文|AI金融社项也

编辑|季华

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5月22日上午，一些频繁“剁手”的用户可能收到了淘宝发来的“淘小铺”邀请码。填好之后，他们就可以开一个不同于淘宝天猫的新型店铺——淘小铺。

根据之前正式发布的《淘店铺管理规范》，淘店铺定位为“人人都能参与的社区型电子商务”，通过S2B2C模式帮助普通人“一键创业”。淘宝店铺将以独立APP的形式存在。通过淘宝真人认证后，可以成为淘宝店铺的掌柜，可以在商品库中选择不超过1000件商品进行线上推广。

当然，淘店的掌柜(用户)只负责推广和售前咨询，发货和售后服务也是商家的责任。同时，淘店铺的掌柜可以添加推荐理由但不能更改和编辑商品详情。简单的理解就是注册成为店主，然后帮商家卖货，赚取佣金。从外部看，阿里又要社交了，这次是社交电商。

阿里做社交电商有着无可比拟的优势。

一方面，阿里巴巴拥有丰富的商户库。无论是在品类还是商品维度，阿里在商家端的资源都足够深厚，为淘宝店铺提供了商品供应链的保障。另一方面，淘宝和天猫的月活跃用户超过7.21亿，其中有大量爱参与评论、买家秀和分享的消费者活跃，他们热衷于探索和与朋友分享淘宝上的优质商品。这为淘小铺提供了很多潜在的掌柜资源。

通过这些年的努力，阿里已经成功建立了一个以消费指南为核心的线上社区。早在2013年，淘宝就推出了微淘。微淘是以用户而不是商家为中心的流量入口。商家生产内容。用户可以选择自己关注的账号和领域，通过订阅获取信息和服务。同时，运营人员还可以通过点赞、评论等方式与粉丝互动。如今，微淘宝已经成为手机淘宝重要的底部标签入口之一。

2016年淘宝的直播也是阿里的社交尝试之一。与秀场直播不同，淘宝直播从一开始就定位于消费者直播。消费者可以边看边消费，还可以通过留言的方式进行互动。据悉，淘宝直播2018年带动GMV过千亿，月增长率超过350%。

这些基于社区的产品为淘宝播下了社交的种子，但从淘宝体系来看，种子要想发芽，还需要社交关系的引入作为催化剂。

淘宝店是淘宝给出的新答案。

表面上看，淘小铺可以通过降低门槛，让普通人成为电商行业的“小店主”，分享销售红利。但社交也在反哺电商，借助用户的社交关系链增加商品的销售频率。

说起社交电商的最初形态，就是朋友圈的微信业务。这些微信商业用户分散在各种社交产品中，利用他们的社交关系提高交易效率。

本质上，包括纪昀、微店在内的众多社交电商领域的独角兽，只是在微信体系中尝试了不同形式的创新，而淘店铺的存在，则进一步深化了“社交电商”的体系，建立了自己的社交电商模式。

社交电商正在成为新经济领域不可忽视的新生力量。中商产业研究院《2018中国社交电商行业发展报告》显示，2018年社交电商市场规模有望达到11397.78亿，增长率为66.7%。

对于阿里来说，虽然在社交电商初期无法进入微信体系，无法获得社交链，但这并不妨碍阿里利用自身的电商资源，转向打造社交电商的升级版。

这也是淘宝店铺的真正价值所在。一个普通人选择加盟淘宝店，就可以利用自己的社会关系在体系内销售。

2018年3月，阿里推出淘宝特别版app，同年8月，支付宝内测的小程序“天天必抢”等等，都算是淘宝店铺正式上线前的实战演练。

淘宝店的真正价值是建立一个既亲密又信任的购物圈。随着微信“好物圈”的推出，开始通过社交分享进入电商领域。当淘宝有机会建立自己的购物社交链时，曾经的微淘、直播等产品将能够继续完善这个“社交圈”。

除了社交，阿里还有成熟的电商生态，无论是物流和支付的支撑，还是包括淘宝、天猫、钉钉、支付宝、优酷、饿了么等在内的众多流量渠道和多元化分销空室。，这也让淘宝店铺的创业变得更加容易和快捷。

以前社交电商巨头最大的问题是无法建立真正的社交关系链。以JD.COM为例，它仍然依靠小程序中的“购物圈”来分享社交关系，未来很难独立于微信系统而存在。

对于纪昀、典韦和拼多多来说，他们原本就是微信社交关系的衍生产品。目前他们还没有能力构建一个完整的属于自己的社交电商体系。

目前来看，凭借阿里过去积累的资源优势，淘宝店很有可能成长为社交电商的新物种。