某公司主播在直播间带货时，多次诋毁竞争对手的商品，被诉至法院要求赔偿。近日，南京中院审结了这起不正当竞争纠纷案。
案情回顾：直播带货时多次诋毁竞争对手的商品
2020年电商平台“618”大促销期间，被告某环保科技公司在其某宝店铺进行视频直播带货。被告公司主播在7次直播中，将被告新风机商品与原告公司的新风机商品进行横向比较，使用“不安全”“太笨重”“风量特别小”“不好清洗”“滤网更换特别麻烦”“这个金属的大疙瘩，他的滤网啊，说的难听点，就能把人砸死”等对原告新风机商品进行负面评价。
原告公司认为被告前述行为违反《反不正当竞争法》，诋毁原告的商业信誉和商品声誉，构成不正当竞争，要求被告立即停止商业诋毁、赔礼道歉、赔偿损失。
法院判决：构成不正当竞争
法院经审理认为，原、被告均经营空气净化机商品，双方系相同行业内具有商业竞争关系的经营主体。依据《反不正当竞争法》第十一条的规定，经营者不得编造传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
关于被告辩称其在直播中的评价系“对于产品物理性概念的理解”，法院认为，被告多次在直播带货中将原告商品评价为“不安全”“太笨重”“风量特别小”“不好清洗”“滤网更换特别麻烦”“这个金属的大疙瘩，他的滤网啊，说的难听点，就能把人砸死”等，是对商品声誉、商家信誉的主观负面评价，而非对商品性状的客观描述。在无事实依据、科学依据的前提下，被告在其直播带货中公开对竞争对手的商品作出上述负面评价，对原告的商品声誉、商业信誉造成了损害，属于贬低竞争对手的商业诋毁行为，构成不正当竞争。
法院综合考虑原告商品在行业内的知名度，被告对原告商品评价、诋毁的程度及侵权的主观恶意，侵权行为的影响力等因素，判令被告立即停止在直播平台对原告商品进行商业诋毁的行为，在某宝APP直播平台发布致歉视频向原告赔礼道歉，赔偿原告经济损失及合理费用5万元。
被告不服一审判决提起上诉。南京中院判决：驳回上诉，维持原判。
法官说法：直播带货并非法外之地
（南京江北新区人民法院 邵静娟）
随着直播带货新业态新模式的兴起，越来越多的商家开始采用直播带货的形式进行销售。主播为了吸引眼球，达到更好的直播效果，经常采取与同类商品进行对比的方式提升自身商品形象。
依据《反不正当竞争法》第十一条的规定，经营者不得编造传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。在直播测评、对比商品时，可以对同类商品的性状进行客观描述，但若使用影响其他同类商品声誉、商家信誉的主观负面评价，则属于贬低竞争对手的商业诋毁行为。
直播带货并非法外之地，带货主播要恪守诚实信用原则，依法规范直播行为，不能依靠恶意诋毁同行经营者以获取不正当利益，只有这样，才能促进行业健康有序发展。
