「『CK』」的全称是「『凯文克莱』」。这个品牌也因为它的衣服而出名，尤其是男人的内衣，以及男人眼中的一品。我能说什么呢？我知道这个牌子大概是二十年前的事了，让人印象深刻的是他的男士内裤，当时要价150块一条。想想吧。二十年前，一条内裤相当于买两三件t恤或者一条普通牛仔裤。那时候都是云中价。虽然当时进口品牌不多，但是「CK」确实给了我们一个很高的梦想。

而其不变的设计风格是简洁有力，但在腰带上绣上“Calvin Klein”，相当于超值。一位知名设计师曾经说过:只有卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)一个人，只需要绣上名字，就能卖出高价。给我留下深刻印象的是当时的女性内衣，简单却不简单的裁缝设计。配合宣传照和海报，简洁有力，直接。

“CK”起源于美国服装制造商，至今已有50多年的历史。当时，CK的另一个著名产品是香水，它的瓶型几乎从未改变过。往往一个好的产品设计可以用很久。那时候无论生产什么产品，都是很多男生的最爱。它最抢手的产品，比如女性内衣、男性内衣、香水、手表、背包，是很多人的梦想。比如我也喜欢它的手表，干净不浮华的设计。严格来说，『CK』手表与另一家手表制造商Seiko/Seiko非常相似。至于谁抄袭了谁的，我就不评论了，但是两者的相似之处很相似。

我大概穿过畅销十几年的内衣。内衣这部分大家有目共睹，现在换了其他牌子。至于背包，款式很多，但最经典的还是单肩包。虽然大量采用混合皮革，但依然保持了简约的设计风格，没有多余的脂肪，醒目的大LOGO也一直是『CK』强调的品牌形象。前期买了一瓶香水。香味是淡淡的香味。它是中性的，所以男女都适合。

这样看来，我不是一个着急赋新词的人，所以特别唱的好听。我个人认为，很多品牌在前期都很受欢迎，为什么后来逐渐没落，原因有以下几点:

第一，为了开拓品牌，国外优秀品牌比较多。早期因为国内没有代理商，我一直认为摆在台面上的就是最好的。随着大工厂的到来，更好的产品被发现，最后慢慢被淹没。

其次，代购和网购的普及，随着网络的发展和电子商务的兴起，很多品牌开始走向电子商务。好处是不需要店面租金和大量工作人员就可以进行大额交易。网络上没有地域限制，是无国界的自由交易，这样就没有囤货的危险，而且可以不断快速更新。采购也是很多行业面临的因素之一。每个国家关税不同，但原产国一定便宜。特殊时间买的话，成本可能是国内的三分之一或者二分之一。

第三个致命点是品牌没有持续开发新产品，或者不愿意大力宣传。很多服装品牌因为看到其他品牌的崛起和竞争，开始变得保守。正因为如此，消费者看不到商家在做什么，被取代只是进化的自然结果。

基于以上几点，我们就可以知道以前的大厂为什么会消失或者倒闭了。像前年的《永远21》，一开始就用了很多新元素。很多设计师被要求设计出年轻品味的服装，并以平价策略，一开始就成功打开了市场，但最后还是败给了大环境的改变，宣告破产。在这里，我曾经是“CK”的粉丝。我想说，之所以衰落，是因为我们自己的产品很多都是量多而质少。尤其是t恤，每次去奥特莱斯看它的产品，设计真的已经失去了原有的灵气。平心而论，设计感觉一般，面料明显偏薄。这几年买了它的t恤衣服洗了一两次，让我很失望。

虽然每个季度都有很多“『CK』风格的设计，但是朴素的设计和衣服的变形是让我害怕的原因之一。如果你要问我对“『CK』”的最后认识，还是有一些商品值得买的，比如手表，背包，帽子，但是我觉得看一看别人，或者看一看别人家也不错。曾经的男生一品，现在已经是无人问津的品牌。真的应该说:小时太大，没有好结局。当然，任何一个我曾经喜欢过的品牌，我都希望它重现辉煌，与时俱进。也许在不久的将来，“CK”会成为大家追逐的品牌之一。

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