如果要回顾2017年创意营销圈亮眼而难忘的事件营销，可能会想到苏宁、网易、百雀羚等品牌。尤其是苏宁，曾经以一组集鬼畜、网络元素、个性化为一体的“老板叫我顶一下”的手写户外+地铁海报广告引爆了当年的818购物节。
“收银员今天失踪了，
老板让我替他打掩护，
我说，人群里那个不是他吗？！
苏宁818，
便宜到我们自己人都在抢货！！！！！"
“设计师今天去相亲了，
老板让我替他打掩护，
我不会做设计，
类型，
苏宁818，
真的很便宜！太便宜了！！！"
“今天客服参加了MBA培训，
老板让我替他打掩护，
不擅长客服演讲，
让我们来学习一些关于鬼和动物的单词:
苏宁818，
真的，真的，真的，真的，真的很便宜。
啊啊啊啊啊啊啊啊啊！！！"
“公关部今天去蹦极了，
老板让我替他打掩护，
我不能，
直接打字，
苏宁818，
物美价廉的东西，
就是最好的公关！！！！！！！"
没有代言人，更不要说“全是……的普通推广套路了
据说这个项目的创意执行团队在当年苏宁控股集团内部举办的“年终奖”中获得了杰出贡献奖。今年818购物节期间，苏宁“老板叫我顶一下”系列海报的创意营销也迎来了第二季。
从“老板叫我替你”到“老板，请你替我”
从目前社交媒体上传播的创意海报素材来看，今年苏宁818购物节户外海报广告分为两个阶段。第一阶段在7月26日-27日。为了配合818购物节的体量，苏宁在成都、大连、佛山、福建、广州、杭州、济南、兰州、南昌等20多个城市投放了一波主题为“老板，请帮帮我”的户外创意海报。
“我今天没有心情加班，
老板，请帮我代班，
苏宁818，
建议集体狂欢！"
建议集体逃课！"
第二阶段，从8月8日开始，苏宁在全国范围内推出又一轮以“苏宁818，马上XX”为创意主题的户外广告海报。很明显，这一波营销是今年的营销主旋律，用很多小情绪、小痛点的场景来带动或吊起用户的消费和购买欲望。
“我家海尔洗衣机居然能洗手机，
这简直逆天。
苏宁818，
有一台可以马上洗手机的洗衣机，
你老婆会夸你的！"
“我家卖的吸尘器其实可以吸猫，
哦，不，
是猫毛。
苏宁818，
马上吃
一只神奇的吸猫，
不，吸尘器！"
“想逃离生活的阴霾，
去丛林做个负离子SPA。
只要你有心，
为什么要去很远的地方？
距离就是现在！
苏宁818，
马上就有！
AO史密斯空气体净化器，
把负离子氧吧带回家！"
“青春，
是为了让你看起来更好，
光有血是不够的！
一部让你瞬间发光的华为手机，
给生活一点颜色看看！"
“我的伊莱克斯冰箱有超能力，
冰柜可以变成一条活鱼，
它也可以成为北极熊的家园。
会变魔术的超级冰箱。"
“躺在床上拿着手机追剧，
手一滑，无数次被手机打脸。
壁纸电视，
话剧更过瘾。"
“‘头痛’不一定是因为头发少，
也可能是因为空空气太浓。
一个没有风空调节，
找个座位随便吹！"
“换了新家电后，
才发现以前的生活都是凑合。
苏宁818，
我们马上走吧！
去苏宁小店挑电视和冰箱空，
享受高品质生活。"
“吃饭不一定饿，
也可能是嘴里的‘孤独’，
老板，
帮我代班。
苏宁818，
马上预约！
和小姐姐一起吃宵夜聚会。"
“我想把家里所有的猫毛都存起来，
看看你能不能织一条毯子。
一种猫毛真空吸尘器，
从此，我很乐意吸猫。"
从文案创意和投放策略来看，很明显苏宁第一季系列海报《老板叫我顶一下》中，文案的核心是强调818产品超便宜，强调的重点还是价格因素。今年第二季《老板，请你替我盖一下》《苏宁818，马上XX》系列海报中，除了在文案语气上调侃和改变老板的立场外，最重要的改变是强调今年的苏宁818是集体购物狂欢，更强调在场景中打动消费者，而且是马上、现在、马上拥有、马上出发、马上预约......这也和今年的苏宁818一样。
苏宁海报创意广告带来的三大营销启示
1。户外大屏媒体和创意文案海报依然是最好的事件营销触发器。
在媒体选择和城市覆盖上，苏宁今年818的两波海报广告，主要是充分利用自身大屏+多屏的资源，在包头、成都、大连、佛山、福建、广州、杭州、济南、兰州、南昌等20多个地区进行引爆。应该说这是一条性价比相对较高的事件引爆路径，不仅成本低、可控，而且覆盖面足够广。当然也有可能。当然，事件本身能否被引爆，取决于文案是否有创意，接地气，戳中人心，引起观众共鸣，UGC跟风。
2。通过自有媒体和付费媒体赚取更多的口碑媒体。
在营销圈，有三种类型的媒体:付费媒体、自有媒体和耳媒体。如何通过自有媒体和付费媒体的联动，把消费者变成渠道，实现口碑、口碑和病毒式传播，是所有营销人想要的。
此次苏宁818海报广告传播，通过门店大屏、多屏等自有媒体，本地媒体矩阵(包括投放、资源交换)和本地众多合作品牌等付费媒体联动，实现社交用户自发UGC，最终实现耳媒影响力效应最大化。
3。事件营销不仅要有好的创意和好的文案，还要带动消费行为。
没有销售转化的营销或广告纯粹是自我满足，没有用行动意识打动消费者的海报营销是没有用的。尤其是今年苏宁818第二期推出的“苏宁818，XX马上”系列广告海报文案，更是聚焦于具体的商品和对应的消费场景，直击消费痛点或情绪，最大程度的激发消费冲动。比如“躺在床上，拿着手机追剧，手一滑，被手机打脸无数次。”“青春是让你好看的。光有血怎么够？”这些场景或情绪都是能够撩拨用户的，而这也与苏宁“此刻想到什么就做什么”的超燃消费态度相吻合。
苏宁818购物节，“场景融合”让这个八月超级燃
在7月27日举行的818购物节新闻发布会上，Suning.cn总裁侯恩龙曾表示:“这个夏天，纯电商即将告别十年的黄金岁月。”苏宁要“以场景互联在中国零售土地上犁一遍”。可见，今年的818是对苏宁全行业、全渠道联动的真正考验。
其实今年的818还在继续“燃！在“现在”品牌主张的同时，更强调“场景融合”(需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景)背景下的智慧零售，即也是一场全渠道、全场景、全客户的购物狂欢。“苏宁818，马上XX”系列海报可以说是对“场景互融”的完美诠释。
当然，说到场景与智慧零售的融合，就不能不提到前不久苏宁在南京国际博览中心举办的为期三天的首届“燃客之城”，让用户大开眼界。《燃情客城》有五大主题区:艺术公园、热血运动场、科技发烧馆、电竞游乐城、美食趣街。包括迷你版苏宁广场、苏宁云店、红孩子、BIU店、苏宁极地、苏宁小店等业态，每个板块都有互动区。
数据显示，短短三天，共有6万人现场打卡，1.5亿人在线观看，90后年轻人占得先机。可能大多数人都不知道这是什么新物种。事实上，“燃客城”的定位是苏宁未来场景互联的购物演示店和样板间，也是苏宁未来十年引领中国零售业的雄心。
最新消息是继“燃情客城”大获全胜后，Suning.cn马不停蹄地启动火力，在全国12个城市打造超大型户外未来城——“超级燃情星城”，延续并提升“燃情客城”在全国的影响力。
据悉，8月17日，12颗巨型能量行星将“空”下到12座城市，点亮夜晚空，让你即刻穿越未来智慧生命！超燃的沉浸式场景体验一定会惊艳你的感官，2天内敬请期待！
“老板，请帮帮我”“苏宁818，马上XX”，今夏超火爆的818消费狂欢节大幕已经拉开，你还在等什么？
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