世界读书日又来了。

微信朋友圈、新浪微博等社交网络上关于“世界读书日”的内容并不多见。大概是，人们已经对在社交网络上“炫耀”阅读活动失去了兴趣。

对于真正想看书的用户来说，世界读书日是一个很好的活动，因为各个平台都会在世界读书日推出相关的促销活动，比如满减活动、优惠券等等。

据Claire Kuo互联网圈观察，世界读书日期间，JD.COM和当当网都推出了满100减50的活动，相关金额还会累计增加。有些书即使不参加满100减50的活动，也会有一定比例的折扣，比平时便宜很多。世界读书日是囤积书籍的好机会。

当当网成立于1999年，是国内老牌互联网公司之一。当当的品牌名是卖书。在图书这一品类中，当当网一度位居国内第一，远超淘宝、JD.COM、Suning.cn等。当当也是第一个让用户在网上买书的购物平台。

可惜好景不长。

JD.COM从3C开始。但是，随着JD的完善。COM的整体势能，它在图书类超越了当当。易观咨询2017年公布了一组数据。2017年第三季度，JD.COM以36.2%的市场份额位居网络图书销量第一，当当网位居第二。至此，图书销售排行榜第一的位置被JD.COM夺走。

从这个世界读书日来看，JD.COM和当当都是满100减50，但是大部分人还是选择在JD.COM购买。为什么？

首先，物流。早在2007年7月，JD.COM就开始逐步加大自建物流。JD.COM发布的2018年第四季度财报显示，截至2018年12月31日，JD.COM在全国运营超过550个大型仓库，总面积约1200万平方米。2019年1月，JD.COM还宣布京东物流成为三个子集团之一(三个子集团分别是JD.COM零售、京东物流和JD.COM数字科技)。

去年，京东物流还开通了个人快递服务。目前支持北京、广州、上海、深圳、杭州、天津等26个城市“快递”，近300个城市可实现次日或隔日送达。据Claire Kuo的互联网圈介绍，京东快递的速度和顺丰差不多，服务态度也不错，价格也比顺丰便宜很多。如果京东物流长期保持这种快递速度、服务质量和价格保障，会有越来越多的人选择京东快递服务。

具体到这个世界读书日，JD.COM相对于当当的物流优势是什么？上午10点左右，去当当和JD.COM买了几本书，折扣都一样。当当网的物流信息显示，今天付款，预计明天送达，而JD.COM的信息显示，订单是10点10分之前下的，预计今天送达。一个可以当天送达，一个明天到，两个物流服务的区别就体现出来了。对于用户来说，当然是希望选择物流速度更快的那个。

二、品牌知名度和影响力。虽然当当网在图书方面创造了良好的口碑，但是为了做大做强，当当网摘掉了“图书”的帽子，业务范围扩散到了很多品类。一开始，JD.COM没有去做图书这个品类，但是当它的金融和物流布局逐渐完成后，扩散到任何领域都会成功。JD.COM很快就布局了图书领域。在其物流经验大幅超越当当网后，后者很快被当当网超越。

对于普通用户来说，只在某个垂直领域购物，比如鞋、书、衣服，并不容易。最终用户回到了综合购物平台，也就是他平时在网上买哪个平台的书，他就会在这个平台买书。

此时比拼的是平台的品牌知名度和影响力。在过去的两年里，JD.COM的品牌知名度和影响力已经大大超过了当当网。百度指数显示，“JD。COM”关键词是去年“当当网”关键词指数的8.9倍。

麦琪数据显示，最近一年，在JD.COM App Store购物的品类中，最低的只有第七，大部分都在前五，而当当排在第九，大部分都在前十后面。

财报显示，截至2018年12月31日，JD.COM过去12个月的活跃用户数为3.053亿。自退市以来，当当网一直未披露具体操作。但是，从百度指数和七麦数据来看，当当显然不如JD.COM。

用户层面，自然是用脚投票，选择JD.COM而不是当当。再加上物流优势，选择JD.COM就更合理了。