上半年的最后一个小长假正式收官，尽管局部地区疫情偶发，但人们旅行的热情仍然不减。交通运输部有数据显示，端午小长假全国预计发送旅客1.24亿人次。此外，携程、去哪儿、驴妈妈等各大OTA平台发布了《端午假期出游报告》（下文简称《报告》），从这些报告数据中呈现出来的，此次小长假消费的新特点、新趋势，可能会让大家对旅游品牌的打造产生一些新的感悟与认知。

1、发展打造最“潮”目的地城市

时下，我国已经进入了一个大众旅游的新时代，人们不再满足于各地的现有旅游资源，而是更关注于旅游产品品质和服务。

想要做好旅游品牌，就必须超前规划，从提升旅游产品的品质和服务入手，实施确实有效的营销战略，叫响旅游品牌，着力打造旅游地的知名度、美誉度、向往度和忠诚度，逐步发展旅游目的地城市。

2、3小时“高铁圈”营销覆盖

想要做好一个旅游品牌，就要积极做好目标市场的科学定位，不断提高旅游品牌的内外形象，有效推进旅游品牌的营销制定。

由于疫情影响和端午小长假的时间限制，驴妈妈《报告》中显示，今年端午小长假，游客们“放飞”出行圈缩窄，近六成的游客不走远，选择“3小时”范围内的目的地，主要以高铁或自驾方式出行，既省去了舟车劳顿，也能得到更好的休闲放松。

因此，如果针对像端午这样的小长假，我们的旅游品牌营销圈的覆盖面就就可以定位在3小时“高铁圈”范围内，重点吸引邻近城市，再逐步开拓。

3、多元素着手旅游品牌营销主题

一切旅游策划和营销策略的实施，其根本目的就是为了打造独具魅力的强势旅游品牌，所以我们必须选准旅游项目，进行旅游品牌营销主题的确定，拿出最好的资源去精心打造。

以江苏省为例，此次端午出游，携程向导带领游客们漫步姑苏，体验“六朝金陵，千年帝都”的南京，畅游禅意无锡，以当地人的视觉和口吻，为游客们提供最专业的讲解，游客们可以聆听每一座城最动人的故事，领略最地道的美食。

另外，作为周边游的重要组成部分，乡村旅游在小长假中也是大放异彩，乡村目的地成为越来越多游客的出游选择。所以说，旅游品牌营销主题的选择与确定可以从民宿风情、美食文化、自然风光、人文遗迹等多元素着手。

4、科学整合“吃喝玩乐游购住”

一个好的旅游品牌，应该是能科学整合优质资源满足游客需求的。驴妈妈的《报告》中就指出，中短途周边游是今年端午假期旅游市场的主角，而包含“吃喝玩乐游购住”的一站式休闲度假目的地最受欢迎。

《报告》分析，今年端午，有近四成的亲子家庭游客选择集合了“酒店+主题公园/玩乐景区”的一站式度假区或特色小镇作为周边休闲去处，包括上海迪士尼度假区、常州恐龙园、无锡拈花湾小镇、太湖龙之梦乐园、恒大海上威尼斯水城、无锡江阴飞马水城等。

同城研究院相关负责人也介绍，今年端午假期，短途、高频、深度的休闲度假和文化体验成为了假期出行的新潮流。

5、挖掘特色引爆游客关注打卡

特色营销是品牌营销的基础，想要做好一个旅游品牌，先从挖掘自身的特色做起，形成自己的不同特色的主题文化，吸引游客。

比如借势地方大IP或出圈文创产品营销。有着“茶颜悦色”“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州就首次入围了近年黄金周热门前十目的地。故宫的御猫、河南省博的考古盲盒、三星堆纵目萌萌杯等“潮玩”也成为了吸引年轻人前去打卡的理由。、

比如根据自身资源优势举办旅游节事活动。以拈花湾景区为例，从假期前一日就上线拈花湾杨梅节，并在假日首日开启拈花湾花朝华服节，还推出了拈花湾小龙虾自助餐无限畅吃节、端午灵山感恩季“状元高中祈福”等活动，集齐文创体验、美食品鉴、祈福互动、演艺巡游等多种元素，为游客提供沉浸式休闲体验。

无论是传统的节日，还是新想出的节事活动，只要有好的创意，再加入娱乐化、互动式体验，就可以达到良好的品牌传播效果。