2021，随着疫情的正常化，购物中心的整体趋势正在改善，这与购物中心在逆境中不断自我进化、调整和升级有关。其中,，作为商业升级的永恒主题，商业升级是购物中心排水和客户获取的重要环节。

在过去的一年里，购物中心出现了哪些新的商业模式，以帮助加速购物中心客流的“回流”？从中国采购联盟的铱星云商统计的2021大购物中心最流行的十种新兴商业形式中，可以发现，诸如杀戮、Sankeng服装、脱口秀、电子竞技等新兴商业形式在夺取Z代消费者群体的“善良心”中起到了关键作用。

第一部分

娱乐体验模式：脚本杀戮

来自全网的热门综艺节目《明星大侦探》，对于线下杀书商店的肆意增长，在过去的两年里，杀书以其悬念情节和灼人的推理成为当代年轻人的社会密码。

据人工智能媒体数据中心统计，2019年中国杀书产业市场规模超过100亿元。预计到2021，中国脚本杀人行业的市场规模将增加到170亿2000万元，而消费者对脚本杀人的需求增长率达到3800%。

由于发展前景广阔，赛道越来越拥挤，《2021年中国剧本杀行业研究报告》陈列全国2021多家离线商店30000家，这一数字呈井喷式增长。

身临其境的娱乐体验结合多种“吃”的场景更为有效，这也使其成为购物中心吸引年轻顾客的有效手段之一。

比如，上海静安融城利用自身的邻里优势，将社交场景搬入邻里，它创造了一个身临其境的方块脚本，面积超过1000平方米，并结合了六个体验场景。除了现场体验之外”脚本杀死+”公司的商业模式也已成为“热门责任”。例如，去年出现的“化妆自拍厅”。由于只提供摄影服务的模式过于单一，一些商家会叠加杀稿模式，打造更具沉浸感的着装空间。

第二部分

冰雪运动形式

近年来北京冬奥会随着申奥成功，我国冰雪运动发展加快，曾经的“冷资源”变成了“热经济”。

根据中国旅游研究院出版《中国冰雪旅游发展报告2021》预计2020-2021年冰雪季，我国冰雪旅游休闲人口将达到2.3亿人，冰雪旅游收入将超过3900亿元。同时随着2022年北京冬奥会的临近，中国正在成为全球冬季产业增长最快的市场。

Snow51深圳万象前海店

与此同时，购物中心也掀起了冰雪室内运动的新热潮。在去年新开张的购物中心中，深圳龙华一方城推出了陈路国际冰中心，面积3000多平方米，采用国际标准冰面；尹丽惠德隆杭州奥运会体育印象城第五次在中国推出霍波雪城滑雪场储存并建立滑雪设备集合库；瑞虹天地太阳宫和深圳万象前海推出高端滑雪品牌雪51，值得注意的是，在2021年4月，Soo51宣布完成了A轮1亿元融资一系列。

此外，比如雪乐山滑雪、奥运雪文化、滑雪、GOSKI滑雪、去哪里玩滑雪、万余芳菲六个冰雪品牌也宣布在2021完成融资。

第三部分

新能源汽车产业

如今，随着国家对新能源汽车的补贴和减税政策，充电设施的不断完善，以及“智能化”、“环保”、“低使用成本”和“简单维护”的标签，购买新能源汽车已成为一种新时尚。

根据中国汽车工业协会根据公布的数据，1-11月，我国新能源汽车产销创历史新高，销量近300万辆。

此外，根据研究所J.D.Power在2021季度第一季度发布的2021中国新车购买意向研究SM（NVIS），未来六个月倾向购买新能源汽车的潜在客户比例从2018的3%增加到2021的16%，其中包括：95岁以后的潜在客户是各年龄段的段潜，比例最高。

在新能源汽车产业蓬勃发展的同时，越来越多的新能源汽车品牌在购物中心开设体验店，这已经成为近两年城市消费的一种新的商业形式。

先前21世纪商业先驱报对特斯拉、小马、魏来、北极星、据中国39家购物中心6家汽车企业开业情况统计，6家新能源汽车企业已在购物中心开业627家。

很多购物中心推出很多新能源汽车品牌，一方面是因为新能源汽车业务的租赁面积大。在投资重组过程中，一些有体验空间的门店可以扮演主店的角色。虽然租赁能力很强，但高端品牌定位也有助于提升购物中心的形象。另一方面，由于其客户具有明显的家庭属性，它也是购物中心积极引入的交通型业务。

小鹏汽车深圳首家旗舰体验中心

以2021新开的购物中心为例，北方外滩的莱佛士魏来、智己以及深圳万象前海推出的其他新能源汽车品牌小鹏汽车在深圳的首个旗舰体验中心。

此外，建业五岳广场还引进了十多家公司，包括小鹏汽车威来汽车、野马、凯迪拉克、领导，R，广汽埃安，上汽ID4，广汽和创，几何包括新能源汽车品牌，打造全市首个新能源汽车组装基地。

第四部分

利基服装业务：三坑服装

在过去的两年里，随着二次元素和民族风格的兴起，三坑服装（汉族服装、JK制服）Lolita服装）不再是小团体的爱好。这种服装以其独特的设计和超高的外观价值吸引着越来越多的“地球人”进入坑中。

国泰君安证券据分析报告，2020年三坑服装市场规模已超过200亿元。与此同时，该机构还预测2025年，三坑的市场规模预计将达到1266亿元。

1000亿市场的未来是可以预料的。随着Z代消费群体的追求和三坑服饰的在线社交平台，越来越多的三坑品牌开始在线下布局，进入大型购物中心。

中国第一家三坑系列旗舰店

11月27日，诗歌与万花筒三坑系列在中国的第一家旗舰店在水晶画廊正式开业，占地面积约1100平方米，共两层。值得注意的是，这是第一个通过开设大型门店进入商业区的三坑品牌。整个商店以水下城堡为背景，这让现在的三坑女孩似乎置身于水下世界。100多个国内外三坑品牌聚集在这里。除了JK制服、汉服和Lolita礼服外，产品还包括背包、鞋子、领结、头饰和其他配件。

根据界面时尚报道，诗歌和万花筒计划2022年，将在不同城市开设六家门店，所有门店都将是面积超过800平方米的大型集合店。值得一提的是，该品牌已连续两个月完成两轮融资，融资总额接近1亿元。

12光年深圳福田星河可可园店

事实上，在资本的支持下，三坑品牌能迅速跑马圈地的情况并不少见。这是三坑品牌首次提前入驻购物中心十二光年例如，2020年11月，它从枫桥资本获得了500万元的天使轮融资。此后，不到半年的时间。2021年4月，它在12光年内再次完成了数百万美元的前期融资。其门店的扩张速度也从2020年的预期扩张扩大到了10家预计2021年度将扩大到30家连锁店。，目前，该品牌在杭州湖滨银泰in77、西安大悦城、深圳前海一方城、深圳福田星河可可园等商场都能看到。

第五部分

新兴体验商业：电子竞技

埃格太棒了！我们是冠军！11月7日清晨，在看到EDG炸毁敌人的水晶并获得英雄联盟S11全球总决赛冠军奖杯后，他的朋友圈还没有被这两句话夺走。这是一场5亿人的狂欢节。根据数据，中国电子竞技用户数达到近5亿，比2015年增长350%。

电子竞技“火出圈”加速了电子竞技经济的发展，聚集顾客的能力自然引起了购物中心的关注。6月23日，中国第一家电子竞技文化体验中心--家庭购物中心项目开业时，秉承“Z一代年轻人玩地标”的宗旨，结合动画、影视、虚拟现实等新体验玩法，为Z一代“E一代体育人”提供一站式线下电玩娱乐平台，具有强烈的金属行业建筑风格。

同时，就像游戏spacE这个自助游戏体验厅也增加了购物中心开店的频率。去年，该品牌在深圳万象世界惠州华茂世界、东莞长安万达广场以及其他购物中心。

此外，在2021，我相信许多小伙伴会注意到，曾经占据商场“冷区”角落的盲箱机和KTV机已经被一个盒子取代了。事实上，这是一个全新的线下互动娱乐体验空间--am盒，盒子里有开关游戏机+大屏幕电视+沙发+空调。4月，该品牌宣布已完成2.5亿元的a轮融资，C端消费市场的AM盒也将在全国范围内大规模铺设。从某种意义上说，这个小空间盒子的出现让商场的“冷区”恢复了活力。

游戏空间深圳万象世界店

福田星河可可公园的“Am盒子”

另一方面，“电子体育+X”模式对购物中心的体验形式增加了权重，如10月30日至2021年11月21日由深圳万象世界建成的一种。首届全国英雄联盟“城市峡谷”，游戏吸引了大量玩家加入。值得一提的是，深圳万象世界还结合了场馆内的超级20+概念餐饮，将入住现场与餐饮巧妙结合，为玩家创造一个“吃、喝、看比赛”的美妙氛围。

第六部分

露营收集格式

后流行病时代加速了人们对露营生活的渴望。目前，小红的书中有73万多条关于#露营#相关主题的注释。由此可见，露营已成为高品质生活的象征。

据相关统计，2020年中国露营市场规模将达到7000亿左右，年增长率为40%，预计未来5-10年市场规模将达到2万亿。

外域上海第一店

在这种格式中，也有这样的ABC露营，外域乔尼奥楚姆斯酒店以及购物中心青睐的其他品牌。其中，上海第一家外销店于2021年初开业。上盛新学院该店正式开业，占地约300平方米，主要由四个区域组成：主题展示区、品牌展示区、露营实景区和咖啡饮料区。该店有200多个品类和数千种单一产品。此外，美国户外时尚品牌chumssQiabird在中国的第一家门店也将位于深圳万象世界。

普拉达与aspenart博物馆合作推出露营产品

随着露营热潮的兴起，它也吸引了许多高端奢侈品牌，比如古琦、杰奎马斯、普拉达、纪梵希开展与露营相关的产品宣传。

第七部分

沉浸式体验模式：脱口秀

随着《脱口秀大会》、《吐槽大会》随着脱口秀节目的激增，国内脱口秀行业也迎来了井喷式的发展。去商场看脱口秀已经成为当代年轻人的一种流行消费方式和社交网络，“脱口秀+购物中心”商品的搭配也成了商场的“交通责任”。

在过去的一年里，西安大悦城已经建成西北实体商业首个“跨境喜剧文化体验空间”——席友研研究所，第一场演出的票已经卖完两次了。

席友研研究所

河富面X脱口秀是中国第一家限时主题店

此外，去年9月，和富老面x脱口秀是中国第一家限时主题店在上海滨湖路购物中心开业，充满脱口秀元素的身临其境场景，让合府美食与语言文化的碰撞生动地体现在主题店中。

第八部分

微醉经济下的“葡萄酒+”商业形态

随着Z一代消费群体的崛起，这一代年轻人已经结束了恶毒的餐桌文化。相反，它是“微醉”，让年轻人在繁忙的工作后有一种康复的感觉来放松身心。这也使得近年来，在稍微醉酒的经济形势下“葡萄酒+”商业模式在购物中心全面开花的同时，也使得白酒业务的细分趋势更加明显，比如精酿啤酒酒店、清酒吧、日本传统文化酒类收藏店此外，它还导出了“餐+酒”、“茶+酒”新的跨境整合模式，如海底捕鱼—嗨，老挝酒馆，麦克斯酒馆，布拉布拉酒吧等待

说到购物中心本身，最常见的是利用空间，打造酒文化主题空间和微醉街区例如，福田星河可可公园修建了一条酒吧街；此外，在新年之际，从2021年12月31日到2022年1月3日，深圳万象前海与商场内的14家主要餐厅一起建设。万象前海·醉酒峡谷”主题活动为年轻人提供了一个喝酒和喝醉的好地方。

第九部分

宠物生意

根据艾里咨询公司根据数据，2020年，中国的猫狗数量达到6294万只。可见，“吸猫逗狗”已成为当代年轻人的日常生活。随着当代年轻人对宠物的热爱和依赖，宠物经济也迎来了爆炸性增长。数据显示，预计2023年，中国宠物市场将达到5928亿元。

白日梦猪俱乐部的内部环境

近年来，“其经济”也成为一股不容忽视的新消费力量。例如，去年开业的瑞虹天地太阳宫（RuihongTiandiSunPalace）一直在努力为宠物爱好者打造宠物友好型购物中心的形象第一个在上海，面积约4000平方米聚酯食品包装材料社交创新可爱社交区，一方面，介绍中国第一家集宠物零售、销售和互动体验于一体的在线热门宠物店，包括宠物酒店上海旗舰店动物园小动物袁先生以及白日梦猪俱乐部等待另一方面，购物中心也是专门建造的专为喜欢遛狗和开车的人而设。

第十部分

室内运动形式

事实上，室内体育产业一直是商场里的“甜点”。在后流行时代，随着消费者对体育和健康的持续关注，这个行业只会变得更受欢迎。然而，随着消费的升级，购物中心的室内运动形式也在增加更大的场地、更新的类型和更真实的场景体验它吸引了消费者的注意力，并帮助购物中心“循环粉”。

例如，去年开业的深圳龙华一方城推出了新的室内运动形式，如Ifly风洞飞行体验店、flowlife托基滑板冲浪俱乐部和深圳最高标准的室内篮球中心；主ESP购物中心虽然以“电子竞技”为主题，但也洞察了Z一代对健康生活的向往，并在摩都推出了首个700平方米的室内冲浪体验厅——自由冲浪；较为成熟的商业区还将适时推出一些新的体育业态，以促进商业区更高质量的发展，如深圳莱佛士广场绿色手套，在2021推出，是第一次有限的闪光店在深圳和第一店Jumplify的蹦极在中国南方地区。

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