产品÷霍尔夫商业、消费和移动集团
作家黄青春
字幕｜微信公开课
自2014年以来，微信公开课被许多网民视为张小龙新年伊始，人们总是期待着张小龙过去一年对产品的思考。
不幸的是，张小龙未能在2022年1月6日如常出现在演讲现场。因此，有媒体人士开玩笑说，这是一个开放的微信类“开放但未完全开放”，这也是会后社交媒体相关话题讨论略显冷淡的原因之一。
但即便如此，最近两次微信公开课也不遗余力地支持视频号——就重要性而言，张小龙在2021分钟里解释了50分钟。视频号，2022视频号定义为原子化内容组件；随着资源的倾斜，微信生态正在逐步扩展视频号通过开放多层次的交通入口，基础设施建设、生态连接和商业互通在两年内初步完成。
等同于说、画、文短视频在进化的时代,，视频号承担了微信二次开发的重任。
微信基因重组对抗“管道”
微信是一种生活方式——这是张小龙在2012年提出的观点。2012年7月24日，张小龙从下午2点多到上午11点多在北京腾讯内部发表了8小时20分钟的演讲和178页的ppt。腾讯为此开设了17个分馆，并同时直播讲座，有1700多名参与者。但张小龙讲话的结论是：“我说的是错的”。
其实，这只是张小龙的一句拙语。微信13位创始成员之一曾鸣表示：“张小龙没有方法论，从来没有理性地说过一、二、三、四，他提出了一个观点。当时你可能认为这是对的，但后来每次都被证明了。这真的是对的。”
如今，微信已经成为一个接近硬件平台的超级应用程序——它不受IOS和Android系统的限制。它是一个成熟的超高用户市场和超高频率生态，以及社会关系链、统一账户系统、阅读习惯、支付习惯和购物习惯。它可以被称为智能手机时代的“水电媒体”等全国性应用。
但即使她被互联网“冠冕堂皇”，张小龙仍然坦率地说，在2021的WebCube公开课上，“当时的想法很简单，我不怎么使用QQ，所以我也需要一个沟通工具。我从没想过十年后微信会变成这样。我感到非常幸运。我想我一定是上帝选中的人，因为我不能独自一人做这件事。”
转折点发生在2018年，到2008年抖音、快手代表短视频平台迅速崛起，冷漠的算法最终在其上运行人文主义——什么时候抖音、快手微信的增长曲线越来越陡峭，对网民注意力和时间的占用越来越明显。在图形时代，微信公众号已经确立的绝对优势已经逐渐被解构，互联网流量模式正在被改写。
资料来源：《2021中国网络视听发展研究报告》
在2020年的微信公开课上，张小龙甚至反思了微信的两个错误：“第一，公共平台长期以来只有PC网络版，这限制了内容创作者的范围；第二，它被无意中变成了一个文章内容载体，使得它缺乏展示短内容的方式。”
事实上，不难理解，在整个微信生态系统中，群聊和朋友圈都是相对隐私的，公众号它对公众更加开放，而微信上的人看不到公众号、不要写公众号对于人们来说，他们对信息和表达的需求很长一段时间都没有得到满足。
在这方面,，产品经理和法官分析并相信“腾讯商业模式的核心是通过即时通讯产品和上游流量获得用户的主动权、商业化和投资。在这种商业模式中，社会关系链是竞争力的核心。当产品用户数量增加时，使用频率（频率+持续时间）渗透超过一定水平，社会关系链将被复制甚至迁移。所以抖音、快手这一数量足以引起腾讯的担忧。"
尤其是当抖音日活突破6亿大关，腾讯手中只有一张牌显微视觉，反应仍然是流量+命名+补贴的“三板斧”——首先开放QQ空间、QQ亮点、每日快报等流量入口；然后在《创造101》《吐槽大会》以及其他综艺节目,；最后，政府推出了30亿的补贴，以吸引人们定居，甚至将他们吸引进来小马我个人喜欢这个平台。
“如果你转向过去的任何一场战争，微博之战、搜索之战和电子商务之战，腾讯现在一定已经交出了这张卡。微视和微视的区别在于它有点悲剧，因为这是腾讯想要交出的最后一张卡。”《晚点LatePost》在文章中写道。然而，微视野的创造、关闭和二次回归都显得如此“不合时宜”，最终变成了负担不起的“阿斗”。
事实上，腾讯是短视频从微视、企鹅观影、闪速咖啡、莫卡魔卡到猫蛋糕、莫声、腾讯云视频，从晚餐后到快速观影、时间、悠悠、酱油、健全兔、哈比、香凤，腾讯已经推出了10多款机型短视频最后，这些寄予厚望的产品逃脱不了“起步就是巅峰”的命运。
最后张小龙站了起来，短视频多亏了微信上的码头，视频号它将在2020年春节前后正式推出。“为每个人写一篇文章公众号阅读长篇文章或某些文本载体内容是很困难的，但发送视频或观看视频的门槛很低。"
正是基于这一点，我们去年可以看到视频号经过大范围的自由化，创作者的涌入毕竟是一幕幕视频号冷起动机构比抖音、快手更友好——即使一个普通人想开始制作视频，他也可以突破社交圈，而无需依赖平台的资源倾向，也无需层层传递朋友的推荐。
一位接近微信的人士告诉胡嗅觉，首先，视频号定位和公众号、小程序是不同的。“视频号跟随公众号、B端产品（如applet）的生产模式完全不同。它的制作门槛更低，用户更沉闷，内容更复杂。它可能成为颠覆人们阅读习惯的新功能。"
其次视频号不追赶风口。“视频号自发射以来，“追击风口”、“交通防御”和“狙击”抖音’争论从未停止过，但微信在2014年推出了6.0版的小视频功能。微信长期以来一直关注这部分用户需求，但现在它正试图更好地承载这部分需求。“最后，基因理论不能一概而论。”现在媒体总是喜欢拿腾讯部短视频产品的集体失败是提倡“基因理论”，但每个团队的产品都有本土基因。他们怎么能被棍子打死？"
视频号在腾讯生态系统出现之前短视频所有项目都在“拍脑袋”。当集团要求微信流量时，即使张小龙愿意，也应该考虑产品广告移植的生态互斥和用户的情感反弹；但这一次,，视频号不再以单独应用程序的形式嵌入微信好友圈（根据2019年微信公开课数据，好友圈每日流量约为100亿人）。
甚至，从朋友圈到推荐、主题标签、搜索、查看公众号、附近有现场直播视频号设置门户，一键进入私有域的关注、好友、名片页、发现页、微信群、聊天对话框视频号。
外界一直想知道，微信团队为何不遗余力地支持视频号，2022年的微信公开课给出了答案——团队是对的视频号本地化是一个原子内容组件，它代表了最好的内容承载形式，用于承载视频和流式直播内容。
有了这个共识,，视频号继续迭代，发布40多个新函数，平滑集成原来分散的函数公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播和发布等产品组件相互关联。毕竟，什么时候视频号当它成为最基本的内容成分时，它自然会与微信中的其他原子成分发生各种化学反应，并在整个社会系统中循环。这也可能意味着微信正在进行基因重组。
深层次的原因是腾讯的香港股票的市值超过4兆港元，很大一部分的想象力是由微信的估值支持的——毕竟，微信名义上是一个即时通讯工具，但实际上，辅助工具包括但不限于朋友圈、小程序。公众号、搜索、九宫网格等。
自相矛盾的是，在如此巨大的生态反馈下，微信每年仅产生数百亿的收入（腾讯2021q3社交和其他广告收入为190亿元）。问题的症结在于，在不断迭代的过程中，微信已经接近了“管道”的形式和定位（管道的广义定义是不干预内容），成为了一个基础设施，这无疑与市场的预期有着巨大的差距。
如果微信想拒绝成为“管道”，它只能在斗争中面对它短视频潮流自救——通过重组短视频对抗“通灵化”和学习的遗传方法抖音、快手张小龙的算法被推荐用于为池中的内容分配流量——你可以说张小龙跳出了她的局限，在微信上欢迎未来；也可以理解，张小龙无法抗拒短视频对于流量模式的重塑和算法对内容消费模式的颠覆。
甚至到了这样的程度,，视频号连接微信支付和企业微信，增加购物车和在线直播预订推广，等同于广告和电子商务带货、直播奖励打造登陆场景，搭建微信生态圈平台”短视频+“电商+直播”的业务闭环。
在这方面,，视频号创意阵营的创始人周博云曾经说过：“现在，当涉及到该行业的直播时，它将与电子商务联系起来带货强绑定和标记已经非常严重，视频号它不是单一的电子商务带货平台，实际上是一个具有丰富属性标签的多样化表达渠道。"
换句话说,，视频号作为微信生态迄今为止的最后一个谜题，它必须得到补充——它可以帮助解决这一问题公众号、朋友圈、小节目、广告和电子商务都积累了用户，完成了资源链接。“潜在的逻辑是什么？一个典型的由群划分的社区，微信视频号分享会特别顺畅，信任度会高于其他平台，也会带来更好的转化效果。"
2022微信公开课视频号现场直播组陶佳分享视频号直播带货销售金额数据：视频号直播带货GMV在2021年底比去年年初增长了15倍以上，其中包括私有域占50%以上；直播室平均客户单价超过200元，整体回购率超过60%。
然而，赵冉（化名）是一位接近微信的人，他告诉霍尔夫，小龙曾在内部说过，在做任何事情的时候，我们绝不应该考虑如何在第一时间实现产品商业化，而是首先考虑用户的需求和情景。
“小龙举了一个例子。现在朋友圈中有数百亿个朋友圈广告。做好朋友圈的功能还是朋友圈的广告很重要？显然是前者。只有当用户数量、用户体验和用户内容都能得到积极反馈时，才是如此y可以创造商业机会。当时机成熟时，商业化自然会成为用户的需求，这是很自然的事情。"
抖音精力充沛的张小龙退而进
在2019年的微信公开课上，张小龙谈到了算法，“我不希望机器推荐给用户他们想要看到的东西。相信健康产品的用户推健康产品，这从KPI的角度来看是最容易完成的，但如果我们向用户推荐新知识，用户就会离开，因为惯性是人的共同特征。”
换句话说，在算法能力的平台上，用户行为跟踪记录情感和欲望。最后，该算法将把它们编织成一个数据笼，并在不知不觉中将您困在信息茧中。
因此，张小龙不禁感叹：“为什么除了产品，你还想要那么多其他的东西呢？就像谷歌为什么我们的员工要反对公司在军事项目中使用这种技术（AI技术）？我认为我们所做的一切都是有意义的。"
这是微信上的限制公众号主导图形内容的时代可以称为“优雅”。例如，自媒体“朝外街061”曾写道，“微信订阅号创造了以社会分布为核心的写作生态；同时，微信没有推烟花、微博粉丝抖音星图知道通过卡流量和平台惩罚建立的“税务机关”不与创作者竞争利润，并建立一个迭代和累进内容的良性循环。"
而且抖音、快手作为代表短视频在这个平台继续侵蚀网民的注意力和时间的时候，这种创新模式正面临着被解构的挑战——用新的方式公众号随着图形创作者的流失和转型，广告资源也变得越来越流行抖音、快手随着平台迁移，微信必须不断改进视频号战略优先事项。
如果短视频这是未来的内容消费趋势，算法是未来的内容推荐趋势。即使它和微信一样大，也无法与潮流抗衡。张小龙终于妥协了。
尤其是在抖音在咄咄逼人的攻势下，微信公开课连续三次（2020~2022年）一字未提公众号相关主题。关于2022年的微信公开课视频号、微信支付、小程序、搜索企业微信轮流上台，只为过去一年的“地震”公众号生态性失语。
在过去一年左右的时间里，订阅号已更改为瀑布流，不再按时间排序。“看一看”门户增加了“选择”功能，公众号“推荐阅读”包含在文章下面。一些媒体甚至报道说，微信订阅号正在进行更大的修改——订阅号栏开始进行灰度测试，读者没有注意到公众号所容纳之物
这表明该算法正在逐步渗透到微信的基因中。它甚至不排除当小的、严肃的和深刻的内容不能被算法所青睐时，它很可能是具有浅层和娱乐内容的算法“坏钱驱逐好钱”。
此外，来自微信的赌注视频号从这个角度来看，张小龙似乎已经开始重新审视算法和建议的优缺点。他曾经很少在公开课上谈论“慢”的问题。“我非常喜欢《孙子》书中的两句话快如风，徐如林慢如风。他们不是我们想要的，视频号微信的速度就是微信应该拥有的速度。如果明年我们还这么快的话，我们认为什么都没有。这是正常状态。”
这并不奇怪视频号直播将被迫排在朋友圈的首位，并将受到用户的斥责微博热门搜索，视频号“附近人”的引入将使人们对上述两个项目中早期陌生街道的“回归”产生抱怨。视频号对于新功能迭代，敏锐的眼光看到了它与微信自身迭代的区别：即微信迭代的新功能总是内敛内敛，追求理性，不打扰用户；和视频号它简单粗暴，摆出一副“我不想让你思考，我想让我思考”的欺凌姿态。
然而，接近微信的王拓（化名）告诉胡嗅觉，这两个系统运行在一套系统中，概念上没有区别。“小龙和他的团队更关心的是某一场景中用户的真实需求是否得到满足，就像之前的“拍一拍”功能一样，第一次推出时，实际上推出了一块土槽，实际上是“拍一拍”的数据“这远远超出了人们的预期。每天都有数以千万计的用户尝试这种轻松互动，我们都对人与人之间的这种联系表示不满。微观创新。”
他甚至以张小龙的内部分享为例。”视频号许多人在刚发布时就抱怨官方发布。视频号为什么不能单击“静音”？小龙在内部解释道，“当你打开一个视频号，默认情况下，为了观看视频内容，为什么需要再打开和关闭一点声音？我们不想在会议上偷偷摸摸地接待用户视频号，我们认为保留静音开关功能是不合理的。"
可见在张小龙看来,短视频产品的“常规”功能模块并不一定合理——当用户进入场景时，他们需要确保能够获得一定的信息体验。如果你不适合在那个场景中打开它视频号，你不应该打开它。请注意，微信并不剥夺您在会议上观看视频的权利。它只是说，从用户需求场景开始，它将仔细考虑设置的合理性，并在功能方面做出相应的选择。
反之亦然抖音、快手等短视频平台，在其生态范围内短视频内容在很大程度上取决于算法分布。本质上，它只是基于用户兴趣和偏好的准确“喂养”。在价值权衡方面，它正在钻取人类的弱点并给予最大的满足感，以便用户能够沉浸在其中，并获得“消磨时间”的持续愉悦感。
从这个角度看,，抖音、快手上面的短视频生态丰富是操作和算法推荐的成功，但它会导致用户上瘾，甚至在不知不觉中增加用户对视频内容消费的兴奋阈值——当用户越来越沉迷于即时反馈和密集障碍的愉悦时，他们对完整的故事和完整的情节越来越不耐烦，短视频毫无疑问，它已经为用户完成了新娱乐方式的本土化。
此外短视频它还有两种能力：一种是社交语言，另一种是数据智能——社交语言可以保持用户对平台的粘性。如果你想停止使用它，你会失去很多朋友和同事之间的共同话题；数据智能是指平台在算法支持下不断提高学习能力，即当用户享受到移动互联网浪潮带来的极大便利时，也使数据轨迹成为阿喀琉斯的脚跟，个人难以逃脱。
虽然微信正在逐步引入一些算法分发，但该算法只帮助用户进行信息辅助筛选和效率优化。从本质上讲，订阅计划仍然掌握在用户手中，用户自己选择内容。
鉴于此，您将看到视频号没有一键静音。如果你想静音，你应该自己调整音量键；视频号与其他软件不同，如果你想制作一个全屏，你必须自己拉它；视频号它不会自动跳转到下一个。如果要继续刷牙，应手动向上滑动。
在2022年微信公开课发布的数据中，美丽浙江西城男孩男孩，明星学院爆炸短视频数亿人观看，单身短视频打破500万点赞美，但把它放在新浪微博的生态环境中（2021的Q3，微信和微信的月活跃账户达到12亿6000万），视频号在连接人员和内容的效率方面仍有很大的改进空间——毕竟，视频号停留抖音、快手提高短视频+内容的深度和广度不可能一蹴而就。
和视频号作为一种防御性产品，一位视频制作人告诉霍尔夫，“其‘蹲在战壕里’的创新是基于微信生态服务的演变，而不是基于短视频深入了解趋势和用户习惯，三者之间的用户持续时间差距（用户持续时间接近120分钟，视频号35分钟）可以解释问题。"
然而，根据张小龙在2021的《韦氏公开课》中的表述，“虽然我们不知道文本或视频是否代表人类文明的进步，但在个人表达和消费方面，这个时代正朝着视频表达的方向发展。”这句话并没有过分强调平台的重要性，而是将视频表达提升到与图形表达同等重要的位置。
特别是在反垄断叙事浪潮中，随着“互联互通”的深入，微信的首要任务是占据未来表达的位置——从视频号就一系列迭代操作而言，服务工具和生态链接优先于内容生态。
这意味着微信将重点放在内容消费场景上，以弥补之前生态环境中基本能力的不足短视频内容、流量和业务竞争，通过公众号、视频号、微信群、朋友圈、直播、微信店是最重要的应用入口，不断挖掘微信生态池。
毕竟抖音直接嫁接到流程上的实现只是完成算法推荐的流程转换，没有中间用户沉淀环节（在互联网“三级火箭”理论中，自洽业务闭环只能通过流程、沉淀和实现来完成）。用户消费需求没有沉淀到管理上来，这无疑会大大降低平台的客户价值。
也就是说，在推动商业化的过程中，微信，视频号它已成为一个枢纽和连接器。依托成熟的微信生态和巨大的流量池，成功实现了微信服务场景的对接。一方面，它加快了视频基础设施的建设，另一方面，它加快了整个产品链和生态的流动。
#我是黄青春，霍尔夫商业、消费和移动集团的副总裁。我关注很多领域，比如娱乐、社交网络、游戏视频和音频。行业传播+微信：724051399。新闻线索也可以通过电子邮件发送至huangqingchun@huxiu.com.
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