近年来，国人对筋骨保健行业的关注度逐年提高。有资料显示，在中老年人领域，50岁以上人群关节疾病发病率为50%，70岁以上人群为80%，老年人80%至90%患有骨骼和肌肉疾病。随着中国进入老龄化社会，在骨骼和肌肉护理领域的诺和诺美凭借其各种产品备受关注。

那么致力于打造国内最权威的骨骼肌肉养护平台的诺和诺美是什么公司背景呢？「古和堂水解胶原蛋白肽」有提高免疫力等保健功效吗？古和堂鸵鸟油修复霜可以宣称「消炎止痛」吗？专家指出的Nome和Nome现行奖金制度存在哪些法律风险？

有许多问题的分支机构

诺诺美的经营主体是诺诺美国际生物科技(北京)有限公司，成立于2015年1月16日。公开资料显示，诺诺美致力于高品质健康产品的制造和应用推广，以及健康行业营销渠道的开发和运营，尤其是在骨骼和肌肉护理领域。拥有世界顶级ⅱ型胶原蛋白原料的独家代理权，销售渠道遍布全国。该公司于2015年启动市场。2016年进入发展快车道。当时诺和诺美将全国市场划分为四大体系八大区域，分别是天洋体系、天山体系、中原体系、云起联盟体系，覆盖华北、西北、中原、华东、华西、华南、东北、西南八大区域。目前是中国骨骼肌肉养护行业产销量领先的品牌。

经查，该公司法定代表人为王志敏，股东为王志敏(大股东)、王宏庆，注册资本2000万元。根据2020年年报，公司股东实缴出资额为0元，员工为0人。

目前，微信官方账号发布的“诺诺诺美健康产业”在官网(www.noahnova.cn)的诺诺诺美网站已被腾讯官方封停，原因是“根据用户投诉及腾讯安全网站安全中心检测，该网站含有违法或违规内容。为了维护一个绿色的在线环境，访问已被停止。”然而，当我们通过浏览器访问这个网站时，我们发现网页的内容与诺诺和诺美无关。

在公司管理方面，诺和诺美健康产业董事长为王志敏，他拥有多个头衔:原国家质检总局中国技术监督信息协会品牌保护部副主任、原全国品牌企业联合打假合作网副主任、原卫生部新闻宣传中心中国健康画报业务中心主任、国际筋骨养护协会中国分会副会长、中国筋骨养护协会理事长、 全国健康与企业协会医疗技术发展委员会副会长，全国健康与企业协会医疗技术发展委员会慢性病与非药物调理办公室主任。

在过去的几年里，董事长的身份没有改变，但作为诺诺和诺美健康产业执行董事的人来去匆匆。起初是李永春，然后是赖齐，现在接班人是朱延平。赖琦离开诺诺和诺美不久后，加入了与三八女乐关系密切的五色鹿，并担任五色鹿电子商务有限公司执行董事，关于三八女乐和五色鹿，这个平台此前在《》的报道中已有提及，此处不再赘述；原来的商学院院长是王玉祥，继任者是赵辉；营销总裁是须贺；执行总裁助理为石鑫。

值得注意的是，持有公司40%股份的王宏庆在过去几年中不止一次被法院出示消费限制令。

官方资料显示，王宏庆是诺和诺美公司的法律专家顾问。目前根据对企业的调查，很多与“北大法学院硕士”相关的企业都是问题重重。

无独有偶，诺和诺美公司大股东王志敏因未按时履行法定义务，被法院列为被执行人。

以他为法定代表人的提提达斯(北京)食品有限公司早已被列为失信被执行人。

有意思的是，公司的原名——和欣美食品(北京)有限公司，也“恰好”与王志敏简介中“和欣美创始人”的身份相对应。

涉水直销，车牌存疑

早在2015年1月19日，诺诺美就以农垦集团旗下子公司的名义开始涉水天津直销。市场启动两周后，送来一辆奔驰。在当年的一次会议上，王志敏也指出“要争取在最短的时间内拿到直销牌照”。此后，诺诺和诺美的微信官方账号也表示将于2017年向商务部申请直销牌照。然而，时隔多年，这一目标最终如镜花水月般轰然倒塌，诺和诺美公司甚至从未出现在商务部公布的申请许可企业名单中。

但当时，为了将自己与直销牌照对接，诺和诺美还在积极与直销企业合作，企图通过合作“合法”利用牌照经营直销市场。2016年12月28日，诺和诺美国际生物技术(北京)有限公司与何润战略重点项目荣格长沙分公司合作签约仪式正式举行，何润集团董事长陈社兴，诺和诺美董事长王志敏，

微信官方账号的“诺和诺美国际生物科技”在相关报道中也特意提到了“深圳市荣格科技有限公司第38张全国直销牌照”等资源优势，但实际上，此次合作的达成并不代表荣格真的与诺和诺美签订了合作协议。

近年来，2017年1月12日，深圳市荣格科技有限公司发布《声明》，称我司从未与红杉国际项目、诺禾诺美国际生物科技(北京)有限公司、何润、大茶合作过。也没有授权他们使用我们的公司名称、注册商标或商业资格。

全球领先，最佳首选？

为了扩大影响力，树立权威，微信官方账号的“诺禾诺美国际生物科技”在向公众介绍自己时，也公开宣称诺禾诺美公司“拥有世界领先的技术、产品和应用解决方案”。现在看来，所谓的“世界领先”极有可能违反了我国广告法禁止使用绝对化用语的规定。或者说商品和服务的优劣是相对的，有地域和时间段的限制。广告中使用最高级、最优秀的语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者，也造成商家之间的不公平竞争。

当然，如果诺诺和诺美公司声称自己是“世界领先的公司”，并能提供有充分论据的证据，那么就可以视为合理使用。如果该公司不能提供相关证据证明其技术、产品、应用程序具有世界领先地位，那么上述内容可视为虚假广告。

此外，微信官方账号诺禾诺美国际生物科技在向公众推荐自己时，也自称是“美容院、健康馆、健康店、诊所、个人创业——最佳、首选、加盟项目”。如前所述，使用“首选”、“最佳”等广告口号也违反了《广告法》的相关规定。

在这篇报道中，我们了解了诺诺和诺美在过去几年的发展，以及相关的宣传是否违法。在接下来的报道中，我们将重点关注诺诺和诺美的产品是否涉嫌虚假宣传，以及如何解读该平台目前的模式。请继续关注微信业务中电子商务的研究。

在上一篇报道中，我们了解了长期涉足直销的诺诺和诺美的发展经验，以及他们自称的“全球领先”、“最好”、“首选”是否合规。在这份报告中，我们将重点介绍诺诺和诺美的产品以及他们目前的奖金制度。

固体饮料，保健功效？

“古和堂水解胶原蛋白肽”无疑是诺和诺美的旗舰产品之一。微信官方账号“诺和诺美健康产业”指出，该产品具有“修复骨骼、改善皮肤、增强免疫力、促进睡眠”等多重功效。

类似的宣传不胜枚举，证明上述广告素材并非孤例。

王志敏本人在微博中发布了这样的宣传图片。

其实这个产品只是普通食品，不是保健食品，也不是药品。产品类型为固体饮料，食品生产许可证号为SC10611171812539。根据中国食品药品监督管理局对保健食品的相关规定，凡是具有“提高免疫力”和“改善睡眠”功能的食品，都属于“保健食品”。食品安全国家标准《预包装食品标签通则》(GB7718-2011)也规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健功能。非保健食品广告宣传保健功能时，可以依据广告法第九条第(十一)项的规定和食品安全法实施条例禁止的情形进行定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以定性为虚假广告。

为了证明这款产品具有“修复骨骼”的神奇功效，微信官方账号“诺和诺美国际生物科技”也曝光了相关案例来佐证。

显然，上述案例的出现，也会涉及到使用他人名义担保或者以暗示的方式对其效力进行误导的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应真实合法，不得利用他人名义保证或暗示产品功效误导消费者。凡夸大功能、虚假宣传或以其他方式容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规，或涉嫌虚假宣传。

顺带一提，在官方宣传资料的包装下，这款产品的功能并不仅限于保健。在微信官方账号“诺和诺美健康产业”官方看来，甚至将“快速解决胃炎、胃溃疡引起的胃部不适”、“有效预防动脉硬化”、“有效解决骨质疏松及各种关节炎症性疾病”等医疗功能包装为该产品的功能。

对于上述与医疗功能有关的宣传资料，我国《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何与疾病治疗功能有关的广告，不得使用医疗用语或者容易使所宣传的产品与药品、医疗器械相混淆的用语。

美容产品，消炎止痛？

此外，诺和诺美公司还对产品古荷堂鸵鸟油修复霜进行了高度评价，并声称该产品具有“消炎、止痛、疏通经络、修复再生、渗透力强”等多重功效。

微信官方账号“哈尔滨诺和诺美生物科技有限公司”也认为该产品具有抗炎作用。

微信官方账号“诺和诺美健康产业”也认为该产品适用范围包括“皮肤炎症”等问题，并承诺“30秒渗透，5分钟止痛，3个月疗程，90%治愈率，轻轻一碰远离疼痛”。

事实上，该产品为国产非特殊用途化妆品，备案号为京G妆网贝字2018007887。很明显，这个产品不是医疗器械，也不是药品。根据《化妆品命名规范》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品的声明用语应当根据其所处的语言环境确定，禁止使用的含义或者用语包括但不限于以下用语:医学用语，表示或者暗示医疗效果、作用的用语。很明显，微信官方账号宣传的“消炎”效果超出了化妆品的定义，属于超范围宣传和医疗宣传，属于违法宣传。《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，禁止标注明示或者暗示医疗功能的内容，包括“抗炎”等关键词。

揭底模式，团队工资？

在文章的最后，让我们来关注一下如何解读诺诺和诺美实施的奖金制度。在涉水直销的最初几年，诺诺和诺美实行的奖金制度和现在的模式似乎有很大的区别。有公开信息如下:

(数据来自互联网)

值得一提的是，王志敏本人也在2015年大中华区经销商表彰大会上为钻石经销商颁奖，并为钻石经销商赠送金条等奖品。这些信息也在一定程度上验证了上述系统的真实性。对于公司实施的商业模式，微信官方账号“诺和诺美国际生物科技”可以说是充满了自信。微信官方账号曾指出:“诺和诺美健身养生馆，一个月内让你的业绩提升五倍以上……”

这种宣传似乎没什么问题，只是没人知道这个5倍的数据是怎么得到的。但需要注意的是，我国《广告法》第二十五条对投资理财广告有明确的限制:“招商等具有预期投资回报的商品或者服务的广告，应当对可能存在的风险和风险责任作出合理提示或者警示，不得含有下列内容:对未来效果、收益或者有关情况作出保证承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保证收益等。”也就是说，所谓“一个月业绩增长5倍以上”的说法，显然不符合广告法的规定。

那么，时过境迁，现在诺诺和诺美实行的奖金制度怎么样了呢？对此，发起人阿良(化名)提供了以下资料进行解读:

Nome和Nome的申报产品一盒999元，可以吃两个月，小礼包5盒，大礼包10盒。最低申报门槛是10000元，换句话说，如果你想成为代理，你必须分享10箱产品或者直接花10000元购买10箱产品。最低级的代理叫做一星代理。成为代理后可以获得直接推荐奖，分享小礼包赚1500元(5000元)，分享大礼包赚3000元(10000元)。

成为诺诺和诺美的代理，有管理奖可用，一星代理管理奖50元/盒；培育五个一星，升级为二星代理，管理奖70元/盒；培养10颗一星，升级三星代理，管理奖85元/盒；培养20个一星，升级为四星代理，管理奖100元/盒。

除了直推奖和管理奖，参与者还可以获得一些奖励。当他们处于同一水平时，一盒可以赚8元，得到8代。

四星升级后，除了平盘，还会额外增加一盒奖金10元。四星升级后，团队累计业绩达到2000箱，升级为城代，管理奖20元/箱(可叠加)；四星升级后，团队累计业绩达到3000箱，升级为省代，管理奖30元/箱(可叠加)。

接下来，我们来看看开店的奖励机制。一星代理可以申请开店，交3万，可以获得40箱产品。开店后的申报奖是30元一盒。当然，推荐店主的店主还有后续福利可以享受。诺诺和诺美的店主可以直接推4元/盒，间接推6元/盒。

对于上述制度，平台也邀请了业内专家进行分析，他们指出:“加入是有门槛费的，升级要看人数，形成了多层次的团队付费，也就是说，诺诺和诺美实行的是明显的传输相关模式。模型的设计者没有合规意识，模型本身就是靠拉人头为基础的传播理念。”

附言

近年来，个体商家将普通食品包装成保健食品甚至药品进行虚假宣传的现象越来越普遍。对此，我国《食品安全法》第七十三条明确规定，“食品广告的内容应当真实、合法，不得含有虚假的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”。

诺诺和诺美未来会如何发展？公司能否关注并整改围绕相关产品的虚假宣传问题？