“现在，电商直播的战斗越来越激烈。我们真的没有给这些卑微的实体企业留一条路！”几天前，我和一个开服装店的朋友共进晚餐。当我听到坐在我旁边的小女孩在看淘宝网直播时和她的小伙伴安利跳舞时，我的朋友忍不住说出了这样一句话。

我的朋友比同龄的其他女孩更迷恋服装。她从初中起就梦想有一天能开一家自己的服装店。五年前，在家人的支持下，她的梦想终于实现了。这本来是一件值得高兴的事情，但现在她看起来整天都很悲伤，因为商店的营业额不令人满意。

据一位朋友说，这家商店起初生意兴隆，但它是现场直播的带货、在电子商务带来的先试后买、跨店全面减价等无尽优势下，线下实体行业被击败，服装店业务逐年下滑。

“那你为什么不试着做现场直播呢？”带货和把衣服穿在身上，直观地向顾客介绍款式和面料，远比照片或文字描述更有吸引力。而且这是时代的发展趋势。在你不会被淘汰之前，你必须跟上潮流。“我说。

从今天的市场来看，它已经转向了互联网营销模式，即直播带货它已经成为一种成熟且流行的内容电子商务模式。李佳琦、薇娅等人正在现场直播带货它们是这一领域的佼佼者，而且总是让人耳目一新带货销售，领先直播带货趋势

今年3月，迪丽热巴作为一部作品出现在李佳琦的直播工作室《长歌行》做电视剧宣传，一时间，迪丽热巴的化妆在网友中引起热议，喜欢提热搜索。巧合的是，鹿晗后来进入了李佳琦的直播室。与直播相关的“鹿晗状态”话题曾在微博热搜索中排名第一，阅读量超过6.7亿。

只要一个大明星出现在直播室，就会引起热烈的讨论。有了这个话题，就有了商业价值和回报。对于想要推广作品或代言产品的明星来说，效果可能高于参加几次商业活动的回报率。

薇娅：明星的目的地是什么带货

薇娅在路上《吐槽大会》史增一带货主播的身份“内涵”是一群星星，线条非常清晰：“星星的目的地是带货，我只想跳过成为明星的一步。成为明星有什么好处？看看这些星星。他们不是都来现场吗？事实上，现场直播带货这真的没那么容易做到。这需要很多时间。如果你想体验商品销售，请到我的直播工作室来。"

为什么明星们聚在一起并进入直播带货这个行业呢？

2020年5月14日，演员刘涛的化名“刘一刀”在淘宝网上直播首演，总交易额超过1.48亿元；

5月16日，演员陈鹤宣布抖音现场直播室的建设将在未来很长一段时间内进行带货直播，首播4小时带货8000万；

6月16日，演员张雨绮成为快手电子商务发言人，与辛巴合作带货2.23亿元；

然后张韶涵、王汉、王祖蓝、王耀庆、叶一茜、胡克、杨昆、李小璐。。。一个接一个地参加了比赛。

众所周知，一线明星拍摄一部剧或一部电影的收入可能是普通人为数条生命奋斗的结果。那么，他们为什么要进入直播行业呢？答案很简单，活下去带货干得好，一晚直播的收入远远高于花几个月时间看戏的收入。

阿里巴巴集团副总裁贾洛在节目中表示，他们专门计算了2020年中国演艺行业99.5%的明星进入直播室。

除了明星，著名女企业家格力董事长董明珠也在现场直播带货虽然她威胁要在2020年之前“坚决不进行直播”，但她在电视节目中表现出色带货”，但一场流行病让她意识到了现场直播带货这种数字化手段的重要性。今天,董明珠的直播屡创佳绩。

2020年，董明珠共进行了12场直播，他自己为格力实现了476亿销售额和无数热门话题。

单次直播销售3亿，超过薇娅最高的2.67亿；

30分钟的销售额超过了1亿，这也创造了辛巴的新纪录快手记录

包括我的朋友在内的许多线下企业都认为直播带货这是电子商务行业的福利。没有电子商务运营技术，就无法运营。他们甚至认为，除了发放传单和海报，在线下行业没有更好的宣传和营销方法。

如果你这么想，我只能用四个字来形容：无知。

现在市场是一个圆圈。没有所谓的线上和线下好处。淘宝可以直播带货，线下企业也可以直播带货，电子商务可以使用优惠券来吸引客户，离线，并准确、大范围地发行优惠券。

电子商务企业有各种针对电子商务渠道以及线下业务的营销工具。这个工具的名字是智能数字管理。

2020年疫情后，支付宝和微信推出了这项服务，旨在帮助线下企业实施“智能”运营，完成数字化转型。

通过这个工具，线下商家不必再担心流量问题，因为支付宝和微信拥有巨大的流量，不再羡慕淘宝可以直播。带货，因为通过智能数字运营，企业也可以自己进行直播带货，你还可以发行优惠券来吸引在线顾客离线消费，并建立商店自己的私有域名流量池。

如今，很多支付运营公司都有相应的智能数字运营系统，但在人气和美誉度方面，在线支付和微火是最前沿的，该系统配备了直播功能带货该功能受到线下商家的青睐。

我们现在处于数字时代。直播作为智能数字运营营销手段之一，可以提高线下商户的数字运营能力，改善门店运营模式，增加门店曝光率，达到排水、增加营业额的目的。