3月14日，由市委宣传部、市文改办主办，湄洲日报社承办的第111期《新闻沙龙》在报社融媒体中心举行，聚焦“激发文化引擎 助力强产兴城”主题，邀请工艺美术大师、文化产业企业负责人等座谈交流。图为沙龙活动现场。 湄洲日报记者 蔡昊 摄

　　【领衔】

　　以集群发展谋壮大 以跨界融合促转型

　　——市委宣传部副部长、市文改办主任王金煌谈“十四五”文化产业做大做优新思路

　　3月14日，由市委宣传部、市文改办主办，湄洲日报社承办的第111期《新闻沙龙》在报社融媒体中心举行，聚焦“激发文化引擎 助力强产兴城”主题，邀请工艺美术大师、文化企业负责人、专家学者等座谈交流。

　　“今年是建党100周年，也是‘十四五’开局之年。市委、市政府正大力实施强产业、兴城市‘双轮’驱动,努力把总量做大、产业做优、城市做强。激发文化产业引擎，助力强产兴城正当其时。”市委宣传部副部长、市文改办主任王金煌在新闻沙龙上说。

　　十年磨一剑，换来春满园。回顾2010年至2020年，我市依托莆仙地域特色文化资源，以“双轮”驱动推动文化事业和产业“两手抓”“两加强”，形成以工艺美术为主，跨界融合、多元发展的文化产业体系，文化产业蓬勃发展，七大亮点拓开新局，成为全市经济发展新引擎，在全国的影响力不断攀升。全市文化产业增加值总量持续增长，GDP占比连续11年稳居全省第一。2019年增加值增速跃居全省第一。

　　成绩与短板并存，机遇与挑战同在。当前，针对文化产业总量还不够大、产业结构较为单一、新兴业态步伐缓慢、政策保障有待加强、高端人才向心力不足等薄弱环节，我市文化产业在“十四五”期间如何转型升级、做大做优？

　　王金煌说，“十四五”开局之年，市文改办正深入贯彻落实市委七届十次、十一次全会精神以及“再学习、再调研、再落实”活动部署，围绕实施强产业、兴城市“双轮”驱动，按照市委书记刘建洋在全国两会上提出的“把总量做大、产业做优、城市做强”，集思广益，强力推动我市文化产业转型升级，为建设“文化强市”，全方位推动高质量发展超越作出应有的贡献。

　　“首要是科学谋划，明确文化产业发展定位，全力推动文化事业、产业齐头并进，形成特色鲜明、事业繁荣、产业发达的地域文化体系。”王金煌说。根据《莆田市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》，科学制定《莆田市文化产业高质量发展超越行动方案（2021-2025年）》《莆田市“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》,不断完善文化管理体制和生产经营机制，深化国有文化企业分类改革，持续培育骨干文化企业，规范发展文化产业园区，推动区域文化产业带建设。

　　王金煌认为，围绕做大总量，必须推进集群发展。应从完善市、县（区）两级联动机制、提升园区集聚水平、做强龙头文化企业、加大人才培育四个方面发力。建议成立以专家、学者、行业领军人物等组成的文化产业咨询委员会，为全市文化产业布局、重大项目实施、政策制定等提供决策参考。树立全市“一盘棋”思想，突破文化园区贪大求全、各自为政局面，坚持规划引领、科学布局、集聚要素。探索“管委会+公司”管理运营模式，推进“智慧园区”建设，加强改造升级，延伸产业链条，不断提升重点文化园区的整合、集聚和配套能力。大力扶持三福古典家具、腾晖工艺、欧雅艺术、天纵电商等主业突出、比较优势明显的文化企业，争取获评“全国文化企业30强”。扶持引导培育“专精特新”中小文化企业。充分调动和发挥市内现有人才创新、创业的积极性，建立科学的人才培育、激励机制，制定有针对性、可执行的人才引进政策，重点引进文化创意、数字动漫、营销管理等专业人才，提升从业队伍整体水平。

　　王金煌说，围绕做优产业，核心在推动转型升级。应抓紧整合资源禀赋，系统梳理妈祖文化、南少林禅武文化等地域特色文化，将文化资源优势转化为产业优势，唱响大莆田文化品牌。实施传统工艺美术提升计划，加强工艺美术与科技、文化创意、数字出版及VR、AI等新技术的融合发展，带动传统手工艺品、文创品的开发销售。大力实施文化产业数字化战略，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。以创建国家历史文化名城为契机，大力推广“文化+旅游”模式，着力谱写文化旅游“山海经”，开发“进城、上山、下乡、亲水”全域体验游，创建国家全域旅游示范区。

　　王金煌说，文化兴则国兴，文化强则民族强。文化软实力是做强城市的内在支撑，做大做优文化产业将极大提升莆田文化自信，彰显城市魅力。要持续优化营商环境，制定出台用地、税收、补助等方面的惠企政策。建议组建市文投集团，探索地方政府与国有银行合作设立文化产业发展引导基金，对文化企业采取信誉担保、贴息、抵押等方式进行扶持，实现文化产业与金融资本对接。加大文化产业领域招商力度，倡导精准招商，借鉴推广京东数字经济产业园模式，整合金银珠宝、红木家具、各类雕刻、油画等工艺品资源，对现有文化园区进行改造升级，引进数字化产业项目。推进产城融合发展，紧密结合跨溪南进城市新区建设，统筹文化产业布局，植入莆田特色文化元素，促进城市风貌与自然、人文环境相融合。积极发展对外文化贸易，持续推动文化“走出去”，探索地域特色文化与新媒体传播跨界融合，讲好莆田故事，树立良好的城市形象。

　　【圆桌嘉宾】

　　中国工艺美术大师、腾晖工艺有限公司艺术总监郑春辉：

　　求新求变用好数字技术

　　“如今，莆田工艺美术产业同样面临数字时代的生存与发展问题。我们要在植根传统文化、尊重艺术规律的前提下顺势应变、勇于创新，吸纳新风尚，培育新业态，运用新技术，在传承中实现工艺美术产业的高质量发展。” 中国工艺美术大师、“大国工匠”、福建腾晖工艺有限公司艺术总监郑春辉在新闻沙龙上说。

　　郑春辉是国家级非遗项目莆田木雕代表性传承人。“作为莆田工艺美术产业的重要门类，木雕工艺风格独特，自成流派，尤其以精微透雕著称。眼下，莆田木雕发展面临许多挑战，需要不断适应人们生活理念、审美理念变化，在艺术题材创新、工艺技法传承、创作型人才培育上着重发力，吸引更多年轻一代的艺术受众、消费群体。” 郑春辉建议，要创作技法博采众长，艺术表现求新求变，同时坚持精品化，创作出更多更优的精品佳作，促进木雕产业焕发新活力。

　　郑春辉建议，还应在新发展理念指引下，积极推动工艺美术产业与乡村振兴、康养、旅游等跨界融合，延伸特色产业链，培育新业态，促进一二三产融合发展。比如，作为全球最大的沉香集散地之一的莆田，可以大力发展以沉香为主题的休闲旅游和康养产业；结合大力推进乡村振兴，因地制宜在美丽乡村开设大师工作室，打造独特的人文景观，让美丽乡村建设既有“颜值”又有“内涵”。

　　“在5G、大数据、VR、AI等技术的支撑下，我们要充分发挥数字技术的作用，为莆田工艺美术产业发展带来新气象。” 郑春辉说，早前，上海世博会上利用数字技术创造了会动的《清明上河图》、故宫博物院和凤凰卫视联合打造了《清明上河图3.0》，静止的展品变得栩栩如生，让人们领略到传统文化的生命力，成为新时代的文化奇观。莆田木雕、红木家具等工艺美术品若能结合这样的数字化方式，进行二次艺术创作展示，并开发成为独特的文旅项目，无疑将为莆田工艺美术产业发展带来新感觉、新意义和新方向。

　　中国工艺美术大师、三福古典家具有限公司董事长黄福华：

　　积极适应新消费新需求

　　谈到新消费新需求，中国工艺美术大师、福建省古典工艺家具协会会长、福建省三福古典家具有限公司董事长黄福华认为，一是消费人群“新”。以前买古典工艺家具，大多是中老年人。但现在80后、90后甚至00后，逐渐成长为市场新的消费群体。二是消费行为“新”。伴随着数字技术等发展，电子商务、直播带货兴起，产生新消费行为。

　　对于古典工艺家具行业如何适应新消费新需求，黄福华表示，应从“产品、渠道、品牌”三方面下功夫。首先是“产品”方面，要继续兼顾传承与创新。也就是要传承古典文化，弘扬工匠精神，深耕细作，坚持走精品化发展路线，同时要不断创新改良，使古典工艺家具与现当代文化相适应。在这方面，三福在巩固高端市场的前提下，设立“三福·齐家”子品牌，开发更面向“大众化”的家具精品，让红木家具走向更广泛的消费者家中。

　　黄福华说，“渠道”方面，传统观念中，流通和终端才是渠道。而现在碎片化的渠道已经成为主流，任何可以触达用户的都是渠道。政府应大力支持企业数字化转型。企业也要针对主流消费行为的变化，在渠道上进行调整，满足新消费新需求。从三福来看，过去多为传统到店消费模式，赢得了好口碑。面对新消费时代，一方面继续做大“基地”，“一馆一园”联动；另一方面从扎根仙游到走出去加盟合作，创造更多与用户链接的渠道。子品牌“三福·齐家”创新加盟分销模式，标准化运营，目前已在全国各大区域筹建开设20余家分店。

　　在“品牌”方面，建议加大力度支持仙作品牌宣传，扩大品牌效应。三福还探索工艺与文旅产业融合，入选首批省级工业旅游示范基地，每天吸引很多游客参观，直观了解仙作技艺。既宣传了仙作，也拓宽了市场。

　　黄福华表示，作为省古典工艺家具协会会长单位，三福还通过搭建供应链平台、建设木材烘干处理中心、加强仙作品牌宣传、关注人才招引等方面，服务会员企业，共同推动产业做大做强。

　　深圳市莆田商会会长、黄金码头珠宝有限公司董事长林国春：

　　优化园区布局丰富业态

　　新闻沙龙上，深圳市莆田商会会长、深圳市黄金码头珠宝有限公司董事长林国春说，随着时代的发展，金银珠宝行业产品也在求新求变。面对挑战和机遇，莆商珠宝人应顺应发展趋势，紧跟市场潮流，加快创新步伐，注重产品设计，增加研发投入，创造出更多适应新时代的创意珠宝，开拓新的消费需求，推动行业健康快速发展。

　　林国春介绍，莆田金银珠宝行业经过多年来的发展，形成了金银珠宝研发、设计、加工、批发、销售“一条龙”的特色产业。据不完全统计，全国有莆商开张的金银珠宝首饰终端零售店6万家以上，占全国市场份额60%-70%，也打造出许多知名品牌。莆田荣获“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”“中国银饰之乡”“中国黄金珠宝首饰之乡”等称号。

　　“近年来，中国金银珠宝消费市场逐渐成熟，消费者更趋理性。传统的或升级较慢的珠宝企业正面临很大的压力，市场竞争激烈。”林国春认为，应进一步完善珠宝产业园功能，进行金银珠宝产业链整合，不断丰富业态，集智能制造、展示交易、研发设计、文化旅游、生活居住、仓储物流、电子商务、品牌孵化为一体，并依托产业融合金融服务，形成“产业+金融+互联网”结合的发展模式。

　　他分析道，位于北高的国际珠宝产业园位置较远，生活、教育等配套设施不够完善，对大品牌企业入驻吸引力不大，比较适合开辟为金银珠宝加工、生产的基地。可以整合莆田工艺美术城珠宝中心资源，引进国际品牌、黄金珠宝设计、创意加工、钻石镶嵌等项目的总部和龙头企业，力争经过一段时间，培育一批消费者信任、知名度高的龙头企业，建立电子商务网络平台，形成生产、现货现售、期货交易为一体的交易市场体系，促进金银珠宝产业化和规模化。同时，应尽快建设国际珠宝交易中心、国际珠宝大师工作室、莆田珠宝商学院、珠宝主题酒店及会议中心、珠宝SOHO办公楼宇等，多举措促进金银珠宝加工生产、销售高质量发展。

　　市油画艺术产业协会会长、欧雅艺术有限公司董事长林剑平：

　　更新思路强链补链延链

　　“莆田工艺历史悠久，匠商人才辈出，产业品种齐全，涵盖门类广。但与发达地区相比，我们的文化产业总量还不够大。”市油画艺术产业协会会长、市美术家协会副主席、欧雅艺术有限公司董事长林剑平认为，当下，不能停留在“前店后厂”等传统做法，要改变思路、重新定位，优势互补、抱团发展，进一步做强做大做优文化产业。

　　林剑平说，工艺美术各行业要“术业有专攻”，打造本行业的精品，做到极致。设立大师工作室，带动文旅产业发展；通过大师作品授权，也可带动上下游产业链的延伸。同时，各行业要重新定位，精准定位本行业的“标签”，这有助于打响品牌、吸引客源、做大市场。

　　“莆田本土人才不能流失，一定要把他们留下来。”林剑平说，本土人才是莆田工艺美术产业发展的基础，只有留住本土人才，才能把产业做大，才能吸引外地人才进来。因此，一定要关心、爱护、珍惜莆田本土人才，吸引他们留下来，进而把本土企业和本土龙头企业做大做强。

　　“政府可以牵头成立艺术基金，打造基金港，为工艺美术产业发展提供资金支持。”林剑平以“福州市鼓楼区依托朱紫坊历史文化街区，建设朱紫坊基金港”为例，建议我市可以学习借鉴相关做法，设立基金港，吸引投资机构入驻，今后可以与工艺美术行业进行对接、投资，撬动整个产业发展。

　　林剑平认为，莆田工艺美术产业发展至今，还应改变力量较为分散的格局。产业链之间要互补、互利、互助，“专业人做专业事”，发挥各自优势，弥补各自不足，实现抱团发展。另外，建议引进高端产业配套企业。利用新媒体电商直播，积极拓展国内外市场，探索跨界融合发展，比如订单服务、私人定制、鞋服与油画两大产业跨界交集融合等。发挥莆田市获批国家跨境电子商务综合试验区的政策优势，探索搭建“工艺莆田云平台”，开展云拍卖、云交易、云展厅等，促进文化产业企业转型升级。

　　京东城市（仙游）数字经济产业园项目负责人：

　　平台赋能加速产业升级

　　京东城市（仙游）数字经济产业园项目负责人在新闻沙龙上说，平台经济作为新经济的重要组成部分，在经济发展中发挥着越来越重要的作用。要积极发挥平台的作用，助推文化产业转型升级。

　　“京东入驻仙游2年多，着力服务和推动传统工艺美术产业转型升级，取得了一定成效。”该负责人介绍，首先体现在“产业聚集，产业数字化”。开展工艺美术行业电商运营，通过园区招商入驻、上行京东店铺、政策扶持、直播服务等，促进了工艺美术产业数字化产业集群初步形成。其次是“技术引领，数字产业化”。建设京东仙游工艺美术公共服务平台，启动工艺美术大数据中心、仙游城市产业服务平台，创新3D鉴定等技术，持续在数字领域为经济发展提供技术赋能价值。三是“开放生态，融合全链条”。建立电商办公、直播基地、物流云仓、智能影棚、数字展厅、服务中心、文体商业等配套服务，补齐补长行业链条。还有就是“人才引育，塑造品牌力”。建立工艺美术产业研究院，整合资源，面向产业提供线上线下的多形式、多方向、复合型的人才引育服务，为产业提供人才智力支撑。

　　该负责人建议，利用大数据的统计与分析能力，找到地方特色文化与全国乃至国际流行文化、消费文化的结合点与形式，形成大数据报告，指导开发出适合当下消费趋势的产品。

　　利用大数据与大平台的精准营销和引流能力，推动本土文化产业与国内的大平台进行合作共赢。

　　培养本土文化产业的创新创意人才和营销人才，保证传统文化产业在产业创新、开发和营销上能够不断地引领新的潮流。在产业、人才相对集中的城区设立专业的产业创新与数字化营销孵化中心，或者盘活现有闲置场地，打造一个数字产业园区，提供较大规模的空间，出台相应的扶持政策，吸引一批的创新企业和创新人才入驻，完成从量变到质变的转型升级。

　　省工艺美术协会副会长、天下寻宝工艺品有限公司董事长蔡奇龙：

　　探索构建更多“莆田工艺+”

　　“市场是作品的试金石，唯有紧贴需求融合发展，才能让传统工艺焕发新生。”新闻沙龙上，省工艺美术协会副会长、天下寻宝(莆田)工艺品有限公司董事长蔡奇龙说。

　　主动适应市场需求，坚持精雕细作、守正创新、融合发展，天下寻宝(莆田)工艺品有限公司让猛犸牙雕成为传统工艺一匹“黑马”。

　　“当传统工艺打上了新业态标签，它不仅完美融入了社会，甚至还可能引领起一股工艺新潮。”蔡奇龙说，有些人认为传统工艺是老古董，被时代淘汰了，没有什么吸引力，其实是一种偏见。只要找到传统工艺与新生业态的小切入口，它们就能融合，焕发新生。

　　如何将传统工艺行业和新生业态融合发展？蔡奇龙认为，应做到传承、创新、跨界。“传承是守护文脉，不是因循守旧。”蔡奇龙说，要注重传统工艺美术融入现代生活，与现代创意理念相结合，激发人们审美消费欲望。

　　“创新是融合发展的新活力。”蔡奇龙说，在材质创新上，天下寻宝艺术家尝试多材质的融合创新，将沉香、檀香及小叶紫檀等木雕与牙雕创作相融合，创作了一些极富禅意哲理的作品，很受市场推崇。

　　“除了创新，还要敢于跨界。”蔡奇龙说，探索人才培育跨界，在传统大师传承模式基础上，建立院校复合型人才培育机制；寻求营销推广跨界，鼓励传统文化企业敢于上直播，拥抱新生媒体，实现“文化+”赋值。

　　蔡奇龙认为，还要坚持政府主导，引领推进，打造集创意、设计、采购、生产、营销、配送为一体的莆田特色产业基地；通过“莆田工艺+互联网”“莆田工艺+大师名号”“莆田工艺+公司字号”“莆田工艺+金融”，借鉴（仙游）数字经济产业园“互联网+文化产业集群+贸易”模式，探索构建更多“莆田工艺+”的新模式新业态，整合资源合作共赢，做好莆田工艺大品牌。

　　福建省工艺美术大师、省级“非遗”传承人俞峥：

　　传承漆艺与规模化发展

　　“漆艺是中国历史最悠久的传统工艺，是劳动者智慧的结晶。福建是漆艺大省，历届展事无论是漆画、漆器，福建的入选和获奖数均是全国第一。”新闻沙龙上，中国美术家协会会员、福建省工艺美术大师、省级“非遗”传承人俞峥说。

　　为弘扬漆艺，2013年初，俞峥应省古典工艺家具协会邀请，从北京来到莆田，在仙游工艺博览城设立国漆坊大师工作室。仙游漆刻历史悠久，有一定的漆艺基础，在俞峥的引领下，仙游漆艺得到进一步提升和弘扬。8年传承过程中，俞峥引领莆田艺人参加各种国家级漆艺培训，吸引全国同行、高校师生乃至日韩专家来莆田互动交流。

　　俞峥发现，近年，莆田除了原有的佛像、餐具等实用漆器生产企业，新的工作室越来越多。为满足新生业态需求，仙游漆艺人依托红木手串的生产与销售渠道，开始私人订制、批量化生产漆珠文艺手串，漆珠文艺手串在电商平台上供不应求。

　　“无论是纯艺术还是实用美术（产业应用），漆艺都具有广阔的发展前景。”俞峥说，打造莆仙漆品牌大有可为。但是，人才短板却是目前最关键的问题。底胎制作的老艺人所剩无几，表面髹饰的专业人员也相当紧缺。需要加强校企合作，共同拓展职业教育，可依托莆田学院工艺美术学院、湄州湾职业技术学院等高校资源，尽快培养一批年轻的新生力量。同时设立传承教学项目，提升已有从业人员审美情趣和专业素养，解决供销两头不对称、无法满足高端订单制作需求的问题。

　　俞峥建议，以政府相关部门为主导，加大漆艺项目的宣传推介力度；以省工艺美术协会漆艺专业委员会为依托，为年轻漆艺人搭建专业设计与精品制作强强联合的专业平台，健全漆艺文创产品开发、销售线上线下机制，推动漆艺在地开发与规模化发展，为加快莆仙漆器产业发展共同努力，切实提升品牌影响力。

　　厦门青子龙科技有限公司董事长沈丙龙：

　　提升“文化+科技”创新能力

　　作为一名长期从事互联网行业的莆田人，厦门青子龙科技有限公司董事长沈丙龙分析说，这些年莆田文化产业发展成效明显，但还存在不少短板，主要是“缺标杆、缺协同、缺技术”。莆田文化科技的融合化起步晚、基础薄弱、体量较小，相关专业、高端人才较为缺乏。

　　沈丙龙建议，以文化再塑品牌。对莆田特色文化资源分类与标识，构建数据库。鼓励和支持莆田各类市场主体使用莆田文化元素，通过鞋类设计、动漫游戏、广告会展、包装宣传等载体呈现。鼓励鞋类等莆企之间，在品牌商标、文化IP、策划咨询等进行泛文化合作，实施联盟创牌、跨界创牌。

　　支持文化互联网产业发展。推进莆田文化与数字产业的深度融合，利用好抖音、融媒体等直播与聚合途径，借助流量优势推介“世界妈祖文化中心”“东方工艺美术之都”“海峡两岸文化传承创新示范区”。持续推进一批文化产业园区、一批公共文化设施、一批文化品牌活动、一批文艺创作精品等“四个一批”文化项目。继续推动莆田油画、玉器等传统产业的“互联网+”“网络2.0”进程，拓宽销售渠道，优化电商平台与园区建设，为传统产业触网提供载体，促进电商集聚。

　　提高莆田数字文旅建设水平。推动市博物馆、美术馆、图书馆、科技馆及各景区景点等启动实施数字化建设，全面开展莆阳文化文物和科普资源数字采集、数字管理、数字展示，创新交互体验应用，建好莆田文化和旅游公共服务平台，汇集沉淀各类文旅数据，充分发挥服务功能。可考虑推动莆田市创新能力较强的文旅企业，有计划地争创文化和旅游部的重点实验室项目。

　　沈丙龙还建议，建好莆田文化产学研联合体。支持市内高校和企业设立文化和科技融合发展孵化平台，利用好新工科产业学院、北理工东南信息技术研究院等一批创新载体，为产业融合发展与创新提供信息、人才、方案等要素支撑，形成示范带动。

　　【观点】

　　莆田学院管理学院院长蒋长春教授：

　　聚力下好文旅融合“一盘棋”

　　“丰厚的历史文化资源是我市高质量发展的优势与底蕴所在。我们应该创新发展理念，突出文化内涵，坚持全市一盘棋，切实把文化资源优势转化为文旅产业发展优势，做好文旅融合发展这篇大文章。” 莆田学院管理学院院长蒋长春教授在新闻沙龙上如是说。

　　蒋长春教授长期从事区域旅游规划、目的地管理与营销等研究。他指出，近年来，随着互联网技术迅猛发展，我市文化产业发展日趋多元化。文化产业蓬勃发展，也为旅游产业提质升级带来新的机遇。

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我们要把文化内涵融入旅游发展，将更多文化元素注入旅游产品开发的各个环节，大力提升文旅融合发展水平。”蒋长春说，在打造文旅融合品牌的过程中，要注重统筹规划，通过差异化发展，充分调动各方面积极性，消除由于不当竞争、纠缠、内耗带来的损失，从而做到扬长避短、发挥各自优势。

　　蒋长春建议，我市文旅融合发展要突出“4个打造”，也就是以莆田工艺美术城和仙游工艺产业园等文化产业集中区为基础，打造若干个文旅产业园区；以兴化古城和萝苜田历史文化街区等为依托，打造若干个文旅综合体；在仙游艺雕小镇、秀屿上塘银饰小镇和荔城北高黄金珠宝小镇等省级特色小镇的基础上，打造若干个文旅小镇；充分发挥妈祖文化影响力，依托人文景观、大型演艺、主题公园、影视基地、博物馆群落等文化旅游核心吸引物，打造湄洲岛妈祖文化旅游区。

　　“在文旅融合载体和平台的建设中，需要注重促进理念融合、市场融合、服务融合。”蒋长春指出，要广泛树立“以文促旅、以旅彰文”的文旅融合发展理念，加大对文旅行业管理人员、从业人员宣传引导与教育培训的力度，从思想上推动文旅深度融合；要鼓励文化机构和旅游企业对接合作，推动形成一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色，具有较强竞争力的领军企业；要探索建设、改造一批文旅综合服务设施，推动公共文化服务进旅游景区，彰显地方文化内涵与特色。

　　“多方面广聚人才，多渠道筹措资金。”蒋长春建议，要积极开展校企合作办学、加大院地合作机制，加强相关产业人才的培养和储备力度；要积极引入民间资本，成立文旅产业发展基金，完善文旅投融资项目库建设，进一步强化金融对文旅产业发展的支撑作用。

　　【亲历】

　　后黄旅游景区管理有限公司总经理林金满：

　　保护利用传统村落发展旅游

　　新闻沙龙上，莆田市后黄旅游景区管理有限公司总经理林金满介绍，经过这些年的努力，后黄已成为莆田乡村旅游的一张名片。他们团队在后黄已有6年的落地实践，在保护利用传统村落、发展乡村文化旅游积累了一定的经验。

　　林金满说，要立足实际，做好旅游产品总体规划。他们团队围绕后黄南洋风情村，打造民俗文化牌，对后黄旅游发展进行规划。

　　林金满介绍，发展乡村旅游，可以探索建立“统一招商、协助经营、部分自营、整合业态、完善政策、合理回报”的模式。比如，在统一招商运营方面，自营的物业及地块由管理公司成立事业部专业经营或联营；对剩余物业及产业，采用统一招商的原则；对于村民自持的物业，由管理公司与商户签订委托代管协议，并由管理公司统一招商。由管理公司进行市场的整体推介，协助进驻商户经营，避免单兵作战。要整合业态，目前后黄景区有莆阳民俗手工体验、农事农趣体验、博物馆文化开发（红色记忆馆、民国往事馆）、莆阳文化系列（莆阳民俗馆、华侨档案馆）、军旅拓展系列、党风廉政系列（党员政治生活馆、家规家训馆）等。

　　同时，要积极引进社会资本及市场化运作。他们通过后黄旅游景区管理公司，也就是后黄与莆田康辉共同招商引资，大力发展旅游产业。引资开发“后黄南洋多国风情民宿”60间；升级“采摘园”为“观光农业园”“农业科普教育基地”，大力发展休闲农业、亲子农庄及农耕文明体验；2018年7月起导入“民俗研学”及“主题党日活动”运营，2019年下半年启动建设中小学生研学基地和中小学生综合实践基地；引资投建了“乡愁广场”，发展“农夫集市”，拓展“非遗手工艺表演”“民俗广场文化”等项目。随着景区的发展，带动村民就业创业、增加收入。

　　蒲文文化发展有限公司总经理黄丽丽：

　　文创助历史文化街区焕新彩

　　“我们扎根莆田历史文化街区，通过搭建多点联网的‘软实力水库’，以点带面，创新业态，孵化文旅文创生态圈，打造老街区的新消费场景，为历史文化街区留住人气、注入生机。”蒲文服务平台运营人、莆田市蒲文文化发展有限公司总经理黄丽丽介绍道。

　　蒲文服务平台目前主要服务萝苜田历史文化街区文旅文创运营服务、兴化古城历史文化街区软内容协助建设、多个县区文旅站点孵化，致力于我市“软实力水库”生态圈孵化建设。

　　“我们以整合共建的模式，依托萝苜田“党建+”邻里中心青春驿站平台支持，链接青年社会组织、青年创业者力量，共同孵化文旅文创团队，并取得了良好的初步成效。”黄丽丽介绍，邻里中心青春驿站由市、区、街道、社区四级团组织联创，引进青年文创，并通过政府购买服务，委托市阳光社工和区青涵社工派驻2名专业社工提供相关服务。1000多平方米的古建筑场地，免收文创业态租金，目前已有琴棋书画、古建筑等领域30多个文化团体业态入驻，常态化开展各类文化活动，带动街区文化旅游发展，游客数量翻了数倍。

　　“依据老街区人文特色，我们引进如小上海旗袍体验馆，吸引了大量年轻人前来拍照打卡。”黄丽丽介绍，旗袍风采引爆新媒体平台后，这里的灯笼、竹巷、打铁巷、龙花旦、霞徐鱼丸等各种文化元素也得以进一步挖掘，备受游客青睐，进而提炼出更多人文特色IP，丰富文旅体验。

　　黄丽丽建议，在助力历史文化街区文化旅游发展方面，需要政府主导，整合各方力量，合理规划文化、商业布局，开发系列文化体验主题产品。探索打造新商贸孵化平台，引导大中小微企业生活馆集群入驻，开展文旅+场景式带货营销，形成文旅+场景式营销+制造格局。由相关部门牵头，举办历史文化街区保护主题论坛，调动企业、社会投资者的积极性，共同打造“文商之路”项目，丰富文旅业态，推动历史文化街区保护及文创开发取得新突破。

　　策划撰文：湄洲日报记者 朱金山 吴伟锋 吴琪娜 洪颖

　　摄影：湄洲日报记者 蔡 昊