2016年是直播带货的元年，根据艾媒网的数据，2017年国内直播带货的市场规模为190亿元，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。在电商直播发展态势良好的情况下，衍生于电商直播的主流媒体直播带货的发展趋势是否也会是前途一片光明呢？
主流媒体是指拥有强大实力,面对主流受众,可以引领社会舆论并产生强大社会影响力的媒体。直播带货是指直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。发展趋势，是指事物发展的动向，表示一种向尚不明确的或只是模糊地制定的遥远的目标持续发展的总的运动。
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在分析主流媒体直播带货的发展趋势前需要先分析他的产生、特点、机遇与挑战等。主流媒体直播带货出现的契机是，在新冠肺炎疫情的影响下，2020年上半年湖北地区的农副产品出现了滞销的情况，这对湖北经济的复苏带来了不利影响，而且会影响到湖北地区群众的就业创业。针对这种情况，急需打通湖北通向全国的销售通道，从而缓解湖北地区的经济压力。在这种情形下，主流媒体充分发挥了自身具备的传播信息、引导舆论、动员公众等作用，积极寻求有效解决上述问题的方法。
那么主流媒体直播带货最先体现的一个特点是公益性，它出现的契机是为了帮助湖北地区卖出滞销的农副产品，以帮扶弱势群体为目的，选择的产品更加符合当地百姓的切实售卖需求，并对其质量和价格进行严格的把控，为消费者带来优质的带货服务，且它盈利的主要部分归当地所有。2020年4月12日晚，央视主播欧阳夏丹和演员王祖蓝亮相央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益直播第二场，在130分钟的直播中，欧阳夏丹与王祖蓝隔空对话，卖力吆喝。王祖蓝融合了港味粤语的湖北话，不仅喊出“为爱下单”“颜值最高”，还现场试吃，欧阳夏丹不时讲解湖北农副产品的相关文化背景，给网友带来了一场美食与文化盛宴。这场直播还结合了湖北特色产物，如热干面等，共获得了6000多万的销售额。这种公益性的直播带货是人民群众所喜闻乐见的，既帮助了弱势群体而且还能买到质量有保障的商品。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。央视新闻直播带货的 成功正是主流媒体融合之路上从相加迈向相融的一次成功尝试。2021年4月7日，央视总台主持人朱广权和网红主播李佳琦合作，进行公益直播带货，这场公益直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品，带来了3.1亿的话题阅读量和20万的话题讨论量，一举突破了主流媒体的文化圈层，获得高关注度和高流量。目前电商直播正处于兴盛期，发展前景广阔，在这种大环境形势良好的情况下再赋以政策支持的加成，未来主流媒体直播带货将大有可为。
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根据唯物辩证法，事物发展的方向是前进的、上升的，道路是曲折的、迂回的。因而主流媒体直播带货发展的道路上或多或少存在着挑战。与网红卖力直播带货主要的动力来源于商家的返利和平台的流量变现不同，主流媒体直播带货更多是以公益的名义，扶贫助农、拉动消费，是媒体承担社会责任的体现。主持人参与直播带货只是完成一项工作任务，无法获得带货分成和流量福利等，如果这种体制机制无法改变的话，长久以来势必会影响主持人以及整个节目组工作人员的工作积极性。甚至当主持人达到一定的知名度和粉丝达到一定数量时，可能会跳槽，这一人才流失，不仅是主流媒体行业的损失，而且还不利于未来主流媒体直播带货的发展。
伴随直播的火爆，直播带货的“翻车事故”也是频频出现，一些网红在直播中销售的产品在质量和售后服务等方面也屡屡遭到网民投诉。2019年 10月17日，国家市场监督管理总局在新闻发布会上表示，将严查网红带货。2020年11月，有消费者质疑辛巴徒弟直播间售卖的燕窝是糖水，经查实后，辛巴方被罚90万，燕窝品牌方广州融昱贸易有限公司被责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。 此外，辛巴的快手账号被禁60天。不仅如此，最近也有媒体不断曝光一些网红直播带货背后的猫腻，货不对版、收买水军虚构下单、销量造假等问题时有发生。由于主流媒体自带公信力，相对于网红直播来说，消费者对于主流媒体带货的信任度会更高，因而会有一些商家想利用主流媒体的公信力为其产品背书，从而达到其商业宣传的目的。如果不对直播商品进行甄别的话，一旦出现上述问题，势必会对主流媒体的公信力产生负面影响，甚至还会带来不必要的网络舆论。
还有值得思考的是，主流媒体直播带货能否成为一种长期行为。淘宝天猫的头部网红们之所以引人关注，一个重要原因是他们代表着物美价廉，他们能带来更大的优惠力度。在“小朱配琦”的直播中，天猫专卖店里价格180元左右的沱茶，直播中只需79元，还外送一个喝茶的水杯，而一些电器更是直降500元。在这里，主流媒体直播带货更像是商家的一次赔本赚吆喝的广告营销。但是一味地降价促销，会宠坏消费者，让消费者形成以极低价购买好物的依赖，而且这违反了“价值决定价格”的市场规律，长久以来会对社会经济造成负面影响的。主流媒体是有一定的引导作用的，一味地降价促销会让消费者找到理由要求其他电商直播降价，同时也会引来其他主播效仿，引发恶性价格竞争。这些都是不利于主流媒体直播带货发展的。
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我们既要对未来充满信心，积极扶持和促进新事物的成长；又要充分做好思想准备，勇敢地接受挫折和考验。得益于国民对网络技术的越发依赖的现状，整体趋势上，直播带货发展潜力巨大，因此 网络经济市场的增长幅度短期内不会有显著降低。基于这个大环境，主流媒体直播带货同样可以获得长足发展，前提是需要剔除发展的障碍。首先，需要创新主流媒体直播带货的体制机制，给予带货主持人和节目组工作人员更多的福利待遇，进行绩效激励。其次，要加强对直播商品质量的甄别，避免出现以次充好，货不对板等情况，售卖质量好的产品能提升主流媒体的公信力。最后，主流媒体直播带货中，商品可以是物美价廉的，但是绝不能屡次出现极低价买好物的促销，这会扰乱市场生态，压迫其他销售渠道的生存空间，这不能是主流媒体所做出来的事情。切记，促销必须适度。
综上，由于电商直播发展潜力巨大的大环境和政策支持下，主流媒体直播带货发展前景广阔，但发展中面临着不少挑战，需要克服挑战，才能保障良好的发展态势。
参考文献：
百度百科，MBA智库百科
https://zhidao.baidu.com/question/250248346.html
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