抖音网红怎么赚钱的(红星观察｜“网红儿童”屡禁不止，四五千元就能运营一个账号，谁是幕后推手？)

鸽子飞翔

2022-04-20 23:24:48

“一个3岁小女孩被喂70斤靠吃和播种赚钱”一度引发巨大争议。今年7月，中央网信办启动“暑假未成年人网络环境清理”专项行动，禁止16周岁以下未成年人出现在直播中，严肃查处炒作“网络名人子女”的行为，禁止诱导未成年人打赏。

近日，红星新闻记者调查发现，在一些平台上，儿童被家长账号偷拍并与未成年人一起直播的“擦边球”情况时有发生，这也给监管和认定带来一定难度。想和孩子建账户，一个月只需要几千块，就可以有专门的团队代为打包运营。

有专家指出，单靠“堵”并不能杜绝这种现象，应该通过平台、学校、家庭甚至社会的共同参与来引导。

经过“儿童美妆博主”的认可[S2/]

还有账号在打“擦边球”

未成年人不能直接直播，他们的账号有时间管理功能，但这似乎并不影响他们在镜头后的样子，成为“网络名人”。

最近在一些社交媒体平台上，出现了小朋友化妆的图片和视频。他们以“全网最小美妆博主”、“跟萌娃学化妆”等噱头试水化妆品。视频中的小朋友熟练地拿起粉底和眼影，并配有“幼儿园小朋友都在用”、“让妈妈给你买”等台词。

随着网络舆论的关注，人民日报、新华社等。评论说要用女生来营销美妆产品。

儿童美妆只是各种儿童博主之一，另一个是展示童装。在一些淘宝店铺的直播中，也出现过小朋友给模特展示产品的情况。一些视频账号甚至打出“6岁男孩帮妈妈带货直播”的噱头，吸引网友点击购买。

除了“擦边球”直播，红星新闻记者发现，此前被官方禁止的“吃播”，也存在未成年视频“擦边球”的情况。

红星新闻记者看到，在Tik Tok平台的一个账号里，经常发帖称两个孩子坐在餐桌前“狼吞虎咽”。这个记述的内容基本相同。从2020年开始，每个视频都是从同一个角度。桌上摆着5-6盘蟹、虾、牛羊肉等大餐，两个孩子正在大嚼。“这不是浪费吗？剩下的吃不完怎么办？”有网友认为，这和“吃广播”没什么区别。

每个视频下面都有网友不同角度的提问。有网友指出拍摄角度过于单一，有“摆拍”之嫌；有网友认为孩子“狼吞虎咽”的状态太刻意，有表演成分。就连桌上那一盘盘的螃蟹和小虾，也被网友指出“像道具”。

针对以上问题，博主很少在留言中回应，而是在账号简介中写下了“记录生活，记录孩子成长”，并在底部留下了微信号。该账号拥有超过22万粉丝，账号首页也有“找我官方合作”的标志。

在Tik Tok的一个账号里，经常发帖说两个孩子坐在餐桌前“狼吞虎咽”

揭秘“网络名人子女”[S2/]

一个亲子账号可以操作几千块钱，父母是背后的推手

大部分儿童在线用户不具备独立制作视频和运营个人账号的能力。那么，这些IP是谁做的呢？

业内人士指出，“网络名人子女”的背后，父母往往是“幕后推手”。接广告，赚利润，在开始为孩子网红赚钱的刺激下，会催生更多的家长，甚至是想打造“网络名人孩子”的机构。

一位做短视频运营的从业者告诉红星新闻，很多家长都想以孩子为IP创建账号。通过专业团队的设计和运营，最终将视频“变现”。“亲子号”的运营一般以日常生活为主，可以根据用户数据随时调整方向。

按照一般规律，从业者指出，前期是“养号”阶段，重点是视频内容的定向推广，保证精准粉丝和定向曝光。达到一定数量级后，再考虑揭示产品的变现。

运营这样一个号并不贵。每个月拍10-15张照片，包装设计运营总费用在4000 ~ 5000元左右。

今年6月，随着新修订的《未成年人保护法》正式实施，中国演出行业协会网络表演(直播)分会发出倡议，网络直播平台不为未满16周岁的未成年人提供网络直播服务。今年7月，中央网信办启动“暑假未成年人网络环境清理”专项行动，提出禁止16周岁以下未成年人出现在直播中，严厉查处炒作“网络名人中的孩子”的行为。

尽管监管环境趋严，但未成年人直播依然存在“空”子节目。

“也要看平台严不严格。”上述从业者表示，未成年人自己直播肯定不行，但可以用亲子互动的方式和父母一起直播。短视频的拍摄也差不多。以家长的视角拍摄，以孩子的生活为题材，在目前来看是很正常的。这也意味着很多亲子账号都在以“记录日常生活”为名经营未成年IP。

如何监管“未成年人带货直播”[S2/]

专家:单靠“堵”是消除不了的，需要各方共同努力[/s2/]

哪里治理“网络名人子女”现象比较有效？如何设定界限？

中国教育科学研究院研究员初赵辉回复红星新闻记者称，“网红儿童”现象一味“封杀”没有效果。除了落实平台责任，学校、家庭、社会也要积极参与，形成管理合力。

“关键看父母的态度。不要把孩子当成商业演员。让孩子在平台上做生意。”楚还建议，如果有些家长有这种情况并且超出了一定的范围，他们应该考虑给予一定的惩罚。

作为一个平台，楚赵辉认为自己应该承担责任，而不是一个“主要参与者”。“一旦发现有家长在利用孩子进行商业行为，平台应通过相应的操作进行处理，不参与传播和炒作。”

对于学校来说，楚认为，学校应该引导这样的家长，让他们关注孩子的健康成长，对孩子的长远发展负责，而不是追求短期的商业利益。

Tik Tok安全中心相关负责人回复红星新闻记者称，目前未满18周岁的未成年人不允许在Tik Tok平台播出。除了运动会、文艺演出等特殊活动，平台禁止包括未成年人在内的主题直播，比如成年人和孩子聊天。一经发现，将按违规处罚。对于镜头中出现的儿童短视频，Tik Tok也有相应的安全机制，拦截利用儿童博取眼球、赚取流量的行为。

Aauto Quicker回复红星新闻记者称，禁止16岁以下未成年人参与直播。对于涉及未成年人的短视频内容，平台有专门的未成年人审核规则，并设置单独的未成年人内容举报通道，快速处理涉及未成年人内容的举报。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟指出，目前法律明确规定16岁以下未成年人不能直播，《广告法》也有类似规定，禁止10岁以下未成年人代言。

但在实际操作中，存在很多不易监管的“扯皮”现象。“比如你不能做直播，但是你可以露面，尤其是家长号。孩子不做直播，只是表演，或者只是做个背景。这些情况都不能算直播。"

朱还举了短视频为例。“很多家长愿意给孩子拍短视频，记录孩子的生活。一不小心就红了，然后可能会通过短视频带货，这也是有可能的。”但朱伟认为，这种情况需要区分，不能一概而论。监管的重点是判断未成年人是否“活着”。“即使使用父母的账号，只要是未成年人在直播，就违反了未成年人保护法。"

9月17日，中国演出行业协会正式成立“网络演出(直播、短视频)经纪委员会”，并发布《网络演出(直播、短视频)经纪自律倡议书》。其中提到不向未成年人提供经纪服务，所有内容制作环节严格控制未成年人参与，对涉及未成年人的内容建立专门的审核机制。