在信息泛滥的时代无论你往哪里看。
有广告想引起我们的注意。
创意广告是一家公司。
还是品牌最重要的对外代言人。
没有创意是无法赢得人心的。
创意是一种品牌力量和影响力。
年度十大金句获奖者
一年一做，安全通用
广告客户:家乐福有限公司
代理:春树科技有限公司
产品/服务:2019年中秋促销时间表
台湾省跟台湾省人交的最多
广告主:台湾省支付台湾省移动支付
代理:台湾省奥美集团
产品/服务:品牌年度主张
今天下订单，明天取消订单
广告主:乐购虾皮有限公司
产品/服务:情人节虾皮
达成交易前要诚实
广告商:永庆楼
代理:台湾省奥美集团
产品/服务:品牌主张
和你在一起，没有偏心
广告客户:富邦人寿保险有限公司
代理:创罗广告有限公司
产品/服务:品牌电影
为什么要长大
广告客户:大众台湾省福斯汽车
代理:台湾省奥美集团
产品/服务:丁字交叉迷你房车
花在刀刃上，存到街角
广告客户:泰信国际商业银行股份有限公司
产品/服务:泰信银行街道联名卡
每个月
广告客户:佳格食品有限公司
代理:创略广告有限公司
产品/服务:天地合肥四物饮
腋下美白止汗，如果你是女神请举手
广告商:妮维雅妮维雅
代理:ONE Shot矿业有限公司
产品/服务:腋下止汗美白植物精华系列
犹豫是对自己太客气了
广告客户:台湾省菲利斯兰基(耐克)
代理:台湾省奥美集团
产品/服务:品牌年度主张
在这些作品中，我看到了很多同音字和双关语的文案。虽然有趣，却让人会心一笑。但是如果广告金句仅仅流畅是远远不够的，它需要一点咀嚼。
广告金句，首先要传播达到品牌的营销目的。其次，作为金句，句子本身应该有一定的情感和文化内涵，值得深思。
我们一起来回顾一下之前的获奖句子吧！
2019
有些任性，大人能理解
失去你的心是正常的。
补身体。
后来，我知道骨头应该是硬的，但身体应该是软的。
我心中的东西
请事假。
公司:吴风起实业有限公司
商品:胶西名仕酒店
因为短，所以不能错过。
公司:统一超市
商品:城市咖啡馆樱花季
因为爱，所以责任在
公司:全球人寿
商品:2019品牌形象
进来散散步吧
广告商:JR东日本客运铁路有限公司
产品名称:日本铁路
年轻人不怕吃，就怕不吃
公司:金九工业
商品:波密果蔬汁
2018
我们家除了爱，不爱花钱。
广告客户:中华全国福利中心
代理:奥美广告公司
商品/服务名称:全华经济美学@首页
人忙，我不急
广告商:格兰维尔
代理:台湾省电通
商品/服务名称:单一麦芽苏格兰威士忌
从时间，偷一杯咖啡的时间
今年爱马仕这种户外文案打击了很多人:
爱没有& # 39；I don’我见不到她最好的一面。
它在她狼狈的时候遇见了她。
这则手写广告的直译意思是:
爱不会在你发光的时候出现，
但它是在你惊慌失措的时候出现的。
这是一本有故事的字帖，神奇的是，无论你怎么理解，它都能遥相呼应你的故事。
有人觉得这句话是emo，直击泪点:
“是现实太残酷，让广告更动人。”
这就像是一个悲观的警示，警示我们要珍惜那些还在低谷陪伴着我们的人，珍惜那些还在荆棘路上守护着我们的人。
有句话叫“人人都有锦上添花，世上无难事”。
有人觉得很有治愈力。读着读着就让人想起了曾经出现在生活中的光:
故事的格局要大得多。
因为黑暗中手持蜡烛的人，可能是家人朋友，也可能是远方的亲戚邻居，也可能是路过的陌生人。
这让我想起几年前，我和你分享过999的《有人暗恋你》。直到今年，还有朋友会留言分享被陌生人温暖的细节。
似乎无论过了多久，照亮的地方都不会褪色，治愈的地方被想起就会有力量。
其实，引起共鸣只是这个广告语的亮点之一。
从创意上看，这还是一个高分的“谐音梗”，紧扣品牌主题——
赫尔墨斯=赫尔墨斯，在赫尔墨斯遇见爱。
不得不提一下这个文案的出处:
橙色圈地之内，其实是爱马仕米兰正在装修的新店，真正的“in mess”(一塌糊涂)，但在文案的双关之下，已经转换成了“敬请期待”的代名词:
(来源:微博@李芳妮)
不得不说，无论是打情感牌还是营销牌，这个文案都帮爱马仕品牌打出了一张好牌。
其实爱马仕文案在双关语的使用上一直都是得心应手。
在爱马仕开发美妆系列之前，它曾经为自己的口红写过这样一句广告语:
橙色变红色。
众所周知，橙色是爱马仕的品牌色。和蒂芙尼蓝一样，爱马仕橙甚至可以直接代表品牌。
“橙色变红”这句话可以理解为产品的橙色外壳打开，里面有红色的口红膏，或者宏观地说:
爱马仕，做口红。
你很好，这个文案是不是很精彩~
当然，同样是箱包品牌的爱华仕，也曾经有过一个带有“爱马仕风格”的广告语——
假装，世界是你的。
在产品层面，是一个非常标准的箱包宣传文案，强调自己的包包在装载和携带上都很耐用；
但从品牌层面来说，不就是一种态度的展示吗？
“心有多大，世界就有多大。”总之，文案的格局得到了充分的体现。
不管商品有多好多特别。
没有独特的广告和营销方式
达不到宣传曝光的效果。
除了明确的主题之外
最重要的是要非常有特色，甚至惊艳。
同时可以宣传主题。
并留下深刻的印象。
是一个成功的创意广告。
本期边肖为大家盘点。
化妆品领域的时尚文案
我们一起来看看吧！
谐音
亲亲，我们能赢！
对于脱口秀演员来说，“谐音梗”可能显得有点投机取巧，也有人认为广告文案的懒惰是从滥用谐音开始的，但有时候巧妙运用谐音还是会让人惊呼节目。“稳住，我们能赢！”原本是全民手游《王者荣耀》中鼓舞士气的信号。2019年1月，王者荣耀与M A C联合推出五款限量版子弹口红，分别代表游戏中五位人气女主角。一经推出，广受峡谷玩家喜爱。鉴于这个联名，M A C在微信上推出了线上小程序弹窗店，仅开售一小时就售罄，几个色号补货空后迅速售罄，天猫店也在开售一小时后售罄。
而这个用“谐音梗”的广告语，“亲亲，我们能赢！”无疑，也巧妙地戳中了玩家的心思。今年王者荣耀依然和M.A.C .联名，不过这次主角换成了游戏中五个帅气的男英雄。边肖预测女性玩家将在五秒内到达战场！
玩梗
别看我的眼睛，看我的眼影
2020年，品牌联合还是越来越好玩。除了上面提到的口红和游戏联合品牌，网易YEATION最近还和上海艺术工作室合作推出了Hulu Brothers Limited美妆系列。葫芦哥的《再就业》本身极具话题性，但其“忠厚老实”的外包装还是劝阻了一大批“燕沟”姑娘。该系列以葫芦兄弟的超能力为灵感，为每个葫芦宝宝量身定制了专属妆容。虽然颜值不好，但是文案结合了人物特点，也用了一些剧梗。其中，拥有“千里眼”的二娃成为眼影代言人，“别看我的眼睛，看我的眼影”；四个孩子喷火的技能被分配到口红上。“不要惹孩子，惹就好。”最后文案里拉回了一个城市，很多网友调侃，有一种内在的味道！
洗脑
...反弹，从鱼尾纹上反弹
广告词让丸美眼霜一举成名。在那个互联网不发达，电视广告还是主流的年代，很多孩子可能不知道什么是鱼尾纹，但一定在电视上看到过这个广告词。毫不夸张地说，只有脑白金能与之抗衡。虽然现在已经很少看到这个广告了，但是它还是深深的印在了一代人的脑海里，并且成功的加入了被曝光的年龄系列。
DHC
这一串数字乍一看似乎有点莫名其妙，但如果是“8↓0→0→8↑2→0↓8↑2→0↓”的话，相信勾起了一些人的回忆，甚至可以跟着节拍唱出来。808208820原是日本化妆品品牌DHC的客服电话。它出现在10多年前DHC发布的电视广告中。这串数字的初衷是告知消费者官方客服电话。但是，人对节奏极其敏感，即使有肌肉记忆。得分后，这串数字很快就变成了用正常语调读不出来的数字，真正刻在了民族DNA里。
文学文章
“他们说，我是文艺青年”
有人说，广告文案其实就是一个和消费者调情的过程，一定要触及某个消费群体的情感爆发点。2016年6月，男性护肤品牌高夫(Gough)围绕“文艺青年”展开了一波营销，不是正面展示其护肤品牌的属性，而是紧紧抓住“文艺青年”的心，拍摄了一部短片《他们说，我是文艺青年》，暖心却又豆瓣式。没有品牌logo，全程暴露产品的情况并不少见，但也意味着更考验文案水平。“告别复杂，Goff就够了”是整部电影最后也是唯一一次和品牌有关系。消费者买单不买单暂时不是事，但是从情绪入手真的会让年轻人觉得好爽，真的很到位。
...有一种诗可以形容瓶底空。是酒还是香水？
这则广告选自香氛品牌Le Labo的社交网络账号。乐来宝在中国很有名，在mainland China没有店铺。除了自来水，还得益于它的Instagram账号。Le Labo的店员在与客人聊天时无意中听到并用老式打字机记录下一些金句，甚至还特意开通了Instagram账号，记录下这些客人或辛酸或幽默的语录。客户的这些金句背后，是大家感知的真实生活，也能引起消费者的共情。毕竟只有相似的表情才能吸引到相同的人。
坦白说
我只穿香奈儿5号睡觉
香奈儿5号香水的广告语取自好莱坞著名影星玛丽莲·梦露，“除了几滴香奈儿5号香水，我什么都不穿”。不需要任何装饰，几滴香奈儿五号就可以了，这个广告虽然很简单直白，但是想想出处却有一种奇怪的高级感。可能这就是巨星滤镜吧。气质真的很紧。谁不想体验一下连玛丽莲·梦露都想“穿”着睡觉的香奈儿5号？
大气
你值得拥有
只有触动人心，才能真正传递品牌力量。这句广告语表达了巴黎欧莱雅销售的不仅仅是产品本身，而是一种价值观。它鼓励女性尊重自己，关爱自己。她们每个人都值得拥有这些奢华的化妆品。《因为你值得》的英文原版。以“因为”开头，更像是给消费者提供了一个购买的理由。广告策略是巴黎欧莱雅进入中国市场的重要手段。现在这个广告词成了流行语，出现在各种场合。作为广告词，它甚至有自己的百度百科，相当可观。
写在最后:[/s2/]
从营销的角度来说，创意文案可以迅速丰富产品或品牌形象。但需要提醒的是，为了追求影响力和博取眼球而挑战法律和道德底线，是无法长久留住消费者的。尤其是在化妆品这个以女性为主的市场，有相当多的文案暗示着性别歧视和回避。2015年颁布的《广告法》第九条明确规定，广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，商业营销创意可以无限制，但这并不意味着可以没有尺度，没有边界。
