2021财年第二季度，英国奢侈品电商Farfetch的GMV(商品交易总额，包括未支付订单金额)比疫情前翻了一番，并宣布将推出按需预售服务。在业内人士看来，发发奇不仅是一个卖货的平台，更是一个具有风向标意义的时尚品牌。但值得注意的是，法法奇依然难逃“卖假货”的嫌疑。

Vol.1新赛季的GMV比疫情前翻了一番

在截至6月30日的2021财年第二季度，法法奇净销售额同比增长43%，至5.23亿美元，GMV超过10亿美元，同比增长40%，是疫情前2019年第二季度的两倍。其中，无折扣全价销售额同比增长90%，数字平台商品交易总额同比增长40%，较2019年第二季度增长89%。其创始人兼首席执行官JoséNeves表示:“奢侈品行业的韧性给我留下了深刻的印象。经过一段特殊时期后，奢侈品行业已经恢复增长。”法奇本季度的良好表现与之前的一系列改革措施密不可分。据了解，JoséNeves自2019年夏季以来采取了两项改革措施，一是放弃折扣促销，二是斥资6.75亿美元收购潮流品牌Off-White和Palm Angels的独家经销商，以及意大利多品牌集团New Guardians Group。财报显示，法奇奇的税后利润为8800万美元(包括与股价相关的2.46亿美元非现金影响)。调整后的EBITDA为2100万美元，去年同期为2500万美元。

Vol.2新动作不断出现

一直以来，奢侈品电商都被视为一块难啃的骨头。近几年，很多奢侈品电商都倒闭了。法奇奇为什么一路走来？在业内人士看来，发发奇的作用不仅仅是成为一个卖货的平台，更是让自己成为一个有号召力的时尚品牌。法奇间接拿下了Off-White、掌上天使、伏击、Heron Preston等一系列最火的年轻品牌。通过收购时尚品牌管理公司新守护者集团。这些品牌与品牌现有的体育转售平台——球场货，形成一个全新的潮流生态。现在法法奇也在新守护者的业务上下了双注。法奇在财报中表示，上个月收购了掌天使运营公司的全部控股权，并将其对掌天使商标的持股比例提高至60%，这使得新守护者拥有掌天使的多数股份，这是新守护者增长的最大贡献者。法奇表示，新守护者的品牌组合将继续打造一系列紧跟文化潮流的产品，专注于全价销售和面向消费者的直销渠道。除了自建潮流生态，法法奇近日透露，已与Nanushka、Balenciaga、Khaite、Off-White、Palm Angels、奥斯卡·德拉伦塔等10个品牌签订预售协议，为这些品牌提供线上预售服务。法奇表示，该项目旨在“提升客户体验，建立客户参与度，同时将平台定位为获取最新产品的首选渠道，推动法奇成为“真正的奢侈品在线体验”。法奇表示，平台每个月都会推出新的预购款式。具体来说，品牌可以先卖产品，再生产，购买后四周内发货。与众不同的消费者可以在第一时间接触到最新的产品，然后再接触到更广泛的受众。法奇一直在尝试打造差异化运营，但归根结底还是平台模式运营，只是在流量端和大平台有差距。为了补齐短板，今年3月，发发奇通过天猫流量迅速做大规模，试图突破中国市场份额的天花板。法法奇凭借品牌优势，仍在向其想象中的“平台”靠近。现在天猫旗舰店、自营app、微信小程序商城已经为它形成了一个完整的拼图。

Vol.3质疑卖假货的声音不断

记者在发发奇App上看到，平台上可以买到香奈儿、巴黎世家等大牌。但也有消费者表示，法法奇的很多产品都是来自买手店铺，旗舰店买不放心。在黑猫投诉、小红书等平台上，质疑卖假货的声音不断。在小红书平台上，有博主表示，在发发奇买的某品牌鞋子做工和脚感都不如旗舰店的。在黑猫投诉平台上，也有消费者表示在发发奇平台上购买的产品质量差。用户“郑秀晶_ llllllllllll”说，他今年在法发奇App上买了一双麦昆鞋。他收到的时候，鞋底像粘了一圈胶，其中一只开了一次，怀疑是假货。另一位匿名用户也遇到了类似的问题。他说他在Fafaqi网站上买了两双黑尾麦昆鞋。男鞋明显是假货，三尾正品，五尾假货。甚至烫金的颜色也不一致。据悉，一般的奢侈品牌都不会放开所有渠道，给予很多授权。对于平台企业来说，获得奢侈品牌授权非常重要。除了被质疑商品质量，发发奇在价格方面也没有明显优势。有消费者表示，在天猫平台和小红书的一些直播间，有很多商家同时在法奇奇上销售同一品牌的产品，折扣力度很大。“在没有品牌授权的情况下，我们肯定会选择相对更实惠的。”这位消费者说。这种情况下，未来成功的竞争压力不小。值得注意的是，LVMH集团首席执行官兼董事长伯纳德·阿诺特似乎也完全否定了多品牌在线零售的概念。他曾对投资人说:“所有的电商都在亏损，越做越大，亏得越多”。虽然市场上对法法奇的批评很多，但对其未来的发展还是充满信心。法奇表示，预计2021财年数字平台商品交易总额将同比增长35%至40%，调整后息税折旧摊销前利润率为1%至2%。