2021年即将过去。

这一年，电商行业大起大落，一些红人迅速陨落，一些平台“一枝独秀”。

所谓，三十年河东，三十年河西。中国的电子商务匆匆走过了20多年，30年前就已经呈现出新旧交替的变化。本文将通过五个“跌”和五个“起”，带你回到2021年的电商行业。

今年4月，电商行业开出第一张天价反垄断罚单。

阿里巴巴因实施“二选一”行为，被国家市场监督管理总局责令停止违法行为，罚款182.28亿元。

公告显示，阿里自2015年起滥用市场支配地位，对平台内商家提出“二选一”的要求，禁止平台内商家在其他竞争平台开店或参与促销活动。

这182亿的罚单就像星星之火，点燃了整个互联网。曾经高喊“让天下没有难做的生意”的阿里倒在了神坛上，少年屠龙变成恶龙的故事让人潸然泪下。

此后，众多品牌开始告别阿里独家合作，陆续入驻其他平台。从前的“只有天猫有”变成了“每个平台都有”。

其中，JD.COM可能是最日本化的一个。因为阿里的“二选一”，JD.COM失去了很多合作品牌。结果很多业务线发展平平。

为了抵制这种不正当竞争，JD.COM甚至将阿里告上了法庭。没想到的是，阿里的“一二”罚单比诉讼结果早出。

阿里的“二选一”被叫停，意味着京东。COM的品牌业务是“突然冒出来的”。很多品牌开始回归JD.COM，比如太平鸟、波司登、星巴克、雅诗兰黛等等。

同时，消费者想要购买真正的品牌产品，不再只能去天猫旗舰店，还可以访问JD.COM、Tik Tok等平台。电商赋能品牌的时代，迎来了新的发展阶段。

相比国内电商，今年跨境电商似乎有些困难。

4月底亚马逊的闪电风暴让所有人都感到不安全。帕特森，奥吉，泽宝等。正在销售，产品下架，资金冻结，很多中小卖家被封。

据深圳跨境电子商务协会统计，亚马逊大规模封号影响了超过5万名中国卖家。

物流费，供应商的货款，每一笔都是不得不支付的费用，但是看到账户里的资金被冻结，很多亚马逊卖家都感到绝望。

曾经风光，曾经落魄。

为了走出困境，一些卖家开始寻找出路。亚马逊的雷霆让他们明白，违规操作不可取，把鸡蛋放在一个篮子里更不可取。

于是，一些卖家开始入驻其他平台，如全球速卖通、Wish、易贝、Lazada、Shoee 等。就连门槛很高的沃尔玛，也在几个月内新增了5000名中国卖家。

部分亚马逊卖家效仿SHEIN，选择自建独立站 。在此前的公告中，通拓科技表示将加大对自营网站的投入。

值得一提的是，今年第二季度，独立站服务商Shopify的月均独立访客首次超过亚马逊，这让跨境卖家对多平台布局充满信心。

在浩浩荡荡的封号大潮下，落魄的跨境卖家逃离亚马逊，在更多的平台上重生。看似得意的亚马逊有些郁闷。

一秒飞逝，下一秒坠落。这个描述很适合滴滴。

今年6月30日，滴滴在纽交所上市。7月2日，滴滴受到网络安全审查，停止注册新用户。不久之后，滴滴的APP被app store下架。短短几天，滴滴经历了上市，被吹捧，被嘲讽。

由于滴滴一直是国内网约车市场的老大，平台出事也成为新的窗口期。

滴滴下架后，T3出行、曹操出行、高德出租车等都开始大规模打广告，推出新的优惠补贴政策。新一轮烧钱大战又开始了，曹操、T3、Hello相继完成新一轮融资，为这场热战准备了足够的子弹。与此同时，复活的美团打车也重新推出了独立APP。

网约车赛道好像重生了。

在滴滴消失的几个月里，第二梯队的 T3迅速扩张，目前已登陆全国超过69个城市，日订单超过300万。高德出租车也持续布局聚合平台，接入100多家中小车商。

但是市场窗口留给他们的时间不多了。

12月3日，滴滴宣布立即开始从纽交所退市，并启动香港上市准备工作。

12月30日，滴滴发布上市后首份财报。报告期内，滴滴国内出行总量为23.56亿，较第二季度下降8.3%。也就是说，滴滴下架后，国内单量只减少了2.1亿，日均订单233万。这个量可能还不够补牙。

T3。曹操和高德要做的就是牢牢抓住机会，在剩下的时间里筑起更高的壁垒。仅仅靠烧钱很难打败滴滴。

小红书丢失，多平台轮回

2021年下半年，小红书可谓一波三折。

9月，小红书因在《老虎》上刊登的一则广告而被指控不尊重女性。广告口号“好多美女都在小红书里，免费看，免费花钱”，再加上疑似性暗示的女性图片，这种物化的女性广告惹怒了不少网友。

“所以女性用户是用来吸引新男性用户的资源？”以女性用户为主的小红书已经失去了基础盘用户的信任。

10月，小红书因为滤镜景点再次卷入舆论风暴。12月，小红书被曝推送未成年暗示视频。与此同时，小红书平台上的虚假营销问题也导致其持续生存，并一次性封禁了29个品牌。

虽然小红书在国内还是一个种草平台，但是接连不断的负面新闻让小红书很失落。

在小红书犹豫纠结的时候，其余的种草平台都在暗暗努力。

今年10月，Tik Tok在图文内测中种草，近日推出图文扶持计划。双11期间，微博成为天猫官方爆款榜的合作伙伴，培养了用户微博种草、天猫拔草的消费习惯。与此同时，淘宝近期也在大力度，不仅推出了“双11种草机”，还推出了“推荐店铺”功能。

【/s2/】消费者的种草需求正在小红书之外的平台上得到化身。失落的小红书可能在思考是前进还是后退“海阔天空空”。

维雅瀑布，品牌再生

或许临近2022年，很多重磅消息都不会留到过年。

人们还没有从悉尼林珊珊的逃税事件中恢复过来。淘宝一姐Viya因偷税被罚13.41亿元。

头部主播出事已经成为今年电商行业的大新闻。在此之前，维雅和李佳琪已经因为欧莱雅面膜事件被网友指责“垄断最低价”。

被神化的直播正在回归正常。作为直播商界的明星，Viya的陨落意味着一个新时代的开始。

红主播不再流行，品牌自播开始兴起。

无论是淘宝天猫、JD.COM拼多多，还是新兴的电商平台莎快，今年都加快了品牌布局的步伐。在这些平台上，也诞生了很多辉煌的品牌直播间，比如佰草集的颜夕宫直播间，上演宫斗剧。

与此同时，人们对国货的信心也让红星鸿星尔克和蜂花直播间屡屡出圈，在热点事件中迅速被取消的韩束直播间也获得了观众的青睐。

直播间成为品牌营销的重要场所，也让品牌感受到了自播的可能性。也许直播间里没有了Viya，但在这里，品牌获得了重生。[/s2/]

作者:电商君