——报业部红网第七届全国大学生评星大赛参赛作品

不久前格力电器主席董明珠我们的女秘书开始现场直播带货在新闻板上微博热门搜索在网民中引起了热烈讨论。这件事之所以能“一石激起千波”，与此有关当当。通用域名格式前首席执行官李国庆预言并非无关紧要。（11月26日）《河南商报》）

此前，李国庆在直播中公开承认董明珠想让这位女秘书孟羽童把董明珠培养成第二个角色纯粹是炒作，最终目标是直播带货。当有人叫“明珠羽童精选”抖音该账户被悄悄注册，23款机型上架格力“李国庆的神圣预言”的原则立即形成了刷屏的趋势。虽然“预言”似乎成真了，但在嘈杂的声音背后，格力绝不能被棍子打死。这个约会是现场直播的带货新的尝试。

或许这在一定程度上引发了网民对“接班人”和“直播”的担忧带货”这与集团的嘲笑相去甚远，但不可否认的是，这是一家企业面对电商直播热潮的适时之举，也是打破传统营销模式的一次突破性变革。公众的注意力不应该因为董羽身上的“继任者”标签而消失。我们应该看到这一举措背后的必要性和可行性。

近年来，随着电商平台的快速发展和消费群体的复兴，直播带货它已经成为企业改变销售渠道的重要手段。特别是受疫情影响，过去传统的线下模式难以恢复，直播室已成为许多企业不得不面对的“新战场”。2020年，董明珠将在全国直播13场带货它创造了476.2亿元的销售记录，占格力去年收入的四分之一，这足以证明其发展在线直播销售的能力。董明珠女秘书的接力转播带货，事实上，这只是企业直播常态化的一个缩影。格力不是唯一一个。海尔、美的等家电企业的“老板”已经变成了“超级销售员”，借助电商直播，开启了企业发展的新途径。这不仅是与时俱进的前瞻性战略，也是不甘落后的企业精神的体现，值得支持和鼓励。

同时，在企业内部指定专业人员进行现场直播带货，它不仅对自己的品牌负责，也让更多的消费者受益。由于自身产品的特殊性，格力难以在短时间互动中说服消费者直接下单购买高价家居产品，企业内部人员直接充当主播进行解释，诚信可以帮助消费者更深入地了解产品的性能和功能，实现对产品的认知和品牌的记忆，进而促进实际的购买行为，诚信是当前品牌营销的成功策略。从孟羽童的简历和节目表现也可以看出，孟羽童本人确实能够胜任现场直播带货正如董明珠所说，“它适合营销和市场营销”。如果它真的“推荐格力的许多珍品和好东西”来帮助消费者做出理性的决定并改善他们的购物体验，为什么不呢？

简言之，董明珠“继任者”的标签不能也不必成为舆论眼中无法承受的砝码。公众应该理性对待22岁女秘书的现场直播带货只有认识到企业直播的可行性和有效性，对企业敢于突破、敢于尝试、敢于开创新局面表现出更多的关心和耐心，才能帮助更多的优质品牌顺利进行直播带货开辟新经济的“高速公路”。

文/曲亚宁（山东大学）