(原名李辉)，李妙星持股51%，李桂山(陶华碧长子)持股49%。这意味着老干妈进入了“后陶华碧时代”。
许向中新经纬分析，老干妈经过多年的发展，已经牢牢占据了辣酱市场的龙头地位，遥遥领先。“特别是在消费者的品牌认知度方面，老干妈有非常强的地位。虽然辣酱行业进入门槛不高，也没有明显的技术壁垒，但后来者仍然难以撼动老干妈的市场地位。”
新摄舒心，超市货架上的辣酱产品
不过，在中国食品行业分析师朱看来，随着消费者的变化和消费分层现象的日益突出，老干妈想要保住这个市场，必须把更多的精力放在创新上，包括管理理念、广告和营销等方面。
值得一提的是，老干妈面临的不仅是“外患”，还有“内患”。据媒体报道，今年5月，老干妈配方泄露，公司员工跳槽到其他工厂，导致老干妈损失1000多万元；8月，老干妈工厂起火，起火工厂产能占老干妈总产能近三分之一。
不仅如此，还有不少消费者反映“老干妈变质了”。“有一次，我在网上买了两罐干妈，其中一罐打开不久就发霉了，这种情况我从来没有遇到过。”居住在北京的李先生告诉中新经纬。
与此同时，微博中也有网友评论“老干妈的味道没以前好了”“味道真的没以前好了，只剩下牌子了”。
朱表示，目前，中国快速消费品行业正呈现出多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费的发展趋势。在这样的整体环境下，企业仅仅依靠自身多年的沉淀和积累来推动发展，相对缓慢，难以持久。“因此，需要借助一些外力，比如广告营销、资本运作等，来完成企业的高级发展。”(中新经纬APP)
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