来源:中国服装网

已有23年历史的本尼路已经建立。今年5月起，在深圳东门步行街迎来了国内第一家拥有全新形象的旗舰店，其扩张速度可以用铺天盖地来形容。舒适简约的装修风格，各系列商品丰富的展示层次，处处洋溢着青春时尚的气息。除了成功吸引年轻消费者，新形象的年轻化也在服装行业引起了一股浪潮，“班尼斯特，又回来了！”“转型成功后的班尼路”等话题相继出现。

注入了新鲜感和活力的本尼路，更有特色和辨识度。新形象店继续延续了品牌“简单生活”的理念，更明确了品牌以动感、有趣、年轻的时尚态度做出了自己的新世界。

班尼广州北京路新形象店旗舰店

班尼长沙黄兴新形象旗舰店

班尼天津金街新形象店旗舰店

10月26日，班尼路新形象旗舰店再次在广州北京路步行街绽放。北京路步行街作为广州最繁华的商业街，对班尼路来说意义非凡，因为班尼路第一家步行街店起源于23年前的北京路。经过20多年的发展，班尼路也成为中国知名的休闲服装品牌。广州首家新形象店的成立，也意味着班尼路继续为消费者提供年轻、舒适、高性价比休闲服饰的决心。

班尼路广州北京路新形象旗舰店-经典小鲸鱼图标

开业当天，德永佳集团、班尼路集团管理层及商场VIP出席开业典礼，共同见证班尼路的蜕变和新形象店的快速扩张。班尼路集团执行董事胡志恒先生在为新形象店致辞时表示，班尼路第一家店起源于23年前的广州北京路步行街。今天，班尼路仍然选择在广州北京路重新开设新形象店的第一家门店，这意味着为了感谢消费者的支持，班尼路将继续为消费者提供舒适、时尚、高性价比的产品，希望通过全新的购物体验，带给消费者简单舒适的购物体验。本尼路集团一定会坚持做工精良、舒适至上的品牌核心，遵循集团发展规律制定适合市场的营销策略，初衷不变，为品牌的可持续发展激发更多可能。

永嘉集团Bannister集团管理层/VIP剪彩

在一个月内，三条步行街的旗舰店开业并迅速扩张

自今年5月深圳东门步行街第一家新形象店开业以来，班尼路的扩张速度火力全开，势如破竹。不到半年时间，在华南、华中、华东、华北等地区陆续开设了新的形象店。仅10月份，已在天津金街步行街、长沙黄兴步行街、广州北京路步行街开设数千平米新形象旗舰店，旨在向更多消费者展示班尼路发展的广度和深度，打造一个全新的时刻，这种扩张还将继续。

班尼路长沙黄兴旗舰店开业剪彩

新形象店的快速扩张是班尼路重新聚焦零售业的重要表现。如今，消费者对服装消费更加注重感官和个性化需求。班尼路向青年转型是市场业务发展的重要支柱。在一定程度上，全国市场的快速扩张将品牌与年轻消费者重新连接起来，构建了新的需求关系。

近年来，休闲服装面临着较低的发展压力，但国内运动休闲服装市场的年复合增长率仍在30%左右，休闲服装零售市场增长潜力巨大。班尼路母公司德永嘉集团非常看好中国的服装零售市场，于是在2018年9月增持股份全资拥有班尼路，大力发展中国的服装零售业。班尼路的转型和开店速度都反应了服装行业强劲的市场增长和巨大的潜力。

班尼斯特集团品牌总经理范小金女士

Zhongfu.com在现场采访了班尼路集团品牌总经理范小金。她表示，由于线上平台的下沉，三四线城市的消费观念变化很快，班尼路将加速地级市、县乡的发展，将品牌高性价比、简约舒适的服装带给更多的客人。在自营渠道之外，与加盟商加快中国内陆地区的网点建设，通过合作和资源的相互组合，将品牌拓展到更多空白色区域。未来将继续以多品类发展为方向，加强品牌的组合，通过集合店、综合店等方式放在合适的商圈。

产品部门专业化打开了新的缺口

90后、00后年轻消费者正在成为国内外品牌的宠儿。品牌开始更加关注这一群体，不断推出更时尚、更年轻化的产品，以获得消费者的认可。班尼斯特一直非常重视年轻一代带来的市场潜力，以全新的购物环境和时尚的产品设计触达更多年轻消费者，从而打开新的缺口，这是品牌可持续发展的重要策略。

班尼新形象店场景区(1)

班尼新形象店场景区(2)

班尼新形象店超大空房。

因此，当顾客走近班尼路新形象店时，仔细观察就会发现，该店的logo换成了有趣的带灯光效果的“Baleno”，更加生动直观地展现了班尼路的“新”。展示区分更鲜明更有特色，女装区细致多彩，男装区简约大气，童装区趣味活泼，班尼路青春区酷炫有趣，板块展示清晰，让人获得场景化的购买体验，通过展示方式“告诉”客人如何搭配衣服才能穿出潮流和个性。

班尼路女装系列现场区(1)

班尼路女装系列现场区(2)

店里的童装区特别醒目。情景化的布局，充满活力的童装区，无不诉说着班尼路童装的乐趣。这得益于班尼斯特对童装的高度关注和前卫的思维，将孩子从小培养成了品牌粉丝。班尼斯特从近两年大热的IP联名入手，通过著名的托马斯火车与国内外超级飞侠、小马保利、芭比等动漫IP的合作，联名童装在市场上大受欢迎，使得班尼斯特服装在零售市场上再度绽放。

班尼路童装系列场景区(1)

班尼路童装系列现场区(2)

班尼路童装万乐趣

Benny Chao品牌-铁臂阿童木现场区

Benny Chao品牌-铁臂阿童木展示详情

班尼路新形象店呈现的产品与以往大不相同。颜色鲜艳，剪裁独特，休闲但个性鲜明。从配饰到服装设计都非常优雅。通过一系列的方式，人们可以看到品牌简约的理念和创新的设计手法，这在很大程度上是品牌想要展现的内容风格。班尼路新形象店在布局和装修上改变了以往的购物模式。自开业以来，不仅受到了原有忠实粉丝的欢迎，还吸引了大量年轻人和年轻家庭的新顾客。

小鲸鱼卷土重来，传播受众

值得注意的是，我们熟悉的小鲸鱼出现在班尼路的新形象店，这是一个特别可爱和值得纪念的标志。风平浪静的大海，一条在海里自由嬉戏的鲸鱼，自由快乐，“小鲸”呈现的是人们向往的生活，熟悉本尼路的朋友应该都熟悉小鲸这个图标，那是伴随着80后、90后这一代人成长的青春回忆。

班尼路经典小鲸鱼-新潮流打卡点

本尼路小鲸鱼图标-潮流在线名人打卡点

为了更有效地推广品牌精神，班尼斯特对新形象店的装修进行了充分说明，却意外地吸引了年轻粉丝打卡的热情。粉丝们纷纷表示，“小鲸比荷卢的记忆杀戮太善良太可爱了！”。小鲸图标的重现，是班尼路将其自由、勇敢、活力无穷所倡导的生活状态和品牌精神带回给消费者，让他们展示自己的特色，传播受众。

品牌的包装、形象、理念、产品都呈现出全新的定位，班尼斯特转型的决心一目了然。比荷卢不仅专注于千禧一代的消费者链接，还加强了品牌核心价值观在市场中的参与度。用舒适的审美和超高性价比的服装吸引中国消费者。新形象店的呈现和拓展也是为了满足消费者的需求。无论他们在哪里，都能看到班尼路在哪里，表达出品牌的真谛。这种扩张速度还会继续上演。