直播带货“展期”应承担责任

5月17日，快手电子商务宣布网络普及尹世行该账户已被屏蔽，这在互联网上引起了广泛关注，“直播”带货”混乱再次被推到了最前沿。

近年来，许多企业和带货主播利用直播平台在内容审查、监督管理等方面存在的漏洞，开展虚假宣传、销售假冒伪劣商品等违法行为。针对这一现象，相关部门针对行业混乱，密集出台了多项监管政策；其中，特别是那些将于5月25日生效的条款《网络直播营销管理办法（试行）》，被舆论视为“直播”带货这个行业戴着法治的“金环”。

持续直播热门网络营销话题

网络广播营销带货。现场购物作为一种流行的新型购物方式，以其简单、直接、快捷的优势受到众多消费者和商家的青睐。参观直播室、购买喜爱的商品已成为许多网民的购物习惯。

新华社睿思的数据显示，在过去六个月里，“直播”带货”相关有效信息超过100万条。舆论场与“直播”带货”相关话题仍然很热门。其中#尹世行快手账户被冻结##辛巴鸟巢#微博阅读量分别达到7.3亿和5.6亿。此外#央视曝光直播奖励混乱###直播营销平台建设黑名单制度#等话题也引起了网民的大量关注。

直播带货抱怨混乱

目前，网络广播行业方兴未艾。然而，现场直播带货虽然发展势头迅猛，但翻车事件也频繁发生。直播行业的混乱导致许多网民对此表示不满。根据新华社睿思的数据，“产品质量”和“虚假宣传”分别达到95.14和91.48。

此外，混乱和“低俗现象”、“恶意炒作”、“虚假营销”等问题使带货”成为一场“灾难”，不仅透支了消费者的信任，也扰乱了网络生态。业内人士认为，在直播营销模式下，消费者更依赖主播的信任进行消费。因此，消费者很容易冲动消费，受到误导甚至欺骗。

加强监管，帮助行业稳定和深远

根据睿思、新华社的语义分析，“监管”、“维权”、“保护”、“规范管理”等“直播”带货”热门词汇呼唤行业变革。事实上，自2020年以来，相关部门已经开始从政策层面增加直播覆盖率带货管理。

不久前，七个部门联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，进一步完善直播行业法律漏洞，明确直播行业责任清单，强化监管消费主义，发布一个强有力的信号，消除网络广播营销的混乱。

直播带货作为互联网的一种新兴商业模式和一种新的商业形式，它在促进就业、扩大内需、拉动经济、解决贫困等方面发挥了积极作用。我们希望政策的及时响应能够引导所有平台和锚定账户提升内容的质量和专业性，帮助行业稳定、深远的发展，传递和促进正能量。

（数据统计时间：2020年11月18日00:00-2021年5月18日14:00）

策划：孙巍、吴新丽

制片人：段世文

作者：霍静莹

设计师：吴国晨

数据分析：郑文捷

编辑：徐林郭芮男

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