文/沈昭

9月28日，由广州市政府主办、广州市商务局主办的第二届现场电子商务节（中国广州）圆满结束。为期20天的直播节以培育国际消费中心城市、继续建设“直播电商之都”为目标，向世界展示了“花卉之都”广州强大的商业底蕴、强大的供应链体系和直播电商发展的浓厚氛围。

微信作为在线直播的主要平台之一视频号首次制作“搜信羊城”活动的一页直播。最终的视频号现场直播吸引了数千名广州本地企业、老字号、中小企业和个人博主，如广州长隆、索菲亚、名创优、英曼、蓝月、广白百货、珠江大桥、马吕米等。，为消费者呈现精选广州产品的消费盛宴。

广味的老字号齐头并进，烟花“爆满”

“珠江大桥”是中国最早的调味品出口品牌之一，是名副其实的“老广商品”。停留视频号在直播室，“珠江桥”创新设计了“水煮面调料”直播形式，不仅解决了年轻人对老字号不熟悉、难以通过视频传播的问题，同时也用这种充满生活仪式的直播方式唤起无数观众对童年的记忆，为广州直播节增添一道人间烟火。在直播节期间，超过3.7万人涌入珠江大桥视频号在直播室里，粉丝们喜欢的三种老酱油“金标生酱油+皇家蚝油+牛肉酱”更是在网上出现。

瑞丰成立于1915年，是广州第一家挂上茶馆名字的茶馆。26年来，它一直扎根于老城区的东环商店，见证着老广习惯的茶生活和社区变化。广州直播节开幕后，瑞丰茶馆通过视频号老广和来自全国各地的邻居们被邀请在直播中“云端饮茶”。在将更多茶友与茶文化联系在一起的同时，视频号它还弥补了瑞丰线下门店的限制，有效传播品牌文化，提高收入。经过3个小时的直播，观众人数超过了1.6万。近4万人在两天内“在云端喝茶”，平均客户单价高达260元。

帮助和帮助农民实现积极价值，帮助农村复兴

梅州是“中国蜜柚之乡”。为了宣传汁瓤丰满的梅州柚，广州本地博主智山大叔将他的搭档伟天拉进了广州直播节视频号在直播室里，梅州葡萄柚努力喊着“送一个红葡萄柚给父母，补偿他们的成长”。此外，许多观众通过在现场打开葡萄柚和吃葡萄柚来下订单。在两次直播后，它已经收到了10万次以上的观看量，这就是梅州红心柚带货超过1000公斤，不仅增加了梅州果农的收入，还帮助他们向全国各地开放在线销售视频号观众们把梅州柚的好名声传了出去。

在广州直播节的农村振兴与农业援助特别会议上，广州扶贫合作对口支援合作办公室也有一位活跃人士——通过“广州援助大厅”的微信视频号现场直播将针对贵州西部的毕节熏肉、松鸡、毕节赫章蛋等产品进行带货，我们积极践行“东西合作”，在直播室也收到了观众的点评，如《黔西加油》、《毕节铁粉来报道》等。为期两天的直播结束后，直播室准确地覆盖了党政机关、企业领导、城市白领等关注消费者救助的重点群体，他们热情赞扬并下订单。他们还通过了考试视频号了解更多关于贵州当地风景的信息。最终，livestudio获得了近10万个赞。

除了老字号、农援机构和博主，广州本地企业也参加了直播盛宴。名创高端产品在热门车型联合命名、聚汇折扣、免费单福包等环节上继续增加重量。借助微信生态全渠道资源推广，活动整体曝光量超过1736万，覆盖近10万精准高价值用户。作为本土服装的标杆企业，汇美集团的三大品牌每天直播8-18小时，21位主播轮流在直播室为观众打造“云喜购物”体验。在直播节上，英曼视频号专题直播继续努力帮助全频道直播Gmv突破4000万元。现场直播的整体表现比去年同期增长了30%，粉丝数量增加了10多万。此外，唯品会、兄弟、蓝月、索菲亚等知名品牌也纷纷涌现视频号通过“代言”广火获得销售增量。

作为微信于2020年10月推出的直播工具，视频号直播通过微信向商家、创作者和用户提供信息带货还有更多购物的可能性。对于参加直播电商节的商家，视频号它不仅可以在微信上直播带货，同时，它还可以连接微信生态--视频号直播和微信公众号、小程序、微信支付、微信搜索等产品功能相辅相成，可以帮助商家在微信生态圈中构建商业闭环。同时视频号直播带来的流量属于商户自身，可以沉淀数据资产，便于长期运营。目前视频号支持企业微信的共享，也大大方便了企业的私有域运营。

中山大学广州电子商务研究所所长张志安、广东、香港、澳门副校长孙中山大学国家重点智库发展研究所在直播节开幕式上说：“微信月活跃用户超过12亿，视频号成为攻击和使用的主要方向视频号开展直播电子商务可以扩大和巩固企业的私有领域流量，实现打破社交圈的营销。"

微信团队表示，在微信中，基于熟人社交网络产生的信任是视频号直播能够有效地传播和传播信息带货政府的重要支持；同时，不仅是有吸引力的大品牌，而且视频号在直播中，小企业也可以找到自己的发展空间。将来视频号我们将继续迭代产品能力，改善用户体验，帮助广州等城市打造数字经济发展模式，推动中国实体经济与数字经济融合。