来源:人民日报中央厨房-廖斯工作室

睡前聊一会儿，梦里有个世界。观众朋友们，你们好。

“十块钱和十块钱，都是十块钱。”不知道，屏幕前的你，是否还对曾经大街小巷常见的十元店有印象？从文具、厨具，到小家电、化妆品，各种日常用品在这里都打包在一起，用手挑几样也花不了多少钱。如今，在很多商场里，一个升级版的“十元店”正在加速布局。琳琅满目的珠宝，相对低廉的价格，每一家珠宝店都吸引着消费者驻足。有人说:小时候在十元店，我无法拒绝耳环。长大后，我还是会乖乖地走进网络名人珠宝店。

如果说过去“什么都卖”，这些新的珠宝店则深耕垂直领域，瞄准年轻人和女性作为潜在消费者。现在时尚穿搭在各种平台上广泛传播。珠宝不再局限于在正式场合优雅、象征地位的金银首饰。锆石、合金甚至塑料首饰也成为很多人日常搭配的选择。细腰链的宽松衣服，小而精致的耳环的短发，甚至连运动装都可以戴上一条街头风的项链，首饰也正在成为很多人的日常必需品。为了营造氛围感，不需要纠结材质和品牌，只要外观合适，“穿个样子”就够了，这就为珠宝店的火爆奠定了需求侧基础。

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同时，新兴的珠宝店深刻了解消费者的心态，大大改善了购物体验。与杂乱无章的十元店不同，珠宝店分类精细，帽子、手镯、发带等。都是合理放置的，有的甚至区分耳环里的耳夹和耳骨夹，可以选择。与世园店的狭小不同，很多珠宝店面积大，动线设计复杂，为慢慢走，慢慢挑提供了可能。不同于师院店的简单装修，这些珠宝店的设计都很好。简单的纯色背景，精心设置的镜子和灯光，让前来拍照打卡的年轻人轻松“出手”。消费的同时满足社交需求是合理的，珠宝店成为网络名人店也是合理的。

最近从廉价珠宝店到网上一元店，低价小商品零售店似乎又在复苏。就像有人说的:“几元店跑道”已经悄然完成了几次“换血”，和当年不一样了。但是，对于消费者来说，改变的是店面，不变的是低价。不管是真的“十元”，还是几元到几十元不等的均价，即使商家也能从中获得不菲的利润，看似低廉的价格却总能吸引消费者。不用货比三家，谨慎选择，团券打折，合适就买，随意购买，即使买错也不用换，即使只用一次。这些快速消费品为人们解决了许多生活中的小问题，给许多消费者带来了轻松的快乐和满足感。

几年前，“消费退化”的话题引起了广泛的讨论。沉迷“十元店”是消费退化吗？事实上，随着生活水平的提高，人们将更多的收入用于满足社交、审美等更高层次的消费，购买网络名人饰品也是表现形式之一。另一方面，追求质优价廉而不是买贵的，恰恰是消费观念升级的表现。从供给的角度来看，一个充分发展的消费市场必然会带来更加丰富的供给渠道，形成更加充分的市场竞争。小商品行业推陈出新，实现商家和顾客的共赢，也为消费升级创造了条件。

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但是，一定要注意，买“小东西”往往伴随着冲动消费和即兴消费，看似便宜的物品可能会一点一点地榨干你的钱包。在鲍德里亚所描述的消费社会中，一种商品会与其他相关商品形成一个紧密的诱惑链，诱导人们不断消费，同时也绑定了我们的生活。的确，买衣服的时候会想到搭配配饰。买饰品的时候要考虑合适的美观。一系列商品共同形成象征价值，让人一旦购买就“欲罢不能”，有时甚至会忽略真正的需求。在时尚潮流和低价的影响下，很多商品变成了“一次性”或“日抛”，导致过度消费和浪费，也值得警惕。

如今，小商品零售行业正朝着打造品牌、创新风格、优化供应链的方向前进。对于消费者来说，消费观念也需要适应市场变化。反思“十块钱不能亏本买，不能被忽悠”的广告语，我们或许会发现:十元店带给人们的可能是“喜欢就买”的勇气，也可能是“碎片堆积如山”的困惑和“一次就扔”的窘境。毕竟低价与其说是满足了消费需求，不如说是带动了消费欲望，而忽略了需求购买，就算便宜也不值得。

这正是:

十块钱，不多，不能买房买车，不能去莫斯科旅游。

十块钱，想干嘛干嘛，有用没用，堆满了“窝”，房子再大也没地方放。

(田闻一布拉)

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