随着“内容为王”的广泛传播和认同，自媒体渠道越来越多。从最早的微信微信官方账号、微博、QQ空，几乎所有的新闻客户端都在推出自媒体板块，比如头条、企鹅、小点、网易、大鱼、百家。常见的有哪些？
(1)官网和APP。官网、APP广告位、短信通知、站内提醒信、弹窗、红点等。官方内部渠道也是很好的实施阵地，要合理利用。
(2)官方自媒体。服务号，订阅号，微博，社区。服务号作为宣传窗口，宣传公司新闻、产品信息、行业信息；应该用订阅号进行传播，可以传播用户需求和产品定位。微信、微博传播范围广，容易吸粉；社区运营难度大，需要付出很大的努力。
(3)SEO/SEM .网站排名，在百度知道、知乎等GUC平台发布内容，并申请官方贴吧。一般来说，用户有疑问的时候，大多直接用“度娘”。如果有天赋，会由专业团队来表演。
(4)来自媒体的消息。虎扑、36Kr、百家、头条、搜狐、网易、企鹅、新浪看点、一点/凤凰、大鱼等。，需要长期的内容运营，积累一定粉丝后做粉丝聚合。
(5)视频自媒体。优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频等。，尤其是新品发布、产品介绍、公司宣传片等。，视频播放量还是很客观的，做好了用户很快就会记住你。
(6)其他。客服、销售人员、代理商、实体店等。客服是用户有问题的第一联系人。销售和用户面对面代表的是形象，代理商影响的是区域影响力，实体店展示的是公司的门面，做好这些和公司直接挂钩的渠道和对象，不如打一千万的广告。
这是很多互联网公司用的套路。新品上线前，要做好内容营销、朋友圈、微博、主流电视、综合或垂直网站等各种预热活动。以下是有代表性的渠道。
(1)全面。QQ空房间，豆瓣，知乎，微信微信官方账号。其中，知乎和豆瓣权重较高，UGC平台内容权重较高。而QQ空和微信微信官方账号用户多，热闹。
(2)垂直。携程、汽车之家、搜房、宝宝树。垂直社区的用户质量往往很高，营销价值很大。比较好的办法是找K白领停止植入营销，也可以找写手拍摄原创视频和图片，写完文案再展开高质量的内容营销。
(3)社交。微信群，QQ群，豆瓣群。很容易找到目标用户，但对广告的抵制也很激烈。能够和群主搞好关系，展开营销。如果政府要成立群矩阵，建议引导活泼的人自发成立群，联系活泼的用户一起维护。
从媒体渠道到企业营销，契合“互联网+”；官方渠道可以帮助企业树立良好形象；社交渠道可以帮助企业停止集群轰炸，为中心目标用户群制造热度。
只要制定合理的推广渠道组合，就能最大限度地发挥广告传播的延伸、重复和互补效应。
微信平台，新浪微博平台，问答平台，百科平台。这四类平台都是大中小企业都需要深耕的新媒体平台。
微信拥有6.5亿活跃用户，庞大的用户群就像一座巨大的富矿，吸引着众多淘金者。具体来说，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源有:微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
1.微信公众平台的功能定位
(1)移动入口端
移动端在交易量和用户增长上已经超越PC端，充分发挥微信微信官方账号移动端的入口功能，让用户通过开通企业微信微信官方账号完成登录、注册等操作流程。
(2)移动用户服务基础
可以提供在线客服、微信免登录等功能。，为互联网用户提供更好的服务体验。
(3)用户拉新
通过优质内容的消费(如朋友圈疯传的创意H5)、微信营销活动的发起、社交媒体自传播的应用、网友的转发分享，完成品牌传播和新增粉丝。
(4)用户转化
通过微信营销活动(如给微信粉丝发红包)，将微信微信官方账号粉丝转化为企业用户。
(5)用户的活跃度和留存率
通过微社区建设运营、用户运营活动(如日常微信打卡)等。，加强用户互动，提高用户粘性。
(六)信息披露
微信微信官方账号是信息披露的重要方式。
2.微信个人号的功能定位
客户服务工具。微信订阅号打开率低，互动方式有限；微信服务号、互动方式、音频推送频率都受到限制。企业微信个人号添加用户为好友，交互方式更加多样，可以为用户创造更好的服务体验。
3.微信群的功能定位
用户社区运营和客户服务的载体。与QQ群相比，微信群作为一个用户社群运营平台，有一些劣势:功能较少，社群管理难度较大。优点:用户开启频率更高，用户体验更好。
4.微信广告资源
(1)微信朋友圈广告
按效果付费，微信广告系统可以根据手机类型、年龄、城市、有趣的表情停止匹配目标人群。
(2)广点通广告
按效果付费，微信系统广告，即微信微信官方账号末尾的Banner广告。
(3)微信大广告软文广告
常见的优质微信官方账号，如叶、深夜发发、咪蒙等。，都容易被粉丝接受。
(4)微信大广告的硬广文章
优点是简单粗暴，缺点是阅读体验和转发率差，比如p2p文章《再见，余额宝》。
(5)微信大广告的视频贴片
因为是口播+品牌曝光，效果更好，但是要考虑合作期和价格。
(6)其他歪门邪道，
比如文章赞和昵称广告。(虽然有效，但容易被用户讨厌，一般不使用。)
第二，新浪微博平台
这两年有人觉得微博的活跃度下降了。“我们身边很多人都玩微信，不玩微博”，这只是一种错觉。一方面，微博和微信性质不同，微博是社交媒体，微信是社交IM。因此，在王事件后，“旅游专线”出现在微博上，而不是微信上。另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。微博财报显示，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增速。微博和微信各有优势。
具体来说，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括:微博中的企业自媒体和微博中的广告资源。
1.微博企业的自媒体功能定位
(1)用户拉新
微博作为一种社交媒体，基于其社会化的自传播特性，传播速度非常快。因此，微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体，快速助推品牌声量。
(2)用户的活跃度和留存率
通过品牌与用户的互动，通过微博提供的增值服务，提升用户对互联网金融平台的满意度，增强用户粘性。
(三)信息披露
微博是信息公开的重要方式。
2.微博中的广告资源
(1)凡思通广告
按效果付费，新浪微博广告系统可以根据手机类型、年龄、城市、有趣的表情停止匹配目标人群。
(2)微博中大型广告的软文广告
微博大规模的应用，不仅仅是大规模的流量资源，还有大规模的信任背书效应。
(3)微博大广告硬广。
微博本地大规模拒绝承受互联网的硬广。
三、问答平台(知乎、分问、百度问答、360问答)
新媒体常用的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答，百度问答和360问答在网络上的应用由来已久。知乎和分问答虽然呈现较晚，但却充满了营销潜力。问答平台的功能定位如下:
1.辅助扫描电镜
因为问答平台的权重通常较高，所以很容易在搜索引擎中获得好的排名。
2.交通频道
一方面，通过问答的执行吸收的用户准确率比较高。另一方面，由于问答是“网友之间的思想和经验交流”，信息可信度更高，容易构成用户的口碑。
四。百科平台(百度百科、360百科、互动百科)
新媒体常用的百科平台有百度百科、360百科、互动百科等。百科平台是新媒体中的“旧媒体”，但江湖地位依然不可动摇。百科平台的功能如下:
1.辅助扫描电镜
由于百科平台权重较高，类比很容易在搜索引擎中获得不错的排名。
2.提供信任背书
百科平台可以在一定程度上为企业提供信任背书。
第二阵营
第二阵营的新媒体包括:直播平台、音频平台、视频平台。娱乐化、多媒体化是营销实施的大趋势。这三大新媒体平台是大中型企业的强化阵地，也是初创企业的占领阵地。
一、直播平台(映客、花椒、连播)
网络直播最大的特点就是直观、互动、代入感强。当网络直播从互联网金融中分离出来，网络直播将在信息披露、用户沟通、宣传等方面大显身手。直播平台的详细玩法如下:
1.现场信息披露
与公司实地调研、座谈会、客户答谢会等传统的信息披露方式相比，通过网络直播进行信息披露可以超越地域限制。
2.品牌推广直播
比如产品发布会直播，公司乔迁直播，公司高管直播等等。
3、网络名人代言直播
通过直播中网络名人主播的推荐，或者人气主播的理财内容直播，从直播平台中吸收用户。
4.专家直播
专家直播不仅可以提高用户的活跃度，还可以为用户提供更加精准细致的服务。其次，专家停止在直播平台上介绍产品，往往更容易让用户承受。用户在概念上不知所措，会产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。
5.实时客户服务沟通
网络直播最大的特点就是直观、互动、代入感强。让企业和用户及时面对面沟通。
6.娱乐活动的现场直播
平台可以利用节日或社会热点，推出线下活动和线上直播，让用户和品牌一起“玩”。
7、线下互动+线上直播整合传播
与微博、微信类似，网络直播仍然是一种新的媒体媒介。一场好的传播活动，需要充分发挥各种媒体渠道的优势，综合利用线上线下的传播资源。
二、视频平台(秒拍、美拍、优酷)
2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长并没有达到顶峰。据相关数据预测，到2017年，69%的互联网流量将来自视频消费。在过去，许多品牌所有者也已经开始对其视频内容进行战略规划，主要包括:品牌介绍、品牌推广、产品推广、增加用户触达、促进用户参与和业务执行。就企业而言，视频营销的方式有以下几种:
1.短视频大尺寸贴片广告
通常在短视频大小制作的视频前后加贴片广告。
2.大尺寸短视频的内容营销
内容营销显然不是传统的广告植入。内容营销就是把品牌或者产品包装成内容。内容，也就是广告，是最初的广告方式，这是未来的趋势。
3.短视频活动营销
可以开展基于短视频平台的营销活动，如有奖视频创作大赛，鼓励网民创作并与他人分享。
4.在平台上拍一个短片，回答客户的问题。
用户对平台的信任来自于深度了解、短片制作管理团队等信息。
5.将产品制造流程整合到可视化展示中。
以车贷p2p为例，可以用短视频展示标的背后的业务操作流程，如材料受理、贷款初审、五级审批、合同签订、车管所解除抵押、安装GPS、保险、GPS信息录入与核对、放款、纸质材料备案、贷后管理等环节，让标的更加透明。
6.展示品牌文化
短视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特色的机会，可以拍摄制造企业的团建活动、假期员工访谈等视频。
三。音频平台(喜马拉雅)
相对于过度发展的开屏(视觉)广告，音频的闭屏特性使品牌信息更有效地到达用户，这是音频营销的重点。音频的另一个特点是陪伴。与视频、文字等其他媒体相比，音频具有共同的陪伴属性，不需要占用双眼，因此可以在各种生活场景中发挥最大的作用。音频平台营销方法如下:
1.在音频内容中植入广告
选择目标受众集中的音频节目以停止广告投放。
2.从媒体构建音频
品牌直接入驻音频平台，成立我自己的音频自媒体。
3.策划定制的特别节目。
根据企业和产品的特点，经常与特定主播合作定制节目，设置粉丝权限，加速营销转化。
第三阵营
新媒体第三阵营包括:自媒体平台(微信公众平台除外)和论坛平台。就产品而言，营销/运营工作的投入产出比相对较低，这两个新媒体平台可以作为大中型企业的占位。
一、自媒体平台(不含微信公众平台)
这里的自媒体平台包括:QQ公众平台、UC自媒体平台、短书、头条号、企鹅媒体平台搜狐公众平台、一点、百家、网易、凤凰媒体平台等等。这些平台的影响力和用户都不如微信公众平台，但却是企业不可忽视的自媒体平台。进入这些自媒体平台的目的如下:
1、以更大范围的曝光提高品牌知名度。
很多自媒体平台往往依托自己的生态系统，比如新闻客户端或者门户网站，拥有庞大的流量基础；很多自媒体平台也是搜索引擎的信息源，不仅可以分一杯羹搜索流量，也是品牌公关的新渠道；一些自媒体平台也将停止引入优质内容。所以这些自媒体平台往往能给自媒体账号带来可观的流量曝光，更容易在平台上培养一批忠实的粉丝。
2.新职位的占用
自媒体平台格局变化，趁早占领空间，不要错过机会。
论坛平台(百度贴吧、豆瓣、论坛)
鉴于百度贴吧的知名度，以及百度作为国内最大搜索引擎的特殊性，百度贴吧还是有一定的营销价值的。豆瓣是文清的天堂，但仍然不能承认它的新媒体江湖地位。他们的职能如下:
1.辅助扫描电镜
以Douban.com为例。Douban.com有两个排名和收录都不错的应用，一个是豆瓣日志，一个是豆瓣群帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后，只要关键词精准，自然流量会逐渐增加。
2.用户社区运营
百度官方吧可以用于用户社区运营。百度贴吧的优势是社区包容感强，用户之间的互动让用户找到了对社区的归属感。
3.培养观点，塑造领袖(网络名人)
培养意见领袖或者塑造网络名人，是一种见效比较慢的营销方式。
4.发布和实施
张贴变得越来越困难。所以发帖版块的选择，发帖内容，发帖方式都提出了非常高的要求。
