编辑|王小玲

哔哩哔哩的部分内容将开始采用“付费观看”模式。

近日，哔哩哔哩宣布，2018年1月购买的29部正版新副本中，有8部将实行先看后付费。原因是自2014年6月起，哔哩哔哩新番一直采用免费广告的模式，但长期以来的免费观看新番的策略遭到了版权方的反对，在版权方的要求下，决定对部分剧种采取“付费先看”的模式。

戏剧一直是哔哩哔哩最重要的内容之一。在今年10月27日的哔哩哔哩投资推介会上，哔哩哔哩广告市场部总经理王旭透露，2017年哔哩哔哩进口日本动画131部，位居行业第一。

中国互联网平台对剧的竞争愈演愈烈。2016年，共有7家视频网站参与日本版权竞争，哔哩哔哩和优酷土豆占据前两名，其次是PPTV、爱奇艺、乐视和腾讯视频。到2017年，将有10家视频网站加入竞争，其中哔哩哔哩的数量最多，其次是爱奇艺。2018年1月，新的版权争夺刚刚结束，可以看出爱奇艺的激烈。随着全行业对该剧的追逐，版权成本不断攀升。

爱奇艺、优酷等视频网站已将日本新番动画纳入会员体系，大部分剧采用付费观看的模式，包括第一集付费和VIP会员提前观看两种模式。哔哩哔哩一直采用免费广告的形式。

值得注意的是，哔哩哔哩还应版权方的要求，在一些剧种前面添加了贴片广告，这一做法已被其他视频网站普遍接受，引起了哔哩哔哩用户的强烈反弹。不过这次我们付费先看版权方的要求，得到了哔哩哔哩很多用户的理解。

付费观看确实已经成为主流。此次应版权人要求，采取先付费观看部分剧种的模式，在哔哩哔哩是一种新的探索。既能抵消部分版权费用的成本，又能让其大会员体系更具吸引力。

据哔哩哔哩介绍，所有付费内容都采用大会员先看的模式，部分剧种可以单独购买(每部10B美元)。当前一季八部剧中，各大会员优先观看最新一集，其他用户第二周即可免费观看。八部剧里，有四部剧第一集免费开放。

2018年1月1日，哔哩哔哩将举办“大会员半价购”活动，用户可在哔哩哔哩以4.2%至4.8%的价格购买大会员。之前已经购买大会员的用户，或者签约积分兑换大会员的用户，将获得与大会员相同的时长。

哔哩哔哩加入欧盟的道路并不平坦。2016年10月，哔哩哔哩实行会员制和年度会员制的会员管理模式。会员月费25元，年会员价233元。

收费系统一出来，哔哩哔哩的用户就表达了对收费的担忧，担心哔哩哔哩会对新粉丝采取区别对待普通会员和付费会员的策略。对此，李董事局主席公开回应，称除非版权方强制全网付费，否则不会有“只有大会员才能看的新粉丝”。

当年11月，哔哩哔哩取消了大会员直接充值的模式，但今年恢复了购买功能。据哔哩哔哩介绍，目前哔哩哔哩分为两种体系:会员制和大会员制。会员需要回答问题才能获得，大会员采用积分兑换和直接购买两种模式。

目前基于版权人的压力，新的赔付已经发生了。此前，哔哩哔哩会员的特权是观看1080P画质，并在评论区发送图片和表情。这被哔哩哔哩的许多用户认为是“鸡肋”，没有实质性的吸引力。现在，真的开始让大会员用户享受特权了。

对于自制剧是否会采取先付费观看的模式，哔哩哔哩并未给予回复。目前可以得到的信息是，哔哩哔哩参与了歌剧的制作和独立制作，采用的商业模式包括定制化的内容植入、额外影片的拍摄、产品包装，包括IP形象授权等。

哔哩哔哩作为一个二级视频弹幕网站，有着特殊的用户属性。自哔哩哔哩成立以来，数次被质疑“哔哩哔哩变质”，几乎每次都是商业探索所致，这也使得哔哩哔哩的商业探索不同于其他网站，每一步都小心翼翼。但不管是被动还是主动，它开始跟上了视频行业的规则。

今年7月，哔哩哔哩下架了大量海外影视剧动画资源，包括大部分欧美电影和部分日剧、韩剧、泰剧、国产剧。哔哩哔哩和其他视频网站一样，开始审查自己的内容，以避免版权纠纷和非法内容，这极大地影响了哔哩哔哩的内容。

然而，哔哩哔哩的用户不同于其他视频网站。他们年轻而忠诚。在一波内容下架后，哔哩哔哩仍有超过1亿用户。这些用户无疑是哔哩哔哩最大的资产。

今年10月10日，彭博报道称，哔哩哔哩计划在美国纽约州进行IPO，融资至少2亿美元。最快上市时间是明年。

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