品牌识别如果不能成功地进入顾客的心灵就只是镜花水月，进入的工具就是品牌推广，在当代品牌推广的最佳方式就是“整合营销传播(IMC)”，尽管整合营销传播也有着操作难度大、管理费用高等种种问题，然而没有它，品牌不可能有效地接触顾客和在每个接触点传达一致性的信息。

案列一：DHC 的奇迹

当地铁站里还张贴着无声无趣的广告 时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC 正在悄悄的打开中国化妆品 市场的大门。继日本SHISEIDOU 资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。

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网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的 重要性第一次排在电视广告前面。DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站， 因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营 销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。

案例二：ZIPPO打火机

ZIPPO世界上其它著名品牌一样，ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的。ZIPPO的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机，71载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而是和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品 文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。