备受关注的LVMH青年设计师奖，透露出行业权威的温和变化。

据时尚商业通讯报道，2021年LVMH奖青年设计师大奖赛决赛于9月7日在路易威登基金会所在地举行，并首次通过社交媒体直播。经过由金·琼斯、维吉尔·阿布洛、马克·雅可布和斯特拉·麦卡特尼组成的评审团的评审，英国设计师嫩西·多贾卡获得了这一奖项。除了30万欧元的奖金，设计师还将获得LVMH提供的为期一年的专业指导。

中国设计师周睿与来自南非的Kidsuper设计师Colm Dillane和Lukhanyo Mdinigi一起获得了卡尔·拉格费尔德评审团特别奖，他们将分别获得15万欧元的奖金和一年的教学计划。这是卡尔·拉格费尔德评审团特别奖首次将该奖项授予三位获奖者。

值得注意的是，这也是中国设计师首次进入业内最权威的设计大赛之一的决赛并获奖。与周睿一同进入决赛的9位设计师包括比安卡·桑德斯、查理斯·德·维尔莫兰、克里斯多夫·约翰·罗杰斯、康纳·艾夫斯、KidSuper的科尔姆·迪兰、Kika Vargas、Lukhanyo Mdingi和Nensi Dojaka。

入围2021年LVMH奖青年设计师大奖赛决赛的9位设计师

28岁的阿尔巴尼亚女装设计师Nensi Dojaka毕业于中央圣马丁学院，并于2017年创立了同名品牌。凭借其介于成衣和内衣之间的设计，她在9名参赛者中脱颖而出。嫩丝多雅卡的作品将解构主义与女性的身体力量结合在一起。她擅长从女性内衣设计中汲取灵感，将轻薄面料拼接堆叠，以解构的形式展现朦胧之美，通过层层薄纱和无序线条探索女性身体刚柔、刚强、脆弱的微妙关系，辨识度极高。该系列在色彩上高度统一，中性色调的运用体现了女性的自然美。

去年，Nensi Dojaka入选了Fashion East，这让她在伦敦时尚界脱颖而出。Fashion East是一个致力于培养新时尚人才的组织，为设计师提供在伦敦时装周上展示的机会。但是真正把嫩西·多贾卡推到舞台中央的是社会轰动人物贝拉·哈迪德。当她穿着Nensido Jaka秋冬2020的服装参加最近的VMA颁奖典礼时，该品牌在Instagram等社交媒体平台上迅速走红，同一款产品几乎瞬间售罄。

不难看出，Nensi Dojaka体现了新兴设计师品牌流行路径的迭代。虽然她已经被时尚东方等传统新秀平台挖掘，但社交媒体已经成为更高效的渠道。Nensi Dojaka的超短裙和精心设计的不对称作品吸引了一批网上粉丝。今年早些时候，她的黑色超短裙在2021年Lyst指数的最热门产品中排名第一，与Bottega Veneta、普拉达和爱马仕等头部奢侈品牌的设计并列第一

图为Nensido Jaka 2021春夏系列。

这次获得特别奖的中国设计师周睿，像冠军尼思·多雅卡一样，因打破内衣和外套的界限而受到关注。其品牌RUI以其标志性的弹性针织路由器空设计为大众所熟知，模糊了产品类别，创造了一个无性别的身体配饰新类别。

在清华大学服装设计系周完成本科学业后，于2018年毕业于纽约帕森斯艺术学院(Parsons)的MFA服装设计与社会规划硕士，其毕业秀吸引了众多关注，这也鼓励了在2019年创建个人品牌睿。

周睿本科前两年的纺织专业为她在针织领域的深造奠定了基础，而她在帕森斯学习期间被安排与丝袜品牌合作的经历也直接促使她推出了标志性的弹力针织设计。在系统学习的过程中，形成无比鲜明的设计语言，而不是贪婪地输出过多的信息，是周睿能够一炮而红的直接原因。

从周硕士期间的一些撕扯裸露的作品，到个人品牌的星光熠熠空紧身裤，人们可以看到一条清晰的不断精致与直白的路径，以至于去年秋季上海时装周的芮首秀，让所有人一次次牢牢记住，念念不忘。

展现第二皮肤和多重身体的美，在时尚界绝不是一个新话题，但形式的创新从未停止。周睿通过弹性针织几何切割身体皮肤，给人一种强烈的形式感。在此基础上，设计师邀请不同造型的业余男女模特表演作品，无疑继续强化了视觉冲击力，并通过拥抱身体多样性和性别多样性的主题，帮助品牌实现了形式与内容的统一。

图为芮2021春夏系列

同时，嫩多贾卡和周睿获得该奖项，这表明了权威奖项现在更加重视设计师品牌的强劲趋势。虽然西方传统服装设计强调表达丰富的细微差别，但如今简单直白的语言在社交媒体时代显然比内敛的表达更占优势。

一致性比丰富性更重要，与众不同的风格更适合社交媒体传播。RUI的迅速崛起直接或间接地依赖于社交媒体。品牌创立不久，RUI的标志性设计就迅速被杜阿·利帕、金泫雅、蔡依林、欧阳娜娜、杜晨·科洛斯、何穗、钟欣桐等明星搬上杂志，使得品牌在短时间内获得了社交媒体的大量关注。

一个元素深入人心后，扩大其丰富性就变得更容易了。过去LVMH奖项的得主Marine Serre就是一个典型的案例。她通过月牙紧身衣占领心智后逐渐建立了品牌世界，形成了围绕“futurewear”的完整表达。现在Marine Serre已经成为近年来获得LVMH奖项后最成功的设计师品牌。

对社交的关注，是LVMH奖决心寻找真正反映当下，更适合社交媒体的综合性人才的结果。随着时尚市场深受大众娱乐文化和社交媒体意见领袖的影响，话语权结构发生变化，行业对新兴人才的筛选标准也会随着时间而变化。

除了专家委员会Virgil Abloh、Jonathan Anderson、马克·雅可布和Maria Grazia Chiuri，LVMH Awards还首次邀请公众评选入围者，共有3.2万人投票支持自己喜欢的候选人。

一致性比丰富性更重要，与众不同的风格更适合社交媒体传播。

除了对社交的重视，LVMH获奖还传递了一个重要的信息，那就是关注中小品牌的商业发展。

由于疫情暴露了许多欧美设计师品牌的商业缺陷，可以看出，今年的LVMH大奖在选拔新人时也更加注重设计师品牌在商业上的可持续发展。

据路易威登执行副总裁、LVMH奖创始人德尔菲娜·阿尔诺介绍，评审团对Nensi Dojaka印象深刻，其作品、独特的观点以及作为初创品牌的韧性是其获奖的原因。“我认为我们都看到了一个真正有发展潜力的年轻品牌。它最初的想法很明确。我们认为她可以进一步扩展和开发自己的产品，为更广泛的受众提供更具创意和商业潜力的产品。”

德尔菲娜·阿尔诺表示，这笔奖金将优先用于扩大产品线和充实她的团队，以帮助扩大包括Mytheresa和Matchesfashion.com在内的零售商已经销售的设计师品牌。Nendojaka还透露，奖金将优先用于扩大产品供应，同时，将建立更长期的团队。

即使是以发现年轻创意人才为使命的LVMH奖项，近年来也鲜有能激发行业灵感的新品牌，具备可持续发展能力的获奖者屈指可数。2015年的马奎斯·阿尔梅达，2016年的格蕾丝·威尔士·邦纳，2018年的道贝尔，2019年的Thebe Magugu都是无声的。

近年来，几乎只有Marine Serre是为数不多的具有规模化发展潜力的设计师品牌。2017年获奖后，Marine Serre迅速将团队从3人扩充至16人，与该品牌签约的买手店数量翻了三番，达到70家，在过去三年中已成为一个颇具规模的设计师品牌。

纽约中央圣马丁、帕森斯等专业学院培养的传统服装设计、时尚文化与消费市场审美的分离越来越明显。可持续时尚议题的泛滥，使得欧洲中小型设计师品牌从初衷上厌恶商业，崇尚小规模经营，却导致市场份额和话语权被一波潮流时尚品牌所篡夺。

反观行业体系外的美国设计师品牌Telfar，在疫情期间借助BLM等社会运动，逆势崛起。该品牌通过社交媒体建立品牌社区，用象征性的廉价购物袋打造“黑人自己的白金包”，在商业上建立了自己独特的盈利模式，保证自给自足。

这无疑让过去标榜重视新兴人才的权威奖项变得相当尴尬。以往LVMH奖和ANDAM奖所暴露出的视角单一、精英主义、欧洲中心思维、忽视设计师品牌可持续发展潜力等问题，已经不能适应当今时尚界。

近年来，几乎只有Marine Serre是为数不多的具有规模化发展潜力的设计师品牌。

今年2月，另一个权威奖项法国ANDAM Award任命韩国女团Blackpink成员LISA和中国歌手李宇春担任今年的评委，使得这一时尚行业事件的影响力首次扩散到娱乐圈和大众社交媒体，其多元化的评委名单也标志着传统把关人与新生代的友谊，体现了权威时尚奖项顺应市场的意图。

近年来，ANDAM奖的传统权威地位受到了LVMH青年设计师奖的挑战。ANDAM奖的突破对于LVMH奖来说也是刺激变革的催化剂。作为疫情的过渡，去年的LVMH大奖最终决定将30万欧元的奖金平分给入围的选手，包括阿卢瓦利亚、彼得多、苏普里亚乐乐和乔波瓦洛韦纳。今年首次将特别奖发放给三位设计师，也体现了LVMH奖弱化冠军、提升参与热情的意图。毕竟也能提升LVMH“押宝”人才的可能性。

目前有持续爆发力的品牌在社交媒体上爆红。权威奖项要想保证自己在挖掘新兴人才方面的风向标属性，就必须紧跟市场趋势，敏锐地抓住那些在创意和商业两方面都有潜力的人才。

对于现在的LVMH来说，抓住具有商业潜力的设计师品牌越来越重要，因为他们不仅是集团创意人才的后备军，也是收购对象。

近年来，LVMH在品牌启动方面没有任何进展。LVMH和蕾哈娜推出的奢侈品牌FENTY在疫情期间被叫停。一个月前，该集团收购了明星设计师维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)旗下Off-White的多数股份，试图弥补其在年轻人中的布局。面对与古驰、巴黎世家、宝缇嘉(Bottega Veneta)铁三角赢得年轻消费者的竞争对手开云(kering)，LVMH急需充实第二梯队，防止中部地区因过度依赖路易威登、迪奥头部品牌而崩溃，提前布局年轻一代消费者。

在集团战略层面，LVMH对中小企业的支持与合作也成为一个长期的主题。每年在巴黎举办的Viva Technology期间，LVMH都会公布其LVMH创新奖，获奖者将得到LVMH全年的支持。今年已经到了第五届，奖项颁给了瑞典直播购物初创公司Bambuser。

除了展示集团的创新科技成果，LVMH每年还在Viva Technology为全球约30家创业公司提供展示平台。随着中国成为重要的奢侈品市场，越来越多的中国中小企业也进入了LVMH的视野。有分析认为，LVMH与更多中国中小企业合作将是大概率事件。

LVMH更清楚选择新秀的目的最终是为了“我”。

(华立智)

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