(文/观察者网益铭)“不打广告”的老干妈上了“欠广告费”的热搜。

6月29日，中国裁判文书网公布的一份民事裁定书显示，腾讯申请冻结老干妈名下1624万元财产，随后腾讯解释老干妈在腾讯这边投放了1000万元广告，但未按合同约定付款。腾讯多次提醒未果，只好依法起诉。目前，该案正在法院的具体审理过程中。

然而，随后老干妈迅速反击。6月30日晚间，老干妈通过官方微信发布官方声明，称经核实，公司从未与腾讯或腾讯授权人就老干妈品牌签署过联合营销合作协议，也从未与腾讯有过任何业务合作。

马劳还表示，她已经向公安机关报案。2020年6月20日，公安机关决定立案侦查。对于此次事件造成的不良影响，我们保留追究相关主体法律责任的权利。

或与QQ飞车的广告有关

虽然老干妈在声明中明确表示没有与腾讯进行任何商业合作。但据推测，这一纠纷可能与腾讯的QQ飞行汽车有关。

2019年4月，在QQ飞车手游S联赛春季赛开幕之际，QQ飞车宣布与老干妈合作。老干妈成为S联赛最新的行业年度合作伙伴，称这是老干妈与电竞的首次跨界合作。

QQ飞车里出现了各种印有“老干妈”字样的衣服，游戏里的广告牌上也出现了老干妈；与此同时，微博中出现了#老干妈漂#的话题讨论。

2019年10月，QQ飞车百家官网发布的一篇文章称，企鹅电竞和QQ飞车手游推出了一个由老干妈赞助的全新节目，名为《Q飞向萨希多》。

虽然这个合作的真相目前不得而知，但这曾经是老干妈创始人陶华碧坚持的不做广告不上市不融资的原则。

但是，这个原则随着老干妈管理层的变动，明显发生了动摇。2014年6月，老干妈股权结构发生变化，陶华碧将仅有1%的个人股权交给次子李妙星(原名李辉)，自己蒙混过关。老干妈进入后陶华碧时代。

广告教母

随着老干妈公司新管理层的上台，老干妈品牌开始拉开年轻化的大幕，老干妈广告也开始出现在大众的视野中。

2018年9月，春夏纽约时装周，老干妈毛衣亮相t台。这件定做的毛衣是用时尚界经久不衰的红色制成的。中间的印刷图形是老干妈的品牌LOGO，左边印有“国民女神”字样，右边印有英文。

当时这件毛衣的标价高达120美元，但并不出售。只有在老干妈的天猫旗舰店，价值1288元的99瓶组合老干妈酱，才能拥有这件定制毛衣。

老干妈天猫店的营业额也增长了240%。老干妈电子商务负责人李俊毅当时说，“老干妈是一个非常佛教的品牌。没想到以这种方式再次走红，品牌都惊呆了。”

此外，老干妈还与男装合作推出了定制礼盒、定制手袋等产品。两款手包分别印有“国民女神”和“辣妈”字样，艺术风格颇为“火辣”。

更有甚者，2019年9月，老干妈凭借一则神奇的广告在网上走红。

当时网络中流传一段“拧开干妈”的广告视频。视频中，“国民女神”老干妈创始人陶华碧不仅“重返十八岁”，还教大家拧开罐子，接地气的歌词也有趣又魔幻。

不仅如此，微博中还推出了#老干妈螺丝瓶舞#和#南北饭圈#两个话题。

#在#南北饭圈#的话题中，老干妈代表南方团队发言，约好了北方的“王致和”品牌。南北香料战争的开始，大大增加了社会话题的讨论。

纠纷还是最大的广告

老干妈涉足广告的部分原因是业绩下滑。陶华碧退役后，老干妈2014年至2018年销售收入分别为40亿、45.49亿、44.47亿、43.89亿元(2015年未披露)。

但在广告攻势最大的2019年，老干妈收入突破50亿元，同比增长14.43%，创历史新高。这也是老干妈业绩连续两年下滑后首次止跌。

同样在2019年，陶华碧的两个儿子李桂山和李妙星以45亿元的财富位列胡润百富榜第912位。他们还是桂阳南明老干妈风味食品有限公司(老干妈)的两个股东，其中陶华碧次子李妙星持股51%，长子李桂山持股49%。

据启信宝最新消息，腾讯与老干妈的官司将于2020年7月17日在深圳市南山区人民法院开庭。无论这件事的结果如何，或许这件事本身就是老干妈最大的广告。

最新更新:

据微信公号“贵阳公安双龙分局”7月1日通报，近日，我局接到贵阳南明老干妈风味食品有限公司(以下简称“老干妈公司”)举报，称有不法人员以该公司名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司(以下简称“腾讯公司”)签订合作协议，导致被腾讯公司起诉。

经我局初步侦查，犯罪嫌疑人曹某(男，36岁)、刘某丽(女，40岁)、郑(女，37岁)伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场部经理，与腾讯公司签订合作协议。目的是获取腾讯在推广活动中提供的网络游戏礼包码，然后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

目前，曹等3人因涉嫌犯罪已被我局刑事拘留。案件正在进一步办理中。

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