老干妈广告词创意(老干妈推出魔性广告老品牌与时俱进高奏进行曲)

红网

2022-04-20 23:06:57

老干妈广告

近日，老干妈的一则视频广告成为微博热搜头条，老食品品牌展现时代新貌。网友惊呼“老干妈变成小萝莉了！”

老干妈视频广告截图来源:腾讯视频

在1分58秒的视频广告中，伴随着循环洗脑的神曲，宅男女神“老干妈”扭动腰肢，不断夸张扭动瓶盖的动作。视频还贯穿了大壮和小翠两位男女消费者“拧开干妈，看透一切”的哲理故事，以及国外粉丝追捧的画面，直击人心，将营销广告做到了极致。

此前非常红火的老干妈更是“矫情”，扬言“不上市，不宣传，不融资”。这一次，她打破常规，推出视频广告，通过将本土摇滚音乐与魔幻歌词相结合，真正做到了与时俱进，用广告奏响营销进行曲。

截至9月18日上午，微博中“老干妈土窑MV”话题讨论超2000条，阅读量达387万。

老字号做新奇的广告来吸引消费者的眼球，引起他们对教母的胃口，真的很厉害。

按照营销学的说法，广告营销是推销产品的最基本手段。所谓“酒香不怕巷子深”，其实是一种误解。人们看到，近年来，即使是曾经被誉为国酒的贵州茅台，也在资本市场上极力推广自己的营销策略，创造了超过万亿市值的神话。除了茅台不容易被替代和复制的天然护城河，其铺天盖地的营销广告也为维持其品牌效应做出了贡献。正如全球最大洋酒公司帝亚吉欧(Diageo)前CEO保罗·沃尔什(Paul Walsh)所说:没有品牌，再高档的酒，也不过是一瓶变味的水。

广告是维护品牌的锣鼓，增加消费者粘性。牛的品牌，长期不喊就会被边缘化。

马劳曾经30年不打广告，如今却无法靠广告“脱俗”。这是为什么呢？首先是处理一系列负面事实。据媒体报道，今年5月，老干妈配方泄露，公司员工跳槽到其他工厂，导致老干妈损失1000多万元；8月，老干妈工厂起火，起火工厂产能占老干妈总产能近三分之一。为了恢复老干妈的原生态，老干妈必须做一个广告来对冲市场的负面影响。

这也是老干妈开始回春的大幕。长期以来，老干妈品牌深入人心，但越来越老套。业内人士分析，食品行业新品牌的迭代速度非常快。如果长期坚持旧的不变的话，随着食品品牌的不断升级，老品牌可能会被遗忘。老干妈特别挑衅的广告，也是对来自“辣酱新势力”挑战的回应。

2014年6月，老干妈创始人陶华碧将其1%的股权转让给次子李妙星，并侥幸逃脱。老干妈进入新时代。新一代的管理层需要新鲜活泼的商业宣传。这一次，老干妈通过发布神奇广告找到了一个符合逻辑的答案。

但是，营销广告也是有学问的。做错了就会适得其反。过分夸大，就会陷入恶意竞争的困境。这次老干妈的广告一鸣惊人，既调动了各种时尚元素，又编织了一个合理的情境，让消费者感同身受，忍不住想拧开老干妈咬一口。同时，广告词可以避免恶意竞争，不使用极端广告。

马劳的广告词和时代精神再次融合在一起，这在第一枪就可圈可点。