近日，“网络名人奶茶耗资亿元假冒7000家山寨店”备受关注。
2月17日，报道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博发表声明，称“商标注册详情不明，已将造假店铺抓入法检空档案”，对此表示歉意！
时间回溯到2017年。当年9月，鹿角巷在上海开店后，频繁引起排队打卡现象，成为网络名人品牌。
然而，在接下来的短短几年里，市场上出现了很多山寨店，以至于鹿角巷需要花费1亿元用于打假。
这到底是怎么回事？
先花一亿元仿冒7000多家假店
据21世纪商业评论报道，2017年9月，鹿角巷在上海开店后，频繁出现排队打卡现象，成为网络名人品牌。
鹿角香奶茶杯造型独特，杯身和杯底呈弧形，被网友称为“小胖杯”。与其他泡沫茶不同的是，它的珍珠被命名为“卢湾”，官网介绍它是由红糖制成的。
关于品牌的意义，创始人邱曾在接受采访时表示:“品牌创立时，取名斜巷，是哈利波特中最繁华的商业街，在这里可以找到任何新奇有趣的东西。后来担心品牌名称受电影场景限制，就改了名字。之所以把马鹿作为品牌形象，是因为它蕴含了女性端庄高贵的气质。”
在上海开店之前，鹿角巷其实就开始了第一次商标申请。按照邱的计划，上海店开业半年后有可能拿到商标。
失策的是品牌火得太快，先注册了鹿角巷的商标。此后，鹿角巷在商标申请过程中多次出现驳回审查、异议申请等程序，直到2019年才成功注册。
这期间山寨品牌蜂拥而至。鹿角香奶茶品牌CEO在接受央视采访时曾表示:“最夸张的时候，全国直营店只有114家，假货店有7000多家。获得商标后，进行一次打假、拆招牌的行动。如果成本经济的话，会达到1亿元左右。”
工商资料显示，以“鹿角巷”为名称的商标申请超过860件，包括“鹿角巷”、“皇家鹿角巷”、“鹿角巷答茶”等。120多个商标已经注册并处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱已成功注册鹿角巷、鹿角巷等50多个文字商标。
二、加盟商被骗开山寨店，赔付130万
各种山寨鹿角巷真假难辨，导致新加盟商不断被骗。
据央视财经报道，虞照喜欢喝奶茶，梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她点击了一个某品牌加盟的弹窗，留下了自己的联系方式，马上有客服人员联系了她。随后，虞照先交了30多万元的加盟费，后又投资60多万元开了一家茶叶店。但是奶茶的味道受到了很多顾客的质疑。
某奶茶专营店老板虞照:很多粉丝来了之后在店里喝，会问为什么味道不一样。很多粉丝都不来了。每天都在煎熬中赔钱。当时房租每月2.8万，加上水电费每月4000左右，一直到2019年12月，我大概亏了130万。
开店一年多后，虞照突然接到一个电话。
一家奶茶专营店的老板虞照:我在2019年12月底接到这个电话。他说你开了一家假店。我当时就懵了。怎么可能是山寨店？还有很多加盟商被骗。当时和我一样被骗的有7000多。后来正规品牌把我叫到公司。首先，我有一个商标注册证。我尝了产品后，确信这是真的。
随后，虞照更换了设备和原材料，商店的运营也扭亏为盈。
三。新茶产业中的“盗版”
“山寨”和“假冒”对品牌本身造成的伤害不仅仅是加盟商被骗。
以鹿角巷为例，财经网记者浏览社交平台发现，有平台用户在鹿角巷贴出“锄草”，出乎意料的难吃，评论区有回复称这张是假的；甚至还有用户用“速度鉴别真假鹿角巷”来教消费者分辨山寨和正品。在微博中的话题广场，也有消费者表示:“以前喝的都是假的”。
事实上，近年来，新茶行业因“盗版”、“假货”而消耗品牌价值的现象屡见不鲜。
据《Caijing.com》报道，公开资料显示，2020年，美团开展专项行动，清理下线山寨店12000家，包括假鹿角8278家、假可可2596家、假喜茶1256家、假奶雪茶156家。
随着法律意识的提高，新茶品牌积极拿起法律武器维护自己的合法权益
2019年，茶言观色起诉长沙“现代中国茶店”商标侵权，要求赔偿21万元。直到去年4月，法院判决“看色很爽”败诉。同年9月，喜茶起诉鸿运喜茶商标侵权，最终喜茶胜诉，获赔56万元。
在积极拿起法律武器维权的同时，很多品牌也通过申请注册商标的方式采取预防性保护行动。
记者从中国商标网获悉，2021年12月30日，茶叶品牌上海大妈申请注册了母亲上海、阿姨上海、外甥上海、外孙女上海、外孙上海等商标。
蜜冰城注册商标的动作比较频繁，除了正常产品相关的商标注册行为，蜜冰城还申请了“蜜雪宇宙”、“雪王元宇宙”等，试图追赶火起来的“元宇宙”概念；此外，米雪冰城还先后申请了米勒冰城、米雪冰城、米雪冰城等商标。值得一提的是，米雪冰城还将《我爱你你爱我》等多首“出圈”度较高的官方主题曲歌词注册为商标。
此外，2021年《亦书亦燃亦草》的注册商标数量也达到了172件的峰值，还申请注册了“亦书亦触鱼”等具有网络感的商标；2020年现代中国奶茶店注册商标数量将为497个，2021年将降至188个。大多数特定注册商标都与其产品有关。
来源:21世纪商业评论(作者:李慧林、严紫薇)、央视财经网(作者:李欣)
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