“大牌口红官网卖370元，清仓大甩卖，只要49.9元”？

有时候，你碰到的所谓“优惠”、“清仓大甩卖”，可能是打着“大牌”旗号的骗子。

最近，江苏南京警方捣毁的一个售假团伙，便以这样的方式，3天之内卖出了1.5万支假冒的“大牌”口红，销售金额高达130万元。

据了解，犯罪嫌疑人在一些渠道买进假冒大牌口红，再通过中介找网络主播带货。一些进价在5元-20元不等的口红，在直播间里可以卖到40-50元左右的价格。

这些制假售假团体，以货物积压、清仓甩卖等理由为噱头招揽顾客，利用的就是消费者的捡漏心态，低价拿货、高价售出。

这类夸大、虚假宣传的行为，已然构成欺诈。它不仅侵害了被仿造品牌本身的形象，也降低了公众对电商直播等消费行为的信任度。

此前备受争议的“辛巴直播售卖假燕窝”事件，便带来了类似的后果。

辛巴方面发表声明，直播间推广即食燕窝的价格为258元15碗，即每碗17.2元。但据知情人士透露，该款燕窝的实际进货价只有4.2元。

进货价与实际售价之间的差距，让中间商赚得盆满钵满。但暴利却是以侵犯消费者权益为前提的。

制假售假、进售价差距大、观看数据“注水”......种种直播乱象，毫无疑问需要被整治和规范约束行为。

值得欣慰的是，有关监管部门已经出台了一系列规范直播带货的意见和规定。

11月20日，国家市场监管总局出台《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，明确网络直播营销活动中网络平台和网络直播者的法律责任和义务，以期匡扶偏离常态发展的直播营销市场。

在电商发展的热潮下，直播下单已成为一部分人的日常生活。面对大的折扣力度和主播天花乱坠的讲解，一些消费者容易被所谓的“优惠”诱导，从而“激情下单”。

因此，沸腾君（xjb-feiteng）在这里提醒大家，直播带货鱼龙混杂，各位消费者一定擦亮眼睛，理性消费。面对一些所谓“天上掉馅饼”式的优惠，要保持高度的警惕，“一分钱一分货”才是硬道理！

编辑：马小龙 实习生：祁倩倩 校对：卢茜