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昨天出差回北京，在小区电梯里看到苏宁“六一”儿童节的广告。我本来就累了——突然更累了...

没想到，一向“严肃”“心情沉重”的Suning.cn也开始了洗脑广告。请屏住呼吸，做好身心双重“洗礼”的准备:

从昨晚到今天回家上班，我听了不下十遍。至今脑子里全是“苏宁61宝贝节”和“零0元”。“我去，我去，我去！”回声，整个15秒的广告，没有别的:

这个广告真是简单粗暴。Jerry和关晓彤两大明星穿着睡衣拍广告，一堆人只有一句话:“我去”！

我忍不住吐槽，“我去！”。不管多少，我一定要去苏宁的朋友那里表示我的鄙视！

我说其他公司搞洗脑广告情有可原。毕竟都是不知名的公司，比如白金之旅。或者初创公司，比如心有二手车、老板直聘、瓜子二手车等等，通过洗脑广告让不认识的人一下子记住，这叫“励精图治，创造奇迹”。你在苏宁是什么身份？成立30多年的500家有实力的20多万员工的公司，怎么会跟着“坏学”去搞神奇的沙雕营销？

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苏宁的朋友说现在是618大战，电商内卷太厉害了。如果苏宁所有的广告也聚焦618，岂不是好玩，玩的是内卷？现在重点关注“苏宁61宝贝节”。不知道效果好不好，但至少在你之前，已经有好几个朋友来给我反馈了。如果我做一个618的套路，你会问我吗？

哦，我去！好像就是这个道理。如果苏宁也推广618的广告，我真的很可能什么都不会记得。但是有了“苏宁61宝贝节”这个神奇的广告，我至少记住了苏宁的“六一宝贝节”，0点有0元的促销。

用“宝宝节”代替“儿童节”，说明绝对不仅仅是为了孩子。“谁还不是宝宝”是年轻人的口头禅，也是年轻人的一种心态。孩子想着六一，青壮年也想着六一，但是没有借口。

这个平台正在用“宝贝节”来引起年轻人的共鸣。

这个广告在电梯的场景中循环播放。电梯内，空拥挤不堪，观众只能被动接受信息。太复杂的广告，太温馨的广告，很难引起共鸣，也就是口号广告管用。相比其他洗脑广告，这个广告至少用“宝贝”来引起受众的潜意识共鸣，而不仅仅是口号式的传播。

另外，对于苏宁来说，宣传了这么多年，也经常被媒体报道。大众的热度早已有之，618大战更是整个行业的热点。什么样的广告能让它有新的形象，让广告声音穿过推广节点的硝烟？

只有另辟蹊径，独具风格，才有出路。如此看来，“负重前行”的Suning.cn也可以“不认真”一次。

但如果只有广告，岂不是太单薄了？

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618战争是历史上最长的战争。各路巨头从5月20日预热，5月24日晚8点预售，6月1日正式开始，6月20日左右结束。

电商是大推，是节奏战。在近一个月的战争期间，如何不断的挑动用户的消费需求至关重要。

我们了解到，Suning.cn除了为期一周的“婴儿节”洗脑广告，还有两个大动作:

一个是5月31日晚至6月1日，组织数百位明星在不同主题的直播间上演了一场声势浩大的童心直播秀。

这一系列直播动作，一方面整合内部供应链能力，另一方面整合外部流量资源，结合洗脑广告，最终服务于消费者多样化的购物需求。

还有一个就是告诉齐爸，团队已经在5月26日20点打造了一个名为《六一儿童节第一次见面》的辩论节目。辩题据说很精彩，录制现场有些辩手很激动。

嘉宾阵容也很强大，都是齐派的资深发言人，包括:陈明、刘清、谭卓、傅首尔、老刘(傅首尔的老公)、黄志忠、颜如晶、王达、吕鹏星(的对象)、冉高明、Shary。

据悉，苏宁直播、腾讯视频、微博、PP视频、Suning.cn视频号、Tik Tok等直播平台将直播本次会议。

与六一相关的辩论题目，抓住了成年人的“宝贝”心态。传统观念认为，成年人不应该不成熟，不懂事。但是，现在的年轻人对“成熟”和“懂事”有了另一种解读。成熟不一定意味着太社交，懂事不一定是好事，可能被PUA利用了。

90后、00后这两代人和70后、80后不一样，前者没吃过苦。从小到大，他们不仅衣食无忧，还伴随着互联网长大。后者吃了苦头，却赶上了国家交通高速发展的40年。

两代人的际遇不同，机遇不同，未来空不同，对曾经成熟的世界观价值观的理解也不同。

争论是不可避免的！

Suning.cn和七霸表示，这次设置的辩论题目就是要抓住这个时代的争夺点，激活大家对这个话题的思考，看5月26日晚八点具体怎么辩论。

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“苏宁61宝贝节”，这个看似“不正经”的洗脑广告，背后还是有很多细微的深度观察。过去，人们总是说Suning.cn“太严肃了”。当这个“不正经”突然习惯了，我看透了，发现背后还有一个“正经人”，也挺好的，正经活泼，正经调皮。

最后，我想提一点呼吁。企业为了达到传播的目的，在广告中反复使用洗脑和夸张的表达方式是可以理解的。但从“根”上来说，还是要真诚，尤其不能虚假宣传。如果明明不是A，也不好强行说A。如果洗脑广告最后能给受众一些启发、反思和感悟，消费者还是没有异议的。

你说什么，宝贝？