上次写GAP的时候，我答应给你另外一个牛仔品牌，GUESS，也是我心目中的“假品牌”之一。大多数人对GUESS绝对熟悉。想想五六年前，一二线城市中央商场的两大牛仔奢侈品牌经常一起开业，一个是CK，一个是GUESS。
相比当年的热门品牌GAP，GUESS贵了不少。记得五六年前一条牛仔裤卖1000多块钱，t恤有几百。再加上服务员态度冷淡，GUESS在很多人心目中是个响当当的名字。毫无疑问，它甚至成为了直男给女朋友买礼物的首选之一。
今天，本格尔将和你谈谈猜测。
猜测品牌历史
很多美国品牌都有一个特点。他们在美国不是很成功，但在海外却成了大牌。最好的代表之一就是GUESS。在一些欧洲国家和亚洲大部分地区，GUESS仍然保持其品牌名称设置。
1981年，来自法国南部的三兄弟在洛杉机创立了GUESS。第一家店开在著名的富人区贝弗利山，也在美国高档购物中心布鲁明戴尔销售。
▲创始人马西亚诺兄弟
上世纪80年代初，当牛仔开始成为每个人的必备单品时， Miss女士三拉链紧身牛仔裤“梦露”突然成为流行指标，从此名声大噪。
▲梦露牛仔裤的标志是裤腿侧面的双拉链。
在当时，GUESS可以说是几条街上戴头套的牛仔品牌之一。于是，1983年，GUESS推出了男装系列，之后又为经典电影《回到未来》量身定制了一些牛仔服饰，尤其是男主马蒂·小飞侠的成功穿搭，带火了GUESS。其实直到2010年，GUESS的销售业绩还是很不错的，甚至疯狂夸张到了欧洲和亚洲，取得了不错的成绩。
虽然三兄弟一开始分管的部分不同，但最终在GUESS的品牌定位和发展上产生了严重的分歧。负责设计和创始人的乔治希望GUESS只能在布鲁明戴尔这样的中高端商场销售，但另外两兄弟希望GUESS能走更平民化的路线，拓展GUESS的销售渠道，在JC PENNY这样更便宜的超市销售。
因为这些分歧，创始人乔治最终选择离开，以数百万美元的价格将自己的股份卖给了两个兄弟。这一分崩离析让GUESS的地位变得尴尬，为了买乔治的股份，他还欠了不少债。
想想吧。某高端牛仔品牌想拓展销售渠道，在平价商场销售。就好像要把寿司卖给吃沙县小吃的人一样。最后，为了迎合这群吃沙县小吃的人，寿司不得不变得像驴肉一样，最后吃沙县小吃的人也不一定喜欢。
这是现在GUESS最尴尬的地方。想保住高端，赚工薪阶层的钱，最后只能成为一个昂贵的土包子品牌。
▲一个$AP合作基金，好看吗？
猜测的等级和质量
很多人喜欢拿GUESS和蔻驰比，但是说实话GUESS真的赶不上蔻驰。蔻驰真的是名副其实的奢侈品牌，GUESS很尴尬。
GUESS便宜吗？在淘宝真的很便宜。400元的牛仔裤和200元的短裤均价都搞定了，甚至比一些Levi的款式还便宜。但是便宜就是便宜。GUESS天猫旗舰店的画风是这样的。我来跟你比一下。还不如本格尔以前鄙视的杰克·琼斯。
▲猜对了(杰克·琼斯)
所以，你可能会问我，说了这么多，GUESS在美国是一个什么样的品牌？作为一个在纽约待过的人，本格尔凭良心告诉你，GUESS真的连路牌都算不上，因为戴GUESS的人太少了。
价格太高，没有太多的品牌价值和时尚价值。对于年轻人来说，GUESS太老套了，不如买ZARA。对于白领来说，GUESS太性感了，不如买贵一点的AG或者RAG & Bone，哪怕是便宜的周一。
但总结起来，现在GUESS一蹶不振的原因就一个字——地球。随着大众审美的逐渐提高，这种设计真的只能去不发达国家，靠美国品牌赚钱了。所以GUESS去年在美国国内的销售额下降了11%，关闭了45家门店，这就是它在美国已经被抛弃的最好证明。就算你动了感情或者和一个$AP ROCKY联手也不会有太大效果，如果他的设计还是这个风格的话。
至于GUESS的质量，真的也不是很好。女士牛仔裤还可以，不容易变形，弹性好。而对于GUESS家的女士单肩包，不仅做工不好，而且顾客反映售价1000元以上的包包，用不了几天肩带就脱落。衣服的路由不好，经常出现脱线的情况。因此，本格尔建议正在阅读这篇文章的男性在给女朋友送礼物时，应该避免使用这个品牌。
这里是去蔻驰的站台。虽然款式有点旧，但蔻驰包和皮具的质量真的很好。
猜猜什么值得买
其实很多人都有一种感觉，GUESS至少是个知名品牌，所以肯定还是有东西可以买的。本格尔在这里告诉你，真的没有。买李维斯的牛仔裤比买GUESS的牛仔裤好，而且几乎所有的t恤都必须有那个大大的倒三角标志。你能忍受这样浮夸的风格吗？
另一部分直男问本能不能把GUESS发给女朋友。毕竟GUESS这种三线城市的店还是很不错的。但是本格尔还是建议你不要买任何东西。一个包要1000多，多一点钱就能买个MK。MK虽然是美国真正的路牌，但还是比GUESS高一个级别。
