现在的流量来源除了搜索引擎之外，另外一个大头就是社交媒体。以我们自己为例，除了在百度上搜索信息，我们是否每天大部分时间都花在微信和微博上？外国用户也是如此，社交媒体是获取流量的竞争场所。

主要的海外社交媒体

与中国不同，我们使用的主要社交媒体可能是微信、微博、QQ等。国外有很多社交媒体，但我所知道的主要事情包括：

社交类：Facebook，Twitter，LinkedIn，Google+，VK；

图片分享类：Instagram，Pinterest，Flickr；

问答类：Quora，Reddit，Ask.fm；

即时聊天类：Snapchat，Messenger，WhatsApp，Line；

视频类：Youtube，Vimeo，Tiktok；

博客类：Tumblr， Medium，Wordpress，Blogger；

以上这些海外的社交媒体的用户量，使用不同场景，和调性各不相同，在内容进行运营和广告投放的时候，应该怎么可以选择自己在哪几个问题平台呢？基于我过去的工作经验，这里有一些主要的平台功能：

Facebook：用户数量最多，主要用于朋友之间的交流；通过该机制与朋友在一起，营销号码不易传播；帖子自然呈现在较低和较低水平。

Twitter：通过Hashtage搜索能带来不错的自然展示量；主要可以用来了解热点新闻。

LinkedIn：专业类的社交网络平台，也是B端最重要的平台；主要可以用来工作和发展拓宽自己职场社会人脉。

Google+：谷歌搜索引擎优化； 目前，似乎没有很多人使用它，我个人使用群组发布信息。

Instagram：滤镜非常强大，主要用于拍照和即时分享；点击图片不能跳转，说明中不能添加超链接，图片为方形图片，不宜添加过多文字。

Pinterest：允许点击图片跳转，做得好可以给网站带来很大的流量。

Youtube：最大的视频分享平台；主要用于搜索视频，要做好SEO。

当然以上只是我个人的一些看法每个平台都需要体验和探索自己的基调。这并不是说Facebook不能成为B终端，LinkedIn不能像C终端那样绝对，所以你仍然需要测试更多，有时，改变方向可能会奏效。

在对主流社交媒体有了大致的了解之后，再回到我们的问题：如何利用社交媒体进行有效的海外推广?

可以通过海外社交媒体广告、海外内容运营和海外活动运营。

海外社交媒体广告

社交媒体广告都具有一个显著特征，是他们的广告位都在信息流当中，这是和搜索引擎广告有很大程度区别。此外，社交媒体可以收集用户的个人信息、爱好、运营行为等信息，为精准的受众定位广告提供了可能。

社交媒体广告的主要步骤包括：

在投放社交媒体广告之前，要考虑三件事：产品是否适合这个平台(可以参考上面提到的每个平台的色调来评估)，广告的目标受众(主要是关注者，展示，转移和转换)，目标受众画像

在确定了投放目标和平台之后，就要针对目标人群画像，在广告后台选择合适的广告类型和定位条件。

其次是广告创意的制作与优化。广告素材和广告类型一定要能吸引学生用户停留的。轮换广告和视频广告通常比单一地图广告效果有效，是因为这两种形式的广告更有可能导致用户互动。

广告上线之后，还要不断对广告的定位和创意进行AB测试。

以上是投放社交媒体广告的主要步骤，抓住定位亮点和创意，投放更多自然会更熟悉。

海外社交媒体内容运营

在当下企业信息技术爆炸的年代，社交网络媒体的内容进行运营，现在比之前难做很多。就以我自己为例，已经取关了很多主页，除非视频内容或者图片比较吸引人，否则大部分都是我们直接滑走的。因此，根据平台的调性，相应的内容非常重要。以下是我对每种主要社交平台的一些见解：

Facebook：强调个性、生活态度，突出地位和有趣的内容，如时尚、运动、游戏、玩具、折扣等。

Twitter：学术的，热点，行业报告，数据，教程，时政，inforgraphic等。

LinkedIn：专业的，企业服务，客户案例，宣传公司信息，行业资讯等内容较多。

Instagram：体现个性和品质生活，和Facebook类似，如旅游，食物，旅行，美食，鸡汤文等。

Pinterest：更倾向于产品展示，美食，时尚，inforgraphic等。

除了内容的选择，早期阶段或多或少都需要一些粉丝基础，否则无论内容有多好都不能让人们看到。因此，最好从把现有客户变成粉丝的方式开始，然后利用粉丝的转发和分享来传播内容，而粉丝的喜欢、转发和评论是决定内容显示数量的关键因素。

海外社交媒体活动运营

活动更多的时候是作为辅助手段来推广新的活动或活动。比如我们在投放广告的时候结合有奖活动，因为金钱的激励，互动的概率会比一般内容高。例如，当推广购买的用户再次购买时，你通常可以通过对老客户的折扣来帮助你找到忠实的用户。

国外有很多第三方活动平台，提供了很多常规活动所需的功能。你可能只需要订阅他们的付费会员，与社交媒体联系，并花些时间熟悉这些功能。我以前用woobox做过几次活动，我对背景的功能很满意。

至于活动的类型，它主要包括各种投票和随机抽签。规则是你自己制定的，奖品通常会发送给亚马逊的代金券或产品折扣，这并不难操作，但通常你通常需要更多地了解其他品牌的活动，并制定适当的活动规则来实现目标

总结

社交媒体这个话题太大了，应该分为小话题，例如各平台增粉策略，发布技巧，效果对比等等进行了解的，不过还是希望先给到大家对于一个大致的概念。总而言之，正确使用社交媒体，平台选择，用户分析和创造力都很重要。在简要介绍了海外推广涉及的主要领域后，将就某个话题进行深入讨论，欢迎大家关注。